美食餐饮、儿童游乐、潮流女装等领域。购物中心一直紧密关注着女人经济和儿童经济，如今也开始把目光投向男士市场。近日，广州高德置地（专题阅读）（相关干货）冬广场迎来了一家高尔夫球会的入驻，使得男士们在逛街的过程中，还能够享受到挥杆的乐趣。番禺区海印又一城（相关干货）情况独特。这里不仅有奢侈品名牌的奥特莱斯，同时还有一家击剑馆。并且未来打算在顶楼设置绿茵足球场，一楼广场的篮球场也在规划之中。这表明广州购物中心开始呈现出“运动风”。

购物中心引入体育项目

以往逛街时，男士通常充当陪伴的角色。然而，倘若商场里有了男士们最为喜爱的体育项目，情况或许会发生巨大的转变。最近，高德置地冬广场迎来了一家尚岭都市高尔夫球会，这样一来，高尔夫爱好者就能够摆脱天气、时间和地域的束缚，随时尽情享受挥杆的乐趣。

记者体验后得知，这里拥有球场包厢，还有公开球场、GDR 球场以及更衣室等设施。在这里，从木杆到铁杆都无需自己准备，既能够记录数据、分析数据，又能将成绩分享到朋友圈。目前，每节课的价格大约在 200 元左右。

记者走访得知，除了高尔夫以及健身房之外，还有早年就开放的正佳广场真冰溜冰场。同时，番禺区的海印又一城也将目光投向了运动经济，在其场内，既有奥特莱斯，又有一家击剑馆，并且它是目前广州乃至全国配套体育项目数量最多的购物中心。海印又一城相关负责人介绍，除了已有的羽毛球场外，还有伊顿击剑馆以及涵盖跑步、游泳、单车、举重等项目的健身俱乐部。未来，顶楼将设置绿茵足球场，一楼广场的篮球场也在规划之中。

大人的运动项目之外，孩子的体育技能也备受关注。据悉，在白云新城的凯德广场·云尚有一家专门为儿童开设的 The Gym 小小运动馆。这里的教练都来自省体操队。小小运动馆的课程既有趣又有“料”。哪怕是几个月大的宝宝，都能在这儿找到合适的项目。

未来购物中心将成跨界创意策源地

女人经济和儿童经济一直以来都是商场的两大支柱，如今为何将目光投向了男士经济呢？对此，海印又一城的上述负责人指出，体育事业业态入驻购物中心或许会成为一种趋势，海印集团一直对体育项目十分重视，像海印跳水俱乐部的何姿曾获得过奥运冠军，“当前国家正在大力对足球项目进行扶持，海印这样进行规划也是出于长远性的战略考量。”该负责人称，海印又一城在体育项目方面早已进行规划。在建设过程中，就已经考虑到要预留体育场地。如果足球场没有提前规划好，那么就比较难以推行。

购物中心在增添体验项目之际，还能增添其社交属性。某购物中心的一位经营人员称，体育项目尽管占场地面积较大，然而消费者进行二次消费和多次消费的几率要比零售业更高，并且很多都是会员制的，能够给商场带来固定的客流量。而“非大盒子化”的情景式商业，已经在国外被证明是一个可行的方案。除了体育项目外，未来购物中心将成为各种跨界的创意策源地。

事实上，10 多年前溜冰场就开始入驻商场且常态化了，像正佳广场、光明广场等就是这样。如今，由于存在差异化竞争的需求，每个商场都会有一些跨界业态，或者多一些或者少一些。例如，高德置地冬广场引入了高尔夫球会，这是针对周边客群推出的高端化配套。

难点：如何与其他业态形成良性互补

广东流通商业协会执行会长黄文杰称，在广州商业地产发展的这 20 年中，吸纳了诸多不同元素。然而，体育元素除了在运动品牌销售方面有所体现外，相对而言较为稀少。建设体育运动设施能够强化购物中心的内涵，它不仅可以吸引男性群体以及追求健康的人群，还能与文化元素和明星元素相结合，这些都能为购物中心带来人气。

体育行业在未来会是爆发型行业。购物中心若能与这种有爆发力的行业相结合，就能够增强市民对购物中心的关注，也能吸纳人气。黄文杰表示，购物中心最初的功能是购物，之后陆续加入了餐饮、娱乐、教育等元素，而如今体育元素进入购物中心是必然的趋势。国家政策给予了支持，众多购物中心开始建立体育运动设施，并且可以相信在未来十年会呈现出爆发式的增长态势。

黄文杰指出，购物中心是综合性经营场所。市民容易将体育版块与其他版块简单区分开。对于经营者而言，更需关注体育版块怎样与其他经营版块实现良性互动与互补，以形成有机的商业生态。