春节营销是所有品牌重点布局的开年大戏。快手开启了温暖好运年，展现了真实年味，成为品牌们春节营销制胜的大招。2021 年新春，伊利谷粒多与快手磁力引擎联合，借助春晚嘉宾 IP 和乡村爱情 IP 发起了#村晚舞条人争霸赛#，完成了一场既有年味又有趣味的营销大事件。

快手磁力引擎为助力谷粒多触达用户并触动用户，从贴近生活这一方面着手，从融入生活这一方面着手，从个性化表达这一方面着手，打出了“明星 IP+品牌挑战赛+魔法表情”的组合拳。数据表明，挑战赛的播放量超过了 7.7 亿次。它吸引了用户投稿的视频超过 8.5 万支。魔法表情“村晚魔舞”被 13 万人使用。该挑战赛真正地把谷粒多的品牌形象融入到了快手用户的生活场景中，打造出了快消品春节营销的一个优质案例。

年味营造+玩法创新

快手助力品牌玩出营销新高度

春节营销是一场关乎品牌的大考。品牌需要创造出具有共鸣点、记忆点以及可玩性的营销形式，这成为了品牌必须要解决的新课题。为了帮助谷粒多传达品牌理念，并与用户进行深度沟通，快手磁力引擎为其量身定制了社交话题#村晚舞条人争霸赛#，通过互动玩法来助力品牌抢夺用户的注意力，同时提升用户的共鸣度。

活动由国民度超高的明星率先参与：春晚常客蔡明和潘长江一起出演谷粒多的创意视频，他们通过具有记忆点和传播点的鬼畜舞蹈以及新潮说唱，巧妙地传达了品牌的潮流养生理念。接着，谷粒多发起了#村晚舞条人争霸赛#的快手挑战赛，从《乡村爱情》中走出的两位“妖王”谢广坤和谢腾飞积极响应，一边唱歌一边跳舞，将产品与活动植入到搞笑视频中。明星营造的热闹年味，瞬间提升营销关注度，实现品牌大曝光。

快手磁力引擎为助力活动实现高互动，为谷粒多打造了专属魔法表情“村晚魔舞”。用户若使用专属魔表发布话题视频并关注品牌账号，就有机会赢得谷粒多产品及快手联名周边。挑战赛推出的“谷粒舞”易学且简单，在魔性的 BGM 和专属魔表的作用下，UGC 的门槛降低了，趣味性也提升了，从而能有效刺激用户产出内容。伴随着“谷粒多多多鼓励，多多鼓励谷粒多”的洗脑效果，有 8.5 万多的 UGC 视频在全网引起轰动。7.7 亿多的播放量为该品牌创造了持续不断的社交声量，最终成功地将目标用户在最大范围内进行了精准的触及。

达人对于挑战赛的爆火起着不可或缺的作用。快手达人@王乃迎老师、@恋与白侍从、@叶公子 ye 等亲自示范魔表的多种玩法。他们的示范不仅实现了品牌对搞笑、音乐、美妆等多个领域的覆盖，还再次激发了粉丝传递新年喜悦的热情。这波操作一方面让品牌和用户互动起来，另一方面也让品牌信息在趣味场景中实现了高效曝光，从而助力谷粒多树立起积极的品牌口碑。

平台公域流量强势导流

为品牌出圈提供强力引擎

先天爆款基因之外，公私域协同对于活动人气爆棚很重要。快手作为国民级短视频直播平台，汇聚了 Z 世代、精致妈妈、新锐白领等圈层消费人群，这里蕴含着巨大的营销商机。新渠道、新人群、新玩法都能为品牌提供破局增量的机会。

本次挑战赛里，明星和快手达人一起发力。他们激发了粉丝经济的最大潜能；品牌开屏让其获得了国民级的曝光，信息流广告营造出了原生沉浸的体验，资源高度匹配为品牌与用户达成情感共振打下了坚实的基础；多种转化组件打造了从优质曝光到高效转化的链路闭环，最终帮助谷粒多实现了品销合一。

在本次活动里，伊利谷粒多开展了一波新春营销战。这波营销战既符合它自身的特色，又深受用户的喜爱。这是因为快手磁力引擎持续对娱乐营销策略进行升级，把独特的创意、丰富的垂类达人以及完善的商业化产品巧妙地融合在一起，从而帮助品牌能够和用户一起玩耍。未来，快手磁力引擎期望能够与更多的品牌展开合作，打造出更多具有强互动性和高转化率的刷屏级营销活动，一同玩出品牌的新花样！

你在滑雪场不停摔跤

我在快手笑弯了腰

《你好，李焕英》票房破40亿

“福星”是快手亿万老铁？