北京 2022 年冬奥会圆满结束。这场在“家门口”举行的全球盛会达成了许多历史性的新突破。赛场内，中国代表团取得了冬奥会历史上的最佳成绩。赛场外，国际奥委会和北京冬奥组委宣称“北京冬奥会是在数字媒体平台观看人数最多的冬奥会”。快手作为本届冬奥会的持权转播商，从赛事、内容、互动玩法等多个方面全面发力，打造出了全景追冬奥的新模式。其在端内外的奥运相关作品及话题视频的总播放量高达 1544.8 亿+。同时，快手还充分利用了“主场”优势，帮助合作品牌借助冬奥会的营销契机，推动了品销的爆发。

冬奥期间，快手商业化品牌磁力引擎借助“新市井商业”生态。它携手安踏等 20 余个品牌，包括安踏、宝洁、饿了么等。这些品牌共同演绎冬奥营销盛宴，全面激发冬奥营销价值，深度内容共建成为快手冬奥营销的主要旋律。

品牌+平台+用户三方深度共建

20余品牌共赴磁力引擎冰雪之约

快手平台具有冬奥会的版权优势，磁力引擎依托此优势，在赛事版权内容、多元衍生栏目、创意轻量互动这三大板块进行全面布局，为品牌提供冬奥营销路径，且该路径具有高适配、高回报的特点，能够满足不同行业品牌的多元化营销需求。

快手自制内容IP助力品牌抢占冬奥营销C位

冬奥期间，快手打造了一系列自制内容 IP。这些自制内容 IP 横跨多个领域，包括晚会联欢、纪录片、访谈播报、综艺真人秀等。通过这些自制内容 IP，呈现了总播放量达 42.5 亿的冬奥相关自制节目，如《年味冰雪季》《二十》《冰雪快报》《冰雪英雄》《冰雪队队碰》等。这些优质且高热度的内容，使品牌能够通过软性植入、定制化内容等多种方式深入冬奥赛场，从而抢占冬奥营销的 C 位。

其中，《冰雪快报》通过直播来进行晚间资讯的播报。每天，它会邀请娱乐跨界嘉宾，一起对当天最热的赛讯进行点评和回顾。直播间的总观看人次达到了 8 亿多，成为了海量快手用户共同欣赏精彩比赛瞬间的一个窗口。中国移动是《冰雪快报》的总冠，它借助该栏目的高曝光度，实现了与快手内容的深度共建。同时，它通过陈虹伊、张会、邓亚萍、张雨霏、韩天宇等运动员，以及华少、谢广坤、俞更寅、李艺彤等人气明星组成的超强节目嘉宾阵容，制造了赛时娱乐话题，在更广泛的用户范围内强化了品牌影响力。

一档运动员专访节目叫《冰雪英雄》。它邀请冬奥话题运动员在赛后连线快手直播间。这些运动员与老铁分享参赛感受、个人趣事等独家内容。直播间的总观看人次达到了 11 亿多。并且成功地抢占了冬奥的黄金热点。领克汽车作为《冰雪英雄》栏目的赞助商，以节目官方用车的身份参与其中。它借助冬奥冠军徐梦桃等热点人物，凭借强时效性来制造话题，从而引爆全网的关注。同时，通过花样内容植入以及专题页品牌曝光的方式，塑造并绑定了“冠军”的概念，完成了高效的转化涨粉以及线索收集的工作。节目之外，领克汽车联合了多位磁力聚星达人。这些达人拍摄了品牌视频，还上线了挑战赛等。领克汽车充分借助了体育名人的影响力，将品牌冬奥营销氛围拉满了。

快手创意互动玩法助力品牌冬奥营销加速出圈

快手除了与品牌在自制优质内容上进行深度共建之外，还发挥了短视频平台天然具备的强互动优势。通过冬奥倒计时、短视频大赛、赛事预测、轻互动游戏、定制魔表挑战赛等创意互动玩法，成功引爆了冬奥氛围主场。并且由此为品牌提供了冠名、场景植入、任务植入、卡券合作等多元合作空间，助力品牌实现出圈。

天丝集团红牛在众多合作品牌中，通过快手为其量身定制了“真牛手势”。它打造了贴合冬奥主题延展的游戏互动特效，还邀请了体育明星刘璇和 10 余位快手头部达人共同拍摄品牌定制魔表短视频。以贯穿奥运全周期的营销内容，将“你真牛，红牛挺你”的话题与“为奥运健儿加油”进行了强绑定融合。挑战赛上线已 20 天，红牛定制魔表的使用人数达到了 32 万以上，播放量超过了 63 亿。结果数据比预期的要高很多，该项目得到了品牌方的高度认可。

美团在互动玩法方面在快手取得了成功。快手为美团定制了袋鼠耳朵升级版的滑雪袋鼠特效魔表。快手通过特色达人带动了 UGC 内容，从而产生了爆款。同时，快手也传播了“高手也需要小帮手”的品牌概念。

成功借助节目超强的时效性和超高的传播力而出圈。