先上结论：

在家电销售额排名的商品里，前 30 个交易日的交易额加起来是 7923 万元，销售量为 13.71 万台；有 39 个商品涉嫌假冒品牌，这 39 个品牌的销售额合计占比 57.82%，销售量占比 63.37%。

在 100 个商品里，知名家电品牌（像奥克斯、长虹、康佳、海信、小天鹅等）的 SKU 数量占比是 21%，其销售量占比为 8.8%，销售额占比是 14.9%；小品牌（例如韩电、松京、王牌等）的 SKU 数量占比为 32%，销售量占比 24%，销售额占比 25.8%；还有无品牌商品，也就是在标题、图片及正文内容中都不标识品牌的商品一共有 8 个，主要是一线屏等商品，这类商品的销售量占比 3.8%，销售额占比 1.5%。

图2：拼多多家电的分布 资料来源：爬虫测算

涉嫌商品通常采用三种方式侵犯品牌：

采用与知名品牌相同的中文名称，然而英文 LOGO 存在差异。比如有康佳，还有容声、容声，以及荣事达，以及樱花，还有欧派、欧派，以及三星。

在知名品牌的前后增添小字，像创维智能、创维智尚（创维发布了维权声明），还有中山小鸭、新飞科技、康佳视界。

借用其他品类的知名品牌名称，比如现代。还有 XX 好太太，像美美好太太、俏厨好太太、欢呼好太太、雷帝好太太等。我们暂且把好太太厨卫当作正品，这里讨论的是 XX 好太太。

图 3 展示的是拼多多上的商品图片。（会给人一种这样的感觉，即虽然不清楚到底哪里出了问题，但却能确定这一定不是真品牌的商品。）资料来源为拼多多。

近 30 日销售排在前三的 SKU 其销售占前 100 的比例达到了 35%，这充分体现了拼多多的爆品属性。

TOP1：樱花空调挂机

TOP2：康佳高清电视4K

TOP3：容声

然而这 3 个品牌属于假冒伪劣商品，存在典型的欺骗消费者行为。即便暂不讨论知识产权保护的问题（我们清楚肯定会有人反驳，认为都是四五线农村消费，谁还会在意什么知识产权），我们本身就对这些商品能否给消费者提供良好质量存在质疑。

低价的来源究竟是山寨大牌节省了营销费用，还是本身质量低下导致的呢？这是我们需要考虑的问题。依靠山寨获得的低价，并不意味着能让消费者获得性价比。利用信息不对称赚取的钱，最终是会被抹平的。我们期待拼多多能够切实地深入到供应链当中，对供应链进行改变。它要减少中间环节，提升产品的性价比。而不是在赞助了 Q2 以来的各大综艺节目之后，依然继续呈现那样的产品结构。

数据说明：

选择家电行业的原因是，家电商品的品牌冒充容易被识别。而服装、食品等行业，因为品牌众多，且往往难以识别品牌本身的真实性。

找了 100 个 SKU 的原因是，拼多多平台中假冒伪劣商品的识别难度非常大。因为商品名称一般不显示品牌，而商家是通过图片上标识品牌名等来引导消费者的，这就导致数据清洗的难度较大。鉴于时间要求，我们选择了特定品类的 100 个 SKU，目的是映射这个问题。

我们假设在图片中标识出知名品牌的那些商品，都是正品商品。

因为爬虫的缘故，可能会致使数据出现不准确性。尤其是当存在多个价格选项的时候，爬取到的销售额数据只是一个估算值，并非准确数据。本文所列举的内容主要是以估算为主。希望大家能够谅解。