看直播能涨额度，额度最高可提升 300 万。点击上方关注主播，就不会错过任何一波涨额的福利。在抖音直播间申请并且授信通过后，就有机会抽奖获得海蓝之谜。“618”大促正火热进行，与此同时，多家银行机构正在抖音和微信等平台的直播间里推销信贷产品。

业内人士称，银行正借助入局“短视频+直播”这种新业态模式，来提升自身的曝光度以及用户的黏性，以此实现流量的获客。银行察觉到直播电商市场存在着巨大的融资需求，于是持续对信贷产品进行创新。在这个过程当中，银行必须要注意合规方面的问题，严格控制风险，不能为了获取流量而过度推销、进行违规宣传或者误导消费者。

银行尝鲜“贷款直播”

宁波银行、中信银行、交通银行、网商银行、微众银行等多家银行的抖音或微信直播间中，主播们正在介绍信贷产品，这些产品有限时优惠。比如可以帮助老板们解决资金周转问题，最高能将额度提到 300 万；直播出账用券的话，能享年化利率 3.6%，最高可借 20 万；足不出户就能办理信用卡，优惠权益快来领取。

记者以消费者身份进行咨询得知，符合相关条件的消费者能够点击直播间中的贷款申请或信用卡申请的 H5 链接，接着填写基本信息，之后一键提交申请。并且可以在直播间内领取优惠券以及福利权益，具体的贷款额度是由银行实际审批来确定的，在 1 至 3 个工作日内能够收到银行的短信提醒。

链接里的信用卡，很多粉丝都能够申请成功。这种卡片的审核门槛和普卡是一样的，然而审批额度没有上限，会依据大家的信用资质来确定，由银行的专业人员进行审核。要是快的话，审核结果十几分钟就可以出来；要是慢的话，三个工作日才会出来。

申请额度时不借款则不收费，且不存在中介服务费。需由企业的法定代表人进行申请，点击屏幕下方的链接，便可跳转至“免费测试额度”页面，进而完成提额任务。建议选取流水较多的银行卡，如此一来审批额度会较高，大概 3 分钟左右就能收到提额结果。网商银行微信直播间里的主播向记者阐述了提高网商贷额度的方式。

巨丰投顾的高级投资顾问于晓明指出，开放“贷款直播”能让银行和抖音等平台实现互惠互利，从而获得相应商业利益。银行方面，直播有助于其直接与潜在客户沟通，能拓宽业务和客户群体。并且，通过互动环节能获取用户的现实反馈与需求，以便及时调整产品和服务方案。对于直播平台而言，可以通过分成收益或其他形式取得商业回报。

不断完善营销模式

事实上，银行并非首次尝试直播营销这种“贷款直播”的方式。此前，有银行已经进入“短视频+直播”的业务领域，从而实现了流量获客。以宁波银行为例，它的抖音账号“宁波银行宁来花”拥有 94.2 万粉丝。如果点击“直播动态”，就可以看到，从 4 月 28 日到 6 月 15 日，该账号开启了 43 场直播。置顶视频的获赞量非常高，达到了 35.8 万。

年轻人“攒金豆豆”很流行，这算不算理财呢？培养孩子的财商为什么需要四个存钱罐呢？范仲淹竟然是中国慈善信托的鼻祖。日前，浙商银行开启了直播大赛，参赛选手开始学习并剖析流量链路，投身到直播实战中。浙商银行称，要挖掘并培养一批“水平高、擅长直播、接地气”的金融顾问和客户经理，以实现形象提升与经营发展的同频共振。

记者获悉，近些年，有部分银行是为了提升营销活动的吸引力，已经在互联网平台展开了诸如直播之类的网络营销活动，并且取得了较为良好的效果。

招联的首席研究员董希淼指出，银行借助流量平台来对产品进行营销推广，这既符合当下的潮流，又能够更好地满足客户的需求。然而，在这个过程中必须要留意合规方面的问题。银行如果自主地通过直播等形式开展营销活动，那么营销人员就应当是金融机构的从业人员，并且具备相关的专业资质。另外，不能通过短视频等平台，出现片面夸大宣传或者虚假宣传的情况。

持续创新信贷产品

直播带货在全网极为火爆，进而催生出了极为巨大的电商市场。企业的业务量在快速提升，这使得电商商户需要更多的流动资金，以便进行货物储备。在电商这种模式之下，有部分商户被账期难题所困扰，银行察觉到了其背后存在着巨大的融资需求，并且已经推出了“直播贷”等具有创新性的信贷产品。

沂水农商银行推出了“直播电商贷”。它不是依据客户的资产、负债、收入和支出来进行授信。而是以客户的粉丝数、上一年度的营业额、当年累计的营业额以及一定周期的直播押款额度等因素来确定贷款授信额度。并且这个贷款授信额度最高能够达到月均营业额的 10 倍。

罗庄农商银行结合罗庄区电商直播产业发展迅速的情况，推出了“直播电商贷”。此产品依据“应收账款质押”的模式来办理，能够激活电商从业群体的资金流价值，也可以满足电商从业群体的资金需求。

银行需要把控相关风险。苏州银行推出的企业“直播贷”，在客户授权后，通过应用 RPA 机器人来进行操作。RPA 机器人会自动抓取商户经营信息，会定期同步商户经营流水，会实时监控平台账户状态，还会获取直播订单和物流进程，以此来严控风险。