由记者Xie 报道，实习生记者Zhu

“价格为20,000元，价格为200元！” “ 999元人民币的全额仅为199元！”

珠宝实时广播是由于消费者的价格极低而受到追捧的，与此同时，它们已成为假商品收集，引起消费和虚假宣传的地方。

有1,096个关于珠宝实时广播的投诉，包括伪造商品，虚假的宣传等。

明亮的灯光，令人眼花乱的珠宝，熟练的单词，出色的表演技巧，生动活泼的气氛和低价都刺激了消费者购买的渴望。

但是，这些珠宝真的“廉价且优质”？

最近，记者发现，一些消费者在黑猫抱怨平台上说，他们购买了珍珠手镯，玉领项，蜂蜡手镯，蜂玉玉手镯，蜂蜡毛衣连锁店，玛瑙项链和珍珠手镯，在短视频平台上。董事会中的珠宝不正确存在问题。它的质量与现场广播室中锚定承诺的高质量承诺完全不一致。

除了不正确的产品外，现场广播室还有假珠宝。在许多珠宝中，黄金因其独特的收集价值而在消费者中受欢迎。据报道，李女士曾经在现场广播室抢走了许多黄金珠宝。通过专业部门的检查，这些珠宝仅在表面上包含黄金，主要材料是铜合金。然后，商人退还了假货。此外，江苏省的Wuxi市政公共安全局最近在实时广播室中破解了两个欺诈案件。这些案件中涉及的假黄金的价值超过1000万元人民币。伪造黄金制成的珠宝的最低购买价格仅为每件8.5元。

记者检查了黑猫投诉平台，发现消费者在实时广播室购买的珠宝有很多问题。截至3月29日，记者使用“珠宝现场”作为关键字，并在黑猫投诉平台上搜索了1,096个结果，涉及诸如产品质量，不适当的商品，虚假商品，虚假宣传和拒绝发货等问题。

其中，一些消费者在 上的珠宝女士 - Ono的商店抱怨 Cat抱怨，以涉嫌虚假宣传。根据消费者的投诉，这家商店夸大了出售玉时的水质，引起消费和提高价格以及出售前的水质与货物开始时的水质完全不一致，这误导了消费者。

“当实时广播室锚推出了这种定制的粗糙手镯时，该产品是粘性的冰型水，冰色和湿润的，潮湿的老式肉，冰型胶，浓密的颜色，没有裂缝，没有颗粒感，细腻的种质，，等等。但是，该产品本身有许多尚未提及的矿物质杂质，有些避免谈论它，有些人在一句话中提到了它。

对于珠宝外行来说，证书似乎是识别现场广播室中珠宝真实性的唯一标准。那么带有评估证书的珠宝一定是真实的吗？

记者发现，一些消费者对黑猫抱怨说珠宝有欺诈证书的问题。我收到的玉是B级（手动加工的玉）。据报道，为了使其更容易出售，有些商人将将B-或C级（人造染色的Jade）证书兑换为A级（纯天然Jade）证书。一些媒体报道说，申请假评估证书仅花费5元。

此外，除了篡改产品外，珠宝锚还提高了诸如镶嵌费等附加费的价格。来自北京的李先生遇到了“到处提供的镶嵌费”。

去年7月22日，李先生从北京先生抱怨说，他在2021年7月11日在“ ”应用程序中的商人“ Jade Live Room”中购买了一对玉耳朵。后来，由于商人提供了很多镶嵌费，因此李先生不想被愚弄，并要求商人返回。但是，商人在收到钱后拒绝退还货物，并推迟了十天以上，并威胁李先生禁止他进入现场广播室。但是，该平台涵盖了商人，拒绝与他们打交道。

此外，评估博客作者“ 评估”最近在一个短视频平台上的假实时广播室中透露了“假玉手镯给天然珍珠仙人掌”的营销程序。 “当您收到商品并发现手镯是假的时，您一定会退出。您会找到一个商人或一个解决争议的平台。然后，平台会找到商人。商人会告诉平台它销售天然珍珠。

珠宝中的混乱现场直播经常发生，消费者被假营销的常规感到眼花azz乱。 “主播和所有者进行了双重谈判”，“水军炒作”，“锚塑造了工厂所有者的角色”，“错误的指南材料”，“卖出高商品和低销售口号的口号”，“建造”跨境场景”和其他珠宝实时广播房间的例程。它在今年的CCTV 315晚会上暴露。

以前，一些媒体报道说：“发现以200元的福利价格的钻石戒指被发现是一种廉价的 ，在收到商品时的价格超过十元。 ：“我们只在直播上说是的。

珠宝现场直播以削减韭菜，锚的交易量每天高达2亿元人民币

为了获得一定的金钱和流量收获并获得高利润，珠宝锚使用各种技巧来振奋他们的大脑，以获得消费者的信任并刺激消费者购物的渴望。消费者正在通过锚的例程“切断”。

随着直播的兴起，许多行业将离线营销转移到了在线。

作为最早进入实时广播的行业之一，珠宝现在拥有一个稳定的消费者群体，并享有流行的好处。

根据数据，中国珠宝电子商务渠道的交易规模一直在上升。在过去的五年中，CAGR（复合年平均增长率）已达到22.5％。在2020年，由于流行病的催化，消费者的购物习惯发生了变化，比同比增长41.2％，2020年。679.5亿元人民币，占中国珠宝市场规模的10.5％。从驱动因素的角度来看，近年来，珠宝电子商务渠道的交易规模是由现场电子商务（主要是黄金珠宝）等新渠道驱动的。从价格和类别分配的角度来看，在线珠宝主要包括黄金和玉的低单位价格。根据TAO数据，黄金首饰，玉和钻石的销售分别占2020年9月至2021年9月的25.1％，25.1％和6.6％，相应的平均销售价格分别为697、43和1,630元。

根据第三方数据统计数据的数据，2020年11月，一个特殊的现场广播的销量超过1.46亿； 2021年4月，一位领先的互联网名人的珠宝直播特别节目，销售额为4.6亿； 2021年5月，一个珠宝锚在一天之内创造了近2亿次交易，打破了珠宝现场直播的记录。

昂贵而精美的珠宝以便宜的价格出售，这令人痛苦。珠宝实时广播恰恰是因为它们掌握了消费者的心理特征，并形成了固定的营销日常活动：以低价诱惑，然后以锚点的出色表演技巧，熟练的言语和热情的氛围来补充，这引起了购买和等待购买的愿望消费者跳进去。设计的珠宝实时流陷阱。

珠宝中的混乱直播急需纠正和调节。这与监管部门和实时广播平台的镇压和监管密不可分。在此期间，反互面平台和专业人士在监督现场广播室中珠宝的真实性方面也发挥了一定作用。

在监督方面，在CCTV的315个晚会暴露了在滕昌市的珠宝店的Jade Raw 问题之后销售并严格遵守法律。调查和惩罚非法行为，例如在线实时广播营销，玉市场破坏消费者的合法权利和利益，破坏市场秩序，并进一步开放投诉和报告的渠道。 3月21日，市政市场监督和行政局公开发布了“在线实时流媒体营销活动的标准化操作指南清单”和“调查指南清单，并处理在线实时流媒体营销活动中的常见非法行为”。 “列表”提到，直播房间不应使用虚假方案来欺骗交易。该平台应增加对珠宝和其他标准等有价值产品的检查，以防止珍贵产品与鱼类混合的现象。

在实时广播平台方面，淘宝平台还宣布了今年的“淘宝和翡翠描述标准实施规则”。该详细规则是天然珠宝和玉器产品的名称规格，优化珠宝和玉器后产品的名称规格，合成/人造/缝制/重建/模仿珠宝的名称规格，珠宝和翡翠珠宝的名称规格，制定了有关贵金属等的纯度描述规格。制定了详细的法规。

在民间渠道中，除了专业的珠宝评估中心外，DEWU，评估和文化文物评估博客作者等评估平台都参加了反征收的活动，以评估和监督现场直播房间的珠宝。

本文最初是由Gan 杂志《无形财务》的新媒体制作的。未经许可，请不要重印。线索收集热线：。