最近许多游戏厂商看到国内 iOS 游戏榜单时，可能会露出“懵”的表情。

近日，有一款游戏突然冲进了 iOS 游戏免费榜 TOP1 和 iOS 游戏畅销榜 TOP7，这款游戏之前“名不见经传”，它就是《欢乐钓鱼大师》。

我们从七麦数据得知，《欢乐钓鱼大师》在近一周的时间里，其 iOS 下载量的预估数量为 79.3 万次。同时，其收入的预估达到了 235 万美元，换算成人民币约为 1702 万元。这样出色的表现，值得我们在周五的时候闲聊一会儿。

《欢乐钓鱼大师》肯定有其成功的营销诀窍。如今，就让我们一同借助广告投放数据以及创意视频素材等方面的内容，从多个维度去解读它的买量策略。

近期广告投放相关数据

汇量科技旗下热云数据显示，在近 14 日的买量观察期内，安卓端方面，《欢乐钓鱼大师》在 4 月 7 日的创意发现量达到峰值，且该峰值最高，数值为。iOS 端方面，《欢乐钓鱼大师》在 4 月 10 日的创意发现量达到峰值，且此峰值最高，数值为。

近 30 日在广告投放平台数据方面，安卓端的情况是：《欢乐钓鱼大师》投放指数最高的平台是腾讯广告，其指数达到了具体数值；排在其次的是快手联盟，指数为相应数值。iOS 端的情况是：《欢乐钓鱼大师》投放指数最高的平台同样是腾讯广告，指数达到了特定数值；其次是优量汇联盟，指数为某一数值。

从广告投放平台的指数进行分析可知，《欢乐钓鱼大师》倾向于在国内主流社媒平台投放广告。那么，在这些社媒平台上它具体投放了哪些广告素材呢？以下是我们整理出的八部具有高流量的视频素材以及对它们的分析内容。

八部高流量的视频素材分析

素材创意一：

“一直在打龟就是没鱼口”专业术语吸引专业的钓鱼佬关注

最近发生了什么事呢？一直都在“打龟”，就是没有鱼口。刚在视频里看到这句话时，或许很多观众都会感到疑惑，“打龟”是什么意思呢？然而，如果是钓鱼爱好者看到这句话，肯定会欣喜若狂，没想到这款钓鱼游戏会如此专业，竟然运用钓鱼术语来制作视频内容。

打龟一词在钓鱼领域较为常见，主要指未钓到鱼的情形。《欢乐钓鱼大师》的这段视频以打龟作为开局，吸引了众多钓鱼爱好者的关注。它告诉这些爱好者，现实中钓不到鱼没关系，在这款游戏里“下竿就有鱼口”，能让他们沉浸地体验到“赛博钓鱼”的爽快感。

游戏创作了大量与钓鱼有关的真人视频内容，并且没有使用专业钓鱼术语作为开头。

素材创意二：

现实：要捕鱼看走位 游戏：下竿就有鱼

在现实里，捕鱼通常会给人带来一种艰辛的感觉。视频是以这样的“现实捕鱼”作为灵感，创作了这样的创意内容：在游戏世界中钓鱼，只有爽快感而没有烦恼，只需把竿子放下去，就能轻松地钓到鱼。以此来吸引那些想要体验钓鱼快感的爱好者下载产品。

素材创意三：

这位男子在玩什么竟然如此沉浸？原来是钓鱼游戏！

注意看男子在玩的东西，他竟然掉进了下水道。公共视频监控风格的拍摄手法与当下流行的 AI 配音相结合，游戏的宣传视频为大家呈现了这样一段故事：玩家在体验钓鱼游戏，由于游戏太好玩，沉浸其中而没留意看路，最终掉进了下水道。这样的广告内容，侧面展现出了游戏具有极高的可玩性。许多观众对此感到好奇，想知道钓鱼游戏究竟能好玩到何种程度。这大大增加了玩家的猎奇心，也有效提高了产品的下载量。

真人视频之外，游戏还结合鱼类科普知识进行了广告宣传。

素材创意四：

是什么鱼能让日本感到恐慌？地震鱼。它可以在游戏里钓起来

《欢乐钓鱼大师》的游戏亮点之一是鱼类种类丰富。在其相关鱼类科普宣传中，游戏把现实中的鱼类和游戏世界里的钓鱼玩法相融合，打造出了一系列寓教于乐的广告视频。例如在这段视频里，仅用“是什么鱼能让日本感到恐慌？”这样一句话，就足以吸引众多观众继续观看下去。观众通过视频内容知晓世界上存在“地震鱼”这种鱼类后，游戏进一步深入到知识点，对地震鱼的知识进行了更多补充，给观众留下了深刻的印象。

素材创意五：

你见过这么硬的鱼吗？现实中难以遇见，但在游戏中可以钓起来

你是否见过如此硬的鱼？就这短短一句话，或许已让众多观众心生好奇，“这究竟是什么鱼，居然菜刀都砍不动？”随着宣传内容持续展示，大家在视频中不但能感受到这种鱼的稀有，从而产生挑战欲，而且能随着游戏的钓鱼玩法展现，更有冲动去下载游戏以钓到更多稀有鱼类。

游戏展现出鱼类种类的丰富性以及钓鱼的爽快感，在这同时，游戏还讲述了钓鱼爱好者的钓鱼故事。

素材创意六：

从与鱼合照的照片中，可以讲述钓鱼背后的故事，并且能够侧面展现钓鱼玩法的可玩性。

相信在钓鱼爱好者的家中，有的家里会有一些和鱼合照的照片，有的家里则会有更多一些。像钓到那种特别难遇见的鱼时，肯定要拍照，把这值得纪念的一刻留存下来。这段视频正是以合照作为一个开始的点，给我们呈现出了照片背后的钓鱼故事，从侧面让观众受到触动。

游戏从内容方面为观众展现游戏玩法，同时从画风方面，把现实中的鱼类和游戏中相同的鱼类进行比较，以此增强游戏的代入感。

素材创意七：

现实中的三文鱼竟然原版复刻进游戏中，打造游戏真实性

画风真实，这是《欢乐钓鱼大师》的特色之一。视频开头，游戏展现了现实中的三文鱼和游戏中的三文鱼画面，如“这是现实中的三文鱼，这是游戏中的三文鱼，你能找出二者的不同吗？”通过这种方式，进一步为观众打造了沉浸式代入感，能加深观众对游戏产品的印象，从而吸引更多钓鱼爱好者加入到游戏中。

除了用画风去打动观众之外，游戏内容的真实录屏也是能够吸引钓鱼爱好者加入的一个重要因素。

素材创意八：

等级越高，能钓到的鱼类稀奇度越高，提高玩家挑战欲

玩家等级越高，就越能钓到稀奇的鱼类。不少钓鱼佬看到这段视频内容后，手指开始蠢蠢欲动。可以说，这段游戏视频很契合钓鱼玩家的痛点，是制作的广告内容。不少钓鱼佬看过视频后，已经在下载游戏了。

结语：

你爱钓鱼吗？看过这些关于《欢乐钓鱼大师》的宣传内容后，你是否想下载它来体验呢？总的来说，《欢乐钓鱼大师》很能把握钓鱼佬的心理活动，这些视频内容几乎很难不引起他们的关注。而精准定位人群并进行有效宣传，正是《欢乐钓鱼大师》推广的主要思路之一。