12 月 21 日，文化和旅游部科技教育司与山东省文化和旅游厅共同主办了 2025 年“欢欢喜喜过大年”以及“好客山东 见识齐鲁”冬季研学旅游活动启动仪式。此活动旨在进一步丰富全省冬季文旅市场的产品供给，以便更好地为广大研学群体提供优质的研学旅游活动，持续激发文旅市场的消费潜力，营造出欢乐祥和的节日氛围，该启动仪式在聊城东阿举行。

活动现场发布了“好客山东 见识齐鲁”冬季研学旅游的十大精品主题线路。这些线路全面涵盖了山东省 16 市的研学资源。它们巧妙地将冰雪体验、温泉养生、红色文化、生态探究、非遗传承、民俗节庆、网红打卡、乡愁记忆、齐鲁美食与历史文化等多重精彩元素融合在一起。从古老的齐鲁大地到现代的文化体验，每一条线路都承载着山东独特的魅力，正等待着人们去探索、去体验、去感悟。

近年来，山东的研学旅游有了很大的发展。文化和旅游部将山东确定为“全国研学旅游基地品质试点省”。山东既有“好客山东 见识齐鲁”这样的研学旅游总品牌，也有“孔孟故里”“稷下学宫”“蒙山沂水”“黄河入海”“蓝色海洋”等研学旅游地域品牌。下一步，山东还要打造“跟着孔子去研学”这一全国品牌。山东省文化和旅游厅联合山东省教育厅进行了评选，选出了 319 家省级研学基地（营地）。还推出了 100 家红色研学基地以及 30 家青少年红色研学营地。同时开发了 150 余款特色研学产品。研学给人们提供了广阔的学习空间与实践平台，为地方经济注入新动力，在乡村振兴和城市经济繁荣等方面都作出了积极贡献。

近年来，聊城市对黄河文化、运河文化、水浒文化、中医药文化、红色文化、农耕文化、锦鲤文化等资源进行了充分挖掘。通过挖掘这些资源，推动了闲置低效文旅项目的盘活。同时，实施了“两河之约”研学品牌塑强行动，建设了一批具有鲜明主题特色、拥有有力课程和师资支撑、配套服务完善且综合效益突出的优质研学营地和基地。全市形成了有品牌的格局，各县（市、区）形成了有主题的格局，各研学基地形成了有特色的格局，全域研学格局初步形成。以“全域研学”来撬动“全域旅游”，并且致力于把聊城打造成区域研学旅游的目的地城市。

活动中进行了研学节目展示，这个节目是配乐《国学诵读》。同时播放了山东省冬季研学旅游宣传片。济宁推介了本市特色研学旅游资源和研学旅游产品，临沂也进行了推介，德州、聊城、青岛、淄博、东营也分别对各自市的特色研学旅游资源和研学旅游产品进行了推介。

本次活动的目的是营造出“游有所学”这样的社会氛围，给我省传统旅游活动增添更多的知识性、科学性以及参与性，进一步把优质研学旅游项目培育起来，引导研学旅游朝着规范健康以及高质量的方向发展。

（大众新闻记者 唐晓宁）