【摘要】近年来，短视频的用户和行业规模的数量已显示出爆炸性的增长趋势。简短的视频正在巧妙地改变了当前的媒体环境和商业环境，各种手机社交短片平台已成为当今公司和品牌营销的主要战场之一。此外，随着“外观经济”的持续发展以及年轻和女性消费者群体的兴起，美容行业是“外观经济”的重要载体，近年来一直在强烈发展，中国美女市场显示出爆炸性的增长。 。在社交媒体营销的帮助下，尤其是简短的视频营销，国内美容品牌迅速提高了其市场份额，其用户意识和偏好性也提高了。因此，在简短的视频营销中，采用哪些新策略具有与传统营销方式不同的国内美容品牌？从尖端的品牌传播理论的角度来看，品牌与用户之间的新型营销策略意味着哪些新型的营销策略？ “联系关系”？在这种互联关系下的简短视频营销策略如何帮助品牌与用户建立更深入，更有效的联系？国内美容品牌采用的KOL营销策略，主题营销策略和跨境联合营销策略。 “简短视频 +实时广播”营销策略的沟通效果是什么？本文将通过案例分析和问卷调查方法讨论这些问题。本文使用国内美容品牌的完美日记作为分析的案例。首先，总结了完美的日记品牌，主要是从品牌开发历史，其产品和目标消费者定位的三个角度来看。其次，总结了完美的日记简短视频营销渠道构建，两个主要的主要主题是：和短视频营销平台；总结了 简短视频营销所采用的四种主要策略，即KOL营销策略，主题营销策略，跨境联合营销策略和“简短视频 +实时广播”营销策略。在整理了完美日记品牌的简短视频营销策略之后，四个简短的视频营销使用菲利普·科特勒的营销革命4.0理论，主要是从连接性，用户接触点维护和品牌人类反思的三个角度来推销四个短视频策略分析。本文使用问卷调查方法来研究完美日记短视频的营销策略效果。根据营销革命4.0理论，作者总结了五个自变量，即简短的视频可视化，简短视频中的感觉因素，简短的视频互动和简短视频中的简短视频。短视频购物的创意表达和便利。同时，关于沟通效应的研究主要是从三个层面进行检查的：认知，态度和行动。研究结果发现，这五个自变量对不同级别的传输效应具有不同的影响。同时，完美的日记简短视频营销在认知，态度和行动方面具有良好的沟通效果。根据上述研究，作者总结了文章结尾处完美日记的简短视频营销策略的优势，并在为国内美容品牌的简短视频营销时提出了灵感。