时间，周期和策略的整合是掌握未来的关键 - 序言

毫无疑问，简短的视频是目前最活跃的交流形式，也是许多公司进行沟通的内容载体。甚至可以说，在醒目的经济时代，简短的视频占据了市场交流的绝对主流，尤其是对于人们的生计消费品，例如中国葡萄酒。 ，它具有广泛的受众和高主题，也是简短视频内容材料的主要来源。因此，整理简短视频的发展和趋势对我们的创新营销模型以及对酒精中毒的实用营销思想具有重要的价值和意义。

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简短视频的定义和优势

简短的视频是指将新媒体用作通信渠道并在5分钟内持续的视频内容。这是另一个新兴的内容通信载体，其文字，图片和传统视频。

简短视频和长视频之间的差异主要反映在内容分布机制级别中。长期视频内容的用户有明确的观看视频和高度有目的的动力（学习知识，开创性思维等）；内容具有足够的深度，因此类型和时间相对固定。短时间相对较短，内容是有限的，并且通常是零散的阅读。如果长时间视频依靠视频内容的深度价值来获取用户，那么基本逻辑是“人们寻找内容”，而简短的视频则依靠花时间来满足用户，那么简短的视频必须是“内容寻找人”，因此，对于平台，推动机制非常依赖。

与传统媒体相比，简短的视频具有以下优点：首先，短视频的门槛低于撰写文章，较低的生产成本，每个人都可以创造的（生产者是消费者），并且其内容输出具有巨大的基础。定量优势是简短视频可持续发展的保证；其次，简短的视频在演示文稿，更高的信息密度和单位质量更多的内容输出方面更加直观；其次，简短的视频是移动内容，用户可以在没有时间和空间的任何时间和任何地方观看，查看频率较高；最后，近视视频迅速传播，并且根据内容差异化机制是基于圆圈的。它们具有强大的社会属性，相对准确的目标，并且易于实现社区裂变和传播。

以上几点对于中国葡萄酒等现成产品具有很大的优势。除了诸如广告电影/纪录片之类的长期视频外，葡萄酒还非常适合在许多方面的短片创建，例如种植，酿造，存储和消费。 ，并且很容易引起观众的共鸣。这是酗酒者简短视频的类别优势，这也是酒精品牌使用短视频进行营销创新的基础。

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简短视频的发展历史

简短的视频也是时代的产物，也是科学，技术和生活概念联合行动的结果。具体而言，简短的视频逐渐开发和整合到中国的社会经济，科学和技术，生活方式和其他方面。从时代到视频时代的图片和文字，这都是中国社会信息化过程的体现。目前，从2011年到现在，简短的视频可以分为三个阶段。

1。发芽期（2011- 2013年）

第一代苹果手机于2007年发布，手机于2010年推出。中国手机正式开始大规模进入智能时代。 2011年，微信的出现标志着移动互联网行业的兴起，智能手机开始流行，但是由于3G网络和手机配置的局限性，很难创建手机。当时，主流视频平台是和其他PC网站，移动视频代表是，，等。

2。增长期（2014-2017）

从2013年到2017年，国内4G网络开始流行。凭借高质量的国内智能手机，例如梅祖，小米，华为，oppo \ vivo等，视频观看效果更好。用户已经开始养成使用手机观看视频的习惯。米帕（），小秀（）表演都是当时非常受欢迎的简短视频产品。

3。发展期（2018年至周期）

由于智能手机的进一步普及以及消费者的移动观看习惯的发展，4G交通成本的进一步降低，相关平台分销和建议机制的改善，短视频行业的真正爆炸以及的兴起，以及，等。特别是随着5G时代的出现以及诸如切割和筛选之类的生产工具的普及，视频制作的阈值已进一步降低。同时，腾讯已经开始在视频帐户等方面进行干预。和开始实施交通商业货币化模型，并且垂直短视频已经开始开发。 ，视频人群不断细分。

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简短视频的未来发展趋势

1。高质量的内容将成为短视频竞争的核心

如上所述，简短的视频是内容传播的载体。经过几个开发阶段之后，简短的视频从最初的野蛮发展进入了标准化的发展阶段，这主要表现为对高质量内容的需求的不断增加，而主要阶段有大量的娱乐，生活，生活和生活简短视频内容中的个人帐户。内容重复，粗糙，甚至三个粗俗的内容都充满了互联网。但是，随着平台继续净化环境，用户阈值继续增加，已经完成了简短视频的生产。显然，它正在转向更高质量的生产和更好的内容输出，而高质量的内容是简短视频成功的关键。

一方面，反映当前社会状况和热点的简短视频内容展示了正确的价值并与观众共鸣，将更容易被广泛传播。另一方面，具有高质量内容的简短视频将组成一个高质量的利基消费者组。 ，因此具有更长的寿命。最终，简短的视频本质上是内容行业，并且是内容驱动的行业。高质量，连续和差异化的内容供应是该平台胜利的关键。这要求葡萄酒公司深入探索自己的民间文化含义，例如其地区，品牌，产品等。这将获得差异化的沟通内容并促进品牌的加速发展。

2。企业和其他组织创建简短的视频正在逐渐正常化

如果简短视频制作的低门槛来自个人创建，那么随着用户生活中短视频干预的程度继续加深，短视频的资本整合程度越来越高，越来越高，越来越多的专业机构直接直接参与简短视频，视频的生产和帐户孵化是简短视频开发的不可避免的阶段，也是将短视频持续渗透到公司业务活动中的不可避免的结果。

多个政党在短视频行业中的深入参与将不可避免地对短视频的发展产生深远的影响，这主要体现在企业代表的生产者的更强大目标中，也就是说，品牌匹配，促销效果和销售视频内容的转换。营销的作用具有更高的要求，尤其是在品牌传播，产品品尝和文化推广方面。应该注意的是，基于同一城市的本地化视频业务格式一直在成熟，视频平台的大数据传递的准确性不断地得到优化，并且企业的视频创建已成为一个重要的竞争领域。同时，为了适应短视频的新媒体形式，企业还必须进行场景思考，组成新的部门并建立新的组织，以实现短视频内容的有效生产和输出。这可能是葡萄酒公司公共关系部和营销部门功能补充和外部机构转型的重要组成部分。

尽管简短的视频行业仍然使用泛娱乐和泛生命内容作为主要的交通入口，但视频平台的商业化过程，尤其是在杜林和库阿胡乌等短视频平台的销售功能的加强，基于相同的各种类别，以同一社区为特征的垂直细分内容逐渐以新的商业价值爆炸。

特别是在葡萄酒行业，一方面，随着消费的升级，消费者对高质量酒精产品具有更高的经验和互动要求，并且用户对垂直细分市场中高质量内容的需求更高。另一方面，葡萄酒在垂直字段中的内容和平台的用户群体具有社区特征，更准确的沟通，更强的裂变效率，明显的口碑效果以及视频的总体商业价值更高。

（作者是葡萄酒行业的研究人员，也是中国葡萄酒行业智囊团的专家）