今年是斯嘉（化名）“北漂”的第十个年头。由于工作的缘故，她已经连续三年没能回家过年了。斯嘉自幼与姑姑一同生活，如今姑侄俩一年甚至未必能够见上一次面。然而在最近，由于一款“供财神”的小游戏，两人的关系拉近了许多。

近日，快手正式宣布开启 2023 年春节活动。此次活动以“快手有年味”为主题，推出了“上快手分 20 亿”的红包活动。其中包含了供财神这一游戏，还有兔兔大合成、推金币、集福卡、拍视频闯关等众多游戏。

我每天晚上会和姑姑相约一起做任务来赚取贡品并抢红包。斯嘉向南都记者讲述，姑姑对于游戏的玩法钻研程度比自己还要深，借助这一平台，她看到了亲人完全不一样的另一面。在心理专家看来，快手的春节红包并非仅仅是“一键领取”。它融入了趣味社交元素，能够激活亲朋好友间的情感联系。“小游戏即时反馈感更强，无需付出太多时间精力，却能获得与亲朋好友间的交流感，这其实是一件很值得的事情。”

“供财神”里的情感联系

2013 年，斯嘉从河北保定的高碑店市来到了北京。之后，她进入了一家报社开始实习，也就此开启了“北漂”的生活。

斯嘉曾与姑姑一同生活。之后，姑侄间的见面频率发生了变化，从之前的天天相见，变为一年甚至两三年才可能见上一面。有时即便相遇了，彼此却宛如熟悉的陌生人，由于没有太多共同话题，只能围绕着“结婚”“生孩子”这类事情打转。

今年春节，快手推出了“供财神”的小游戏。大家都知道，财神是在民间很受欢迎的神明。尤其在春节这个时期，人们会开展“送财神、祭财神、迎财神”等各式各样盛大的民俗活动。在快手平台上，“供财神”小游戏融合了民俗元素，玩家们必须一起组队才能够开始进行 PK，一起去瓜分 2 亿红包。通过完成相关任务，玩家能够向财神“献上礼品”，以此来与另一方队伍展开竞争。贡品越多，玩家获胜的概率便会越大。

姑姑家有个妹妹，她比我小十岁。她们俩各自拥有两台手机。而我加上她们俩的手机数量刚好能组成一队。斯嘉告知南都记者，其姑姑是快手的资深用户。姑姑平时不但喜爱在快手上发布动态，而且对快手的各项小游戏都极为熟悉，知晓程度远超很多年轻人的钻研深度。斯嘉起初没弄明白“供财神”的玩法，时常催促姑姑赶紧去完成任务，然而姑姑却不紧不慢地提醒他，晚上 9 时是做任务的最佳时机，因为晚上 10 时开奖，如果任务过早完成，很容易被对手超越。由于姑姑的策略得当，三人都顺利领到了红包。

姑姑已经 50 岁啦，不过这两年我察觉到她的心态变得年轻多了。去年在快手上，和我互动最多的那个人就是她。斯嘉感叹道，对姑姑来说，快手不单是她在县城了解外面世界的一个途径，还让他们彼此的关系变得更加亲密了。

如今，由于工作以及疫情等原因，斯嘉已经连续三年未曾回老家过年了。然而，两人的关系却变得更加亲近了。她的姑父是湖北人，湖北当地的特产是风干鸭子。去年她没有回家，姑姑就给她寄了鸭子过来。

在北京，斯嘉有一位关系亲密的朋友。2013 年刚到北京不久，他们就相互结识了。到现在，他们一直保持着联系，并且还认识彼此的家长。朋友的老家在黑龙江哈尔滨的农村，那时她妈妈来到北京找她，斯嘉与她妈妈见过一面。之后，他们关注了对方的快手号，直到现在，斯嘉和她妈妈还有互动。

斯嘉深刻感悟到，在快手这个平台上，她看到了一位农村妇女不为人知的另一面。例如，每当朋友的妈妈购买了新衣服，她就喜欢把试穿的视频发布在快手上，让东北的亲戚朋友观看，而斯嘉也常常给她留言。斯嘉觉得，快手不但实现了人与人之间奇妙的交往连接，让彼此的关系更加亲近，还创造了一个契机，让人们能够打破成见。这句话在姑姑身上得到了充分验证，同时在朋友妈妈身上也得到了充分验证。

多元玩法年味儿十足

今年春节，用户登录快手后，点击“迎兔年分 20 亿”，就能进入活动主会场。在这个主会场中，兔兔大合成、供财神、推金币、集福卡、拍视频闯关等众多游戏，都会送上大额红包和礼物。

“兔兔大合成”充满了兔元素，它融入了在全网都很风靡的合成类游戏玩法。通过转动摇奖机，能够随机摇出兔兔币和现金红包；和好友一起玩抓兔子、猜兔子等游戏，也可以赢取兔兔币。用兔兔币去买兔子，两个相同等级的兔子就能够合成更高级的兔子，每次合成都能获得红包奖励，合成到第 10 级兔子时还能直接领取 66 元的大额红包。

用户只需动动手指，就能够参与分 2 亿的“推金币”活动。邀请新用户加入后，还能够随机抽取奖励，其中最高可以获得 1000 元红包。

“拍视频闯关”这种玩法，会鼓励用户去记录年俗。用户能够依据任务的提示来记录年俗，比如贴春联、放鞭炮、拍摄新年主题的九宫格连拍等等。在这较为短暂的视频拍摄时长里，去体会年味，收获快乐，并且还有机会赢得奖励。另外，“跳一跳”之类的玩法降低了参与的门槛，更加适宜全家一起欢乐。

去年春节，有一位“跳一跳”达人引起了网络的关注。这位达人是江西人。他接触到“跳一跳”小游戏后，察觉到依据触屏的声音能够判断游戏人物需要跳动的距离。接着，他持续玩“跳一跳”游戏，并且通过直播以及售卖教程来获得收入，最终实现了工作自由。

今年，“跳一跳”的玩法得以延续。玩家进入“跳一跳”活动后，能够控制自己的小兔子去翻越一个个箱子，以此获得分数。到 1 月 20 日下午 6 时为止，已经有超过 1933 万人完成了“跳一跳”的单局挑战。

快手在 2022 年上线了“羊了个羊”游戏的春节限定版。2022 年，这款小游戏风靡全国。无数人对着屏幕思索如何集齐三个相同图案。各类攻略在朋友圈内传播。

在这次春节限定版“羊了个羊”里，一方面有常规关卡，另一方面新增了羊羊大世界玩法，使得交互性得以增强。玩家能够点击地块，从而到达自己想去的地方。并且可以在地图中对奖励所在的地点进行游戏探索，同时还能看到其他玩家在地图上的奖励进度。

对此，有业内人士称，“上快手分 20 亿”红包活动玩法多样。此活动年味儿浓，用户既能收获玩游戏的乐趣，又能感受到指尖上的年味。游戏玩法既有传承的部分，也有创新的部分，像爆款游戏 IP“羊了个羊”的春节限定版，增添了与平台相关的新惊喜，更具特色。

融入趣味社交元素

很多人对春节“集福卡”这个操作并不陌生，当年它刚推出就迅速在全网火爆起来。今年春节，在快手，“集福卡”的经典玩法进行了创新回归。用户要是集齐财到、福到、喜到、缘到、运到这 5 种福卡，就能够参与瓜分 1 亿现金奖励。

福卡合成之后，能够开启福兔卡的集卡任务。在除夕夜完成集卡任务后，就可以瓜分 1 亿现金。其中，前 1 万名集齐福兔卡的用户必定能够获得 666 元红包。并且，还有视频会员、百元话费等随机奖励可以领取。

业内人士告知南都记者，“集福卡”的火爆并非仅仅由于奖励机制。春节与“福”文化紧密相连，平平安安是福，身体健康是福，它蕴含着人与人之间的美好祝愿。并且该游戏门槛低、上手简单，无论是男女还是老少都能参与玩耍。这也为许久未曾见面的亲戚朋友打破了话题的僵局，一句“你集到福卡了吗”能够迅速拉近彼此之间的距离。

该人士进行分析。如今，抢红包已成为春节的标配。然而，快手的春节红包并非单纯的“一键领取”，而是融入了一系列趣味社交元素。它既能够增进亲朋好友之间的有效互动，又能够加强用户与达人主播之间的连接。每一次双向互动，都能够激活彼此的情感联系，让大家共同收获喜悦与祝福。

快手 2022 年公布的第三季度财报数据显示，快手社区内互相关注的用户对数达到 235 亿对。同时，社区用户粘性表现强劲。业内人士觉得，在本次新春活动里，由于强化了产品的交互功能，用户的社交粘性持续得以增强，并且平台的社交互动与信任氛围在活动中也得到了有力的补充。

清华大学玉泉医院医师、心理治疗师申晨煜向南都记者表示，从心理学角度而言，人们自身对简单的小游戏存在喜爱之情。只需动动手指，便可获得瞬间的刺激感。与朋友互动之后，还能获得更多的奖励。并且这种失败与奖励相互穿插，更能使人着迷。从人与人沟通的角度来讲，如果父母和亲友都对小游戏很感兴趣，那么我建议大家也加入进去。通过他们的爱好来与他们进行沟通，和那些许久没有联系的朋友聊聊天，这是一种比较好的沟通方式。

申晨煜觉得，在社交媒体尚未出现之前，人们会聚集在一起观看春晚，或者一起玩游戏，又或者只是一同聊聊天。而如今的快手这类平台，给人们提供了更为丰富的选择。

小游戏的学习成本比较低。它的即时反馈感更强。不用耗费太多的时间和精力。就能获得与朋友或亲戚的交流感。其实这是一件很值得的事情。

采写：南都记者 杨天智 韦娟明实习生 陈健良