跟着路牌行走东城

北京是一座“正经”的城市，其街道大多呈正南正北的走向。北京当地人习惯用“东西南北”来表达方位，就好像他们自带“指南针”一样。对于那些途经“宝地”的旅客而言，城市道路的路名牌在陌生的环境中是寻找方向不可或缺的指引，同时也是一种独具特色的文化标识。

在北京东城的 41.84 平方公里范围内设置了 2300 余个城市道路路名牌。白底红字的路牌会指引东西方向，绿地白字的路牌则会指引南北方向。这些路牌虽然默默无语，但却能指引人们逐渐靠近自己向往的地方。

跟着路牌行走东城

走起！今天打卡第一站——前门东大街

从这里出发

第一站

看不够的老字号

嗨不够的国潮

艳阳高照的午后，无锡姑娘陆可盈与同事从地铁前门站的 C 口走出。她们三步并作两步，来到前门东大街的路牌之下。接着，她们举起手机，以正阳门城楼作为背景，不停地咔咔咔连拍。五分钟之后，经过精修的图片已经呈现在朋友圈里。

可盈与同事来到北京参加培训，在回家前的那一天，他们来到前门进行打卡。可盈略带兴奋地说道：“这是明清时期北京内城的南大门，从古至今一直都是自带流量的打卡地。”

往南走，大北照相馆那里人头攒动。正阳门的文创雪糕成为了“新宠”。吴裕泰的花茶冷萃清新爽口……在前门大街上，有非常多好吃的东西，也有很多好玩的东西，这让可盈有些应接不暇。

御道旁，近日在前门大街有了天兴居首家“国潮打卡店”。步行街的老字号潮流主题店推出后，顾客盈门。北京美发博物馆、盛锡福帽子博物馆、荣宝斋沉浸式体验研学馆，让可盈找到了拥抱“国潮”的新途径。

尝不尽的美食

品不完的书香

沿着御道一直向南行走。在吴裕泰档口的旁边，可盈抵达了鲜鱼口老字号美食街。“传说当初护城河开闸泄洪，水往南流形成了一条小河，旧时在这条河上建有一座小桥，卖鱼的小贩在河的两岸叫卖鲜鱼，这就是鲜鱼口得名的缘由。”可盈兴致盎然地向同伴讲述着鲜鱼口的前世今生。

鲜鱼口美食街内，抬头可见各种样式且十分醒目的“老字号”招牌，像锦芳小吃店、天兴居炒肝、力力餐厅等。您能想到的老北京美食在这儿都能找到。天气较为炎热时，来到锦芳喝上一碗能祛暑的豆汁，有的人会感到幸福感急剧上升，有的人一口喝下去则会觉得很后悔，但不管是哪种体验，都是独一无二的。

从鲜鱼口街拐到南晓顺胡同，就能到达前门·书香世业文化主题街区。这里有女性阅读空间，有服装书店，还有叶叶菩提书香素食、古茶书店等复合式文化体验内容，这些内容一应俱全。它为前门大街增添了书香气息，同时也盘活了后街的活力。

放下匆匆的脚步，盈和同事找到了种草很久的慢坐书局。他们选了一个靠窗的位置，点了一杯美式咖啡，在“二手旧书”架上寻觅一本想看的书。因为时间的缘故，他们无法换上民国的服装，去进行一场前门地区的穿越之旅。对于喜爱“”的年轻人而言，能够来到这里坐一坐，也是个不错的选择。

赏不够的三里河畔

品不尽的会馆文化

穿过前门东路，三里河公园满眼皆为葱绿。斑斓的锦鲤在清澈的河水中游弋。河边的花草开得热烈而灿烂。紫薇和木槿绘出了暮夏的诗意。睡莲和荷花卧看云淡风轻。可盈和同事流连在三里河的溪水中，难得一见胡同里的“江南水乡”。

三里河公园是北京新十六景中的“正阳观水”。这条河畔景观经过修整恢复后，成为附近居民休闲散步的小公园，并且一直保持着生活气息。

这处胡同区既漂亮又小众，它在明清时期是各地在北京集中设立会馆的区域。春风在长巷五条胡同旁轻轻吹拂，颜料会馆位于青云胡同，青云贰拾叁艺术中心介于它们之间。在前门三里河的街头巷尾，无论是那些古老的网红打卡地，还是新近涌现的网红打卡地，都深深吸引着可盈。

东城是一座城区，在这座城区里随处都能够与历史相逢。可盈购买了当晚“会馆有戏”沉浸式北京曲剧《茶馆》的演出票。那里有一方古韵戏台，还有一张雅致方桌。通过曲折的清末民间故事，可盈和同事以茶馆“顾客”的身份参与到了整场表演中，并且与演员一同置身于演出场景之中。

百年风华，原本展现于馆藏之中。如今进入其中，新的景象十分诱人。可盈的同事看着这一切，边看边夸赞道：“太有意思啦！”如今，会馆内传出曲艺之声，茶点的味道令人惊艳，“小而美”“小而精”的“老会馆·新场景”更蕴含着一番地方与京味相结合的韵味和风雅。

如果有人问，如今路牌指引的“流量密码”是什么？那毫无疑问，是具有文化的情感在起作用，人们会为“共鸣”和“体验”而付费。前门大街将历史文化风貌融合为一体，在具备购物、餐饮、休闲娱乐等常规功能的同时，更成为体验式消费的打卡之地。东城区近些年陆续引进了文化特色鲜明且能吸引年轻消费客群的国潮主力品牌，持续进行迭代并推出新的玩法，正凭借与以往不同的潮流创新手段赢得许多年轻消费新势力的喜爱。