近年来，简短的视频在社交媒体平台上的流行一直在越来越多。凭借其简短而简洁的特征，他们很快吸引了用户的注意力，并逐渐成为广告商推广产品和服务的理想选择。但是，如何在有限的时间内有效传达信息并改善短视频广告的传播效果仍然是一个值得研究和探索的问题。鉴于此，本文将重点关注简短的视频广告，并提供有关如何改善其沟通效果的具体建议和方法。

1。简短视频广告概述

（i）简短视频广告的含义

简短的视频广告是指使用视频作为短视频平台上表达式的主要形式的广告表格。与传统的文本和图像广告相比，简短的视频广告更加直观和生动，强调通过图像和声音等各种元素来强调广告信息的交流，这可以更好地吸引观众的注意力。

（ii）简短视频广告的特征

简短的视频广告主要具有以下特征：

首先，它具有很高的创造力。简短的视频广告通常采用创意短视频的形式，通过新颖的创造力和独特的观点吸引观众的注意。同时，可以共享简短的视频广告并与社交媒体平台进行交互，以扩大沟通范围。

第二个是内容的完善。简短的视频广告需要很短的时间，需要在有限的时间内传达品牌或产品的核心信息。因此，简短的视频广告通常使用简短而强大的语言和图片来突出产品的特征和优势，并给观众留下深刻的印象。

第三，它是高度互动的。简短的视频广告可以使用社交媒体平台的交互功能，使观众能够参与，发布评论，共享，喜欢等，以增强与观众的互动和粘性。

第四，传播很快。简短的视频广告可以通过短视频平台的精确推荐机制以及社交媒体平台的快速传播特征来促进广告，以吸引更广泛的受众群体，以提高广告效率。

2。简短视频广告的通信形式

如今，随着移动互联网的开发，简短的视频已成为广告通信的重要形式之一。公司或品牌可以通过简短的视频广告更好地展示产品或服务的特征，并可以直接与目标受众互动，从而更容易获得理想的广告传播效果。目前，以简短视频的形式进行广告通信形式主要包括以下类型。

（i）微影片广告

近年来，-Film广告是一种非常流行的简短视频广告形式。它借鉴了电影的拍摄技巧和叙事方法，并通过精心计划的情节，角色塑造和图片构图，展现了一个有趣的故事情节，从而为观众带来了更深入的情感体验。微影片广告通常持续1到5分钟，这比传统的30秒广告或15秒广告更具叙事性和艺术性，并且可以以更合理和更聪明的形式集成到产品中。或品牌不仅可以增加受众的参与和记忆，还可以帮助增强品牌形象。

但是，微型电影广告也有其局限性。例如，微影片广告通常需要大量的时间和精力来生产，而且代价高昂，不适合所有品牌和产品。此外，过于复杂的情节和情感表达可能会影响广告的可见性和理解，从而减少广告的传播效果。因此，制造商或品牌应根据产品的特征和品牌样式选择适当的广告方法。

（ii）创意短视频

创意短视频通过独特的创意技术和视觉效果将产品或品牌信息直接呈现给观众。与传统的长期广告相比，创意的简短视频广告强调了简洁明了的叙事方法，并且随着音乐，视觉效果和文本的祝福，它在短短几秒钟内就显示了丰富的创意情节和视觉效果。有影响力的图片使观众能够在短时间内引起共鸣和记住，从而改善了广告的沟通效果。创意的短视频具有简短和简洁，紧凑的情节，强烈的视觉影响和强烈互动的特征。一般而言，创意短视频主要用于广告形式，例如品牌推广，产品推广，活动促销等。企业或品牌可以通过创意短视频更好地传达品牌概念和产品特征，并吸引更多用户的注意力。

（iii）名人认可广告

名人认可广告是广告推广的一种相对普遍且流行的形式。它使用著名的艺术家作为产品或品牌的代言人来通过讲故事，表演等来展示产品的优势，以利用其高影响力和不同的一般呼吁。努力吸引“粉丝”消费者的注意并刺激他们购买的愿望，以帮助公司提高其产品或品牌知名度和销售。在简短的视频广告中，名人认可广告通常表现为名人显示产品使用过程并在短短几秒钟内分享使用体验，以吸引观众的注意力并实现促进品牌和产品的目的。名人认可广告具有强烈的明星效应，直觉和生动和快速传播的特征。

但是，在认可名人的广告方面也面临一些挑战，例如名人是否与产品相匹配，是否会有“营业额”事件。因此，当选择名人代言时，广告商需要完全考虑名人的声誉，形象和与品牌的融合，以避免不必要的负面影响。同时，广告制作团队还需要严格检查广告内容，以确保广告的质量并避免“营业额”事件。

（iv）UGC广告

在当今的信息爆炸时代，广告通信的形式变得越来越多样化。其中，UGC广告是一种新形式的简短视频广告，正在逐渐出现。所谓的UGC（其完整的英语名称是用户 - 翻译为用户生成的内容）广告是指普通用户制作和发布的广告，旨在通过独立创建和用户共享来实现品牌沟通和产品推广。 UGC广告的核心在于用户。他们都是广告的制作人，也是广告的传播者。他们具有高用户参与，丰富的内容形式，强大的个性化定制和强有力的社交交流的特征。它非常适合年轻人追求个性化和参与的当前需求。品牌可以通过用户自发创建的内容不断与用户进行深入互动，从而全面增加广告的曝光率和影响。

（v）便携式广告

植入广告是一种广告形式，将品牌或产品直接整合到电影和电视剧，综艺节目，简短的视频和其他图中，以实现广告效果。与传统的广告间质相比，植入广告的最突出特征是它的隐蔽性很强，它可以将广告与简短的视频内容完美地整合在一起，从而使观众不知不觉地接受广告信息。因此，这种广告形式不仅不会打扰用户的观看体验，并使听众感到恶心，还可以改善品牌敞口和产品推广效果。

但是，植入广告也有某些风险和挑战。例如，过度植入可能会影响短视频的内容质量，并使观众感到恶​​心；同时，如果产品或服务与简短视频的内容不符，则也会影响广告效果。 。因此，当选择可植入的广告时，广告商需要全面考虑诸如产品或服务特征，短视频内容和受众群体之类的因素，并选择适当的植入方法来达到最佳的广告效果。

（vi）实时广播促销

随着现场广播行业的兴起，许多品牌已经开始选择在实时广播平台上推广。具体而言，实时广播促销是一种广告表格，它使用实时直播以直观和生动的形式向观众展示产品或服务的信息，同时散布了社交媒体等平台。与传统的广告格式相比，实时广播促销活动更具互动性和参与性，可以有效地吸引观众的注意力并直接指导消费者的决策。通过实时广播介绍和促进产品和品牌，现场广播人员可以实时与观众互动，并在展示和销售产品的过程中添加一些有趣的元素，以营造出良好的娱乐气氛，并增强观众的参与和购买的愿望。

实时广播促销适用于各种类型的产品或服务，例如消费品，电子产品，旅游服务等，并且可以通过产品发行，促销活动，试验体验和其他场景来介绍和推广产品。例如，在产品发布会上，广告客户可以通过实时广播促销向全球观众展示产品的特征和优势；在促销活动中，广告商可以通过实时广播促销吸引更多的消费者的关注和参与；在试验经验中，广告客户可以让观众通过实时促销来亲自体验产品，增强对产品的信任并愿意购买产品。

3。提高简短视频广告的沟通效果的策略

（1）加强内容创建和创造性设计以确保广告内容的质量

如今，随着简短视频平台的快速发展，广告客户已经加入并积极地制作并放置了简短的视频广告，将其视为数字营销的一种重要形式。但是，随着当今信息的爆炸爆发，暴露于所接触的信息的数量正在增加，并且他们对广告的免疫力变得越来越强大。传统和陈词滥调的简短视频广告不再能够吸引观众的注意力，甚至更难刺激他们购买产品的愿望。为了改善简短视频广告的传播效果，制造商和品牌应加强内容创建和创造性设计，吸引更多用户通过生产有趣而有趣的视频内容来点击和分享，并增加品牌风险。

首先，针对观众并确定语言风格。在开始创建广告内容之前，第一步是确定明确的目标受众，即结合产品的功能和特征，澄清特定的受众群体，并根据其年龄，性别，利益和爱好来定位广告和消费行为。主题，语言风格等，例如幽默风格，温暖的风格，专业风格，流行风格等。与此同时，选择正确的视觉元素，背景音乐和语言，以创造有吸引力的氛围并增加广告的吸引力，以实现更好的沟通效果。

其次，创造力首先出现并突出广告特征。在当前竞争日益激烈的环境中，创造力是广告的灵魂，创意广告是改善短视频广告的沟通效果的关键。为了创建创意广告，首先要做的就是创建一个有吸引力的开始。开始是否有吸引力会直接影响甚至决定听众是否可以继续观看广告感兴趣。在广告设计和制作中，尝试使用一些有趣的情节，问题或有趣的故事情节来创建开始。例如，在创建有关健身的简短视频广告时，您可以从肌肉发达的运动员开始，引起观众的好奇心和兴趣，然后提及该产品如何帮助他们获得理想的身体形状。其次，突出显示广告特征。每个品牌或产品都有自己的独特特征和卖点。员工可以将产品或品牌的独特功能凝结，并将其集成到广告中，使其成为广告的特征和改进。广告吸引力。最后，我们应该注意视觉效果和音频设计。在简短的视频广告中，视觉效果和音频设计在简短的视频广告中至关重要。我们可以通过精心选择的图片镜头，颜色匹配和音乐背景来增强广告的吸引力。改善观众的记忆和感官体验。

第三，讲好故事并丰富产品背景。一个好的故事会感动人们的心，并在情感上引起人们的共鸣。在简短的视频广告中，讲好故事是吸引观众的关键。为了讲一个好故事，广告设计师必须首先设计产品特征和品牌风格的开始，使用迷人的场景或情节来吸引观众的注意力，并激发观众对继续观看的兴趣；其次，给角色具有独特的个性和特征。通过指导角色的增长和变化，它将引发观众的情感波动，从而增强广告的沟通效果。此外，应将适当的冲突和难题引入故事中，以刺激观众的好奇心和想象力。最后，创建一个意外的结局，以增强观众的记忆。

第四，抛光内容并避免违反法律法规。在创建简短的视频广告时，设计师必须首先阐明产品或服务的核心销售点，并以简洁明了的方式表达和呈现它们，以实现快速传达核心销售点的目的。其次，通过讲故事，灯光和阴影设计提高广告的有效性，并注意使用语言和文本的合法性和合规性，确保广告信息是真实而准确的，并且不会进行虚假宣传或误导消费者，以免引起不利影响。后果。如果您不确定某些内容是否合规，则可以咨询专业或法律顾问，以确保广告的内容是合法和合规的。

（ii）选择一个合适的广告平台来促进广泛传播广告

在当今的数字时代，简短的视频广告已成为公司推广其产品和品牌形象的重要方式。但是，如果您希望简短的视频广告在市场中广泛传播并取得良好的沟通结果，则需要选择适当的交付平台频道。

首先，阐明不同简短视频广告平台的特征和优势。目前，在简短的视频广告平台中，杜林（）已成为最受欢迎的短视频平台之一，其受众群体大小和个性化内容建议机制也已成为短视频广告的重要目标。 可以提供各种广告形式，例如广告和品牌挑战，可以以相对全面的方式满足各种简短视频广告的需求。第二个是，它在用户数量和活动方面与相当，并且具有年轻的用户组。它的广告交付特征与高度相似。但是，从听众的角度来看，杜林的观众年龄更高。年轻。此外，作为中国最大的社交媒体平台之一，微博拥有庞大的用户群和高度积极的社交氛围。与其他平台相比，微博更加关注用户的社交互动，并提供准确的标签和主题推送功能，因此微博也是一个重要的简短视频广告平台。最后，还有微信时刻，它更多地关注社会关系和个人共享，并专注于情感共鸣和用户互动，并且是简短视频广告的重要载体。它可以通过创建反映现实生活场景或基于故事的解释的简短视频来吸引用户的注意力，并鼓励用户通过消息，喜欢或共享与品牌互动，并且广告交付效果很好。

其次，结合产品受众并选择适当的交付平台。在简短的视频广告中，结合产品受众并选择正确的交付平台是至关重要的一步。应根据产品受众的特征和需求选择兼容平台，以确保最大的交付效果。例如，如果产品或品牌的目标受众年轻，那么和可能是更好的选择，因为这两个平台不仅在年轻人中非常受欢迎，而且交通量很大，用户贴合度很高。有助于提高广告曝光和点击率。同时，有必要根据产品受众的区域和年龄选择正确的平台。例如，如果产品受众主要集中在某个城市或年龄段，则可以考虑将广告放置在该城市的流行平台上。最后，企业或品牌应完全考虑不同平台的广告政策和要求，并根据产品特征和品牌机制选择适当的简短视频广告平台。

（iii）使用多个渠道来实现联合促销并改善广告沟通效果

使用多通道关节促销可以扩大广告范围，增加目标受众的数量，增加广告范围的频率，并取得更理想的广告沟通结果。实际上，制造商或品牌可以选择正确的频道组合，以使广告在不同平台和媒体上更全面，深入传播，从而增加广告的曝光率和影响力。

首先，选择适当的频道组合。制造商或品牌可以根据目标受众的特征和行为习惯选择合适的渠道组合进行促销。例如，选择在微博和微信等社交媒体平台上共同发布简短的视频广告，以及诸如之类的简短视频平台，并使用用户的社交网络。该平台的网络效应和强大的推荐机制促进了广告内容的快速和广泛传播。在多渠道联合促销中，保持一致的品牌形象非常重要，例如通过统一的品牌标识，颜色和声音来提高观众的认识和对品牌的记忆。

其次，尝试与“大与互联网名人”合作。 “大与互联网名人”通常具有巨大的粉丝群和强大的影响力。制造商或品牌和互联网名人之间的合作不仅可以提高点击率和简短视频广告的份额，而且还可以提高品牌的可信度和知名度。除在线渠道外，离线活动还可以用于联合促销。例如，在购物中心，超市等中播放简短的视频广告，以吸引用户的注意力并改善广告传播效果。

4。结论

简而言之，简短的视频广告是一种具有巨大潜力的创新营销方法。实际上，公司或品牌需要通过持续的研究和探索来制作精美的简短视频广告，并选择适当的媒体或渠道来发布广告，以进一步吸引观众，并刺激他们购买，提高产品意识和品牌影响的愿望。