账号上线不到 6 天，粉丝突破 1000 万。

涨粉速度很快，周杰伦在视频中宣称：“当粉丝达到 1000 万的时候，我会表演最强的魔术直播。”他可能也没预料到，如今粉丝已经突破 2000 万了，而他在快手的首场直播才迟迟到来。

不过，还好我们等到了。

周杰伦快手首场直播的内容如同预告视频所讲的那样，是以魔术表演为主。直播的嘉宾，一位是周杰伦的魔术师朋友陈冠霖，另一位是蔡威泽（Will）。

看完这场魔术直播，我开始相信周杰伦玩魔术比音乐还久了。

周杰伦直播首秀，用魔术调了一杯

“爱了爱了”，还有“我的青春”，其中有“周杰伦、周杰伦”，那是“无与伦比”的……

直播正式开始还有半小时的时候，直播间的人气迅速地突破了 100 万。数不清的礼物在不断刷屏，数不清的弹幕也在不断刷屏。观众对这次直播的热情是能够看得出来的。

快手除了在 App 中设置多个入口来为周杰伦直播造势之外，还在北京、上海、广州等 8 个城市的地标建筑上投放了大屏广告。8 点半正式直播开始后，会在广州太古汇、杭州国大等 5 个城市的地标大屏上对周杰伦的直播首秀进行全程转播。

噢哟，有点卡住了哦，现在直播哦。

周杰伦出现后，直播间人气达到了 500 万。经过对直播情况的简单确认。杰伦开始了第一个魔术。他在四张纸牌上各自放了一个硬币。随着杰伦手臂不断晃动，纸牌下面的硬币数量一直在发生变化。

周杰伦之后干脆拿走纸牌，接着在桌子上简单地挥动手臂，此时桌子上的硬币便开始形成各种各样的图案，其中有数字，甚至还有由硬币组成的心形圈。

第一个魔术表演结束后，周杰伦在与冠霖、蔡威泽两位朋友聊天时，透露了直播这么晚的原因。

最近一直在练习这个魔术，它很酷炫。经过 20 多天的训练，才达到了今天的表演效果。

随后一行人开始与留言进行互动。然而，这些留言大多是对周杰伦的夸赞、表白，或者是让杰伦唱歌。杰伦表示，不是他不想唱，而是没有乐器，直播清唱的话似乎不太好。

直播期间，打赏一直在持续。在礼物榜中，首位是时大漂亮等快手原生网红。很明显，这是为了进行引流。

没办法，留言一直在夸赞周杰伦。一行三人只能像周游记那样边走边聊，突然第二个魔术出现了。

周杰伦的魔术师朋友蔡威泽猛地抓住陈冠霖身上的一个蝴蝶元素。接着，他把手放开，那图案便突然出现在了一行人背后的画上面。之后，蔡威泽握住一管黄色颜料。随着他手臂的摆动，黄色颜料又凭空出现在了画上。再经过一阵摆动后，画上的花被染上了红色。

惊讶和欢呼过后，轮到周杰伦的另一位魔术师朋友陈冠霖开始进行魔术表演了。接着，四个人走到另一幅画的前面，陈冠霖提议大家一起表演如何用魔术调制一杯酒。

接下来是本场直播的第三个魔术。周杰伦将手罩住画中人物的口袋，然后从其中抽出了一条丝巾。

陈冠霖用丝巾将画上的香槟罩住，接着他一转手，香槟便突然出现在了他的手中。

还缺什么呢？是冰块

话音刚落，周杰伦握住了杯子。画中的冰块一块一块地，掉落进了杯子当中。

有了冰块之后，却还缺酒呢。接着要进行本场直播的最后两个魔术了。陈冠霖晃动了一下玻璃杯，杯子里便出现了饮料。之后大家又开始谈论粉色。在陈冠霖再次晃动杯子时，杯子中的饮料又变成了粉色。

萧敬腾推着调酒材料出现后，周杰伦便和朋友们一起开始调制，到此时这场直播已经进行了快 30 分钟。

观众还在期待下一个节目之时，周杰伦迅速结束了本场直播。直播前，周杰伦就让大家不要对节目有过高的期待，这也就难怪他会匆匆结束直播了。

快手们借「周杰伦」破圈，并不容易

5 月 29 日入驻了快手，接着在 6 月 12 日发布了新歌，而后到了今天进行魔术直播，周杰伦与快手的合作毫无疑问吸引了大半个中文互联网圈的关注。这种影响力给快手带来的收益十分明显，那就是实现了破圈增长。

但引入明星对直播平台不一定全是好处，要解决的问题同样不少。

快手引入大量明星，一方面能够促使破圈增长，另一方面也能调和社区内容生态。然而，这必然会对快手的部分原生网红的生存空间造成挤压。此前，快手的头部网红和散打哥因全网骂战而宣布退网，在此之后，辛巴就曾向快手表达自己的想法：

快手，我期望你们能把目光放得更清晰些。我辛有志在众多类目里，能够调动整个国内的资源，希望你们能运用好我所具备的本事和资源……

快手头部主播 辛巴

快手大力推动周杰伦等明星时，在这种此消彼长的情况下，像辛巴这样的快手原生网红所获得的关注度自然会降低。并且，已经习惯了快手老铁文化的用户，不一定能够接受大量明星的入驻。因为周杰伦的粉丝们涌入快手后，要适应快手的老铁社区文化，这同样也不是一件容易的事情。

此外，电商带货是直播最重要的变现方式之一，它也正在遭受着质疑。今年年初，因为疫情的影响，直播带货成为了互联网圈最为热门的潮流，网红和明星都开始纷纷扎堆入场，然而，最终的结果却各不相同。

21 世纪经济报报道称，商家与明星叶一茜、小沈阳的合作过程不愉悦。原因主要在于带货数据不理想，叶一茜直播间有 90 万人观看，下单数却不足 10 单；小沈阳直播间当天成交 20 单，但第二天退了 16 单。对于直播平台而言，这并非破圈增长，而是负增长。

叶一茜在微博回应直播带货事件

直播平台 B 站面临着相同的问题。今年引入了众多明星，这引发了不少“小破站”用户的担忧，他们担心入驻的明星越来越多后会引来饭圈粉丝，从而使 B 站饭圈化。尤其是在蔡徐坤粉丝团与 B 站用户强烈对抗之后，这种抵触情绪变得更为激烈。

对此，B 站采取了不少行动。今年 7 月，B 站与蔡明老师展开合作，推出了虚拟偶像“菜菜子”。之后，“菜菜子”开启了直播首秀。让人感到意外的是，菜菜子的声音和蔡明老师极为相似。这种错位感使得菜菜子的直播间迅速登上了 B 站人气榜的首位。

菜菜子

菜菜子的火爆并不奇怪。B 站原本发源自 ACG 圈，社区里喜爱动漫化人物的用户有很多。蔡明老师作为春晚小品的常客，在 B 站本身也很受欢迎。这种引入明星且能适应社区文化的方式，具有不小的借鉴意义。

直播平台引入明星破圈是可以理解的。然而，平台需要思考怎样去平衡新增用户与原有社区的调性。

周杰伦在华语乐坛处于顶尖地位。快手投放了大量资源。基于此，他的直播首秀获得极高关注度几乎是毋庸置疑的。

连“过气网红”罗永浩的直播带货首秀都能达成 1.1 亿的销售额。然而如今，老罗的直播带货量相较于首秀大幅暴跌了 97%。并且与抖音投入的资源相比，罗永浩对抖音直播带货的带动效应并不理想。

快手在与抖音争夺罗永浩的竞争中失败后，最终借助周杰伦挽回了一局。从周杰伦新歌发布开始到他的直播首秀，众多周董歌迷一边呼喊着“爷青结”，一边首次下载了快手。然而，其中有多少人能够融入快手社区，成为一起双击 666 的老铁，这才是快手与周杰伦合作最终需要面对的重大考验。

本文由周宇、李超凡共同完成。

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