文字| Cao Lexi

，和等平台遇到了严重的监管打击，这实际上不仅是短视频的问题。

就在几天前，娱乐行业（ID :)问一群公司进行五月天电影营销的圈子，发现他们都打算在简短的视频平台上提供内容。 “例如，这家电影公司最初计划的预算为100元，分发有50元，给了20元和微信，并向传统媒体提供了30元。开始，因此我们必须重新确定预算的预算。”

这足以直接吸引用户，高质量的内容会触发快速模仿和病毒传播。简短的视频大大缩短了内容派对与用户之间的路径。在地铁上度过艰苦的广播需要很长时间，而且可能不如在杜林玩有趣的笑话。去年年底，“ EX-3”非常受欢迎，而新的媒体营销也利用了技巧。他们在电影院哭泣，观看了“前人”电影后与当前的电影分手，吃了芒果，并向至高无上的宝藏供认，成为了杜林和库阿胡苏用户模仿的场景。

当Fun溶解内容和广告之间的界限时，流量会引起广泛的关注，并且越来越多的电影营销派对开始努力演奏。但是，面对越来越严格的内容监督，谁可以使用短视频的双刃剑？

元旦和春节期间主导了简短的视频营销，刘·豪兰（Liu ）的角色成为互联网名人

目前，和等简短视频平台上的常见电影营销模型主要如下：

1。与合作，建议其合同的名人提供支持的服务；

2营销党直接与平台上的名人合作以生产材料；

3.营销派对和电影派对制作自己的材料，并将其放在平台上，以取代或购买信息流量广告。

据娱乐业称，目前没有多少人直接联系杜林和库阿胡苏进行电影营销。一方面，这是因为简短的视频营销刚刚出现，人们不确定特定的游戏玩法。另一方面，杜林（）提供的价格相对较高，视频价值数百万，而这种预算水平只能用于春季音乐节视频。负担得起。正在制作五月天电影的营销党承认：“我们发布了一些简短的视频，但我们没有与官员合作，这太贵了。”

“找到合作的名人会便宜得多。”另一个营销党透露，诸如之类的平台尚未形成和等固定市场价格，并且充电标准也不同。 “有些人捐钱，还有其他方法可以做到。与资源更换合作。此外，我们还可以自己制作简短的视频。非常开放，与流量不同，与交通不集中在Big vss上。真正地制作了每个人都喜欢的视频，您可能会自己推荐。”

什么样的简短视频内容可以在简短的视频平台上传播？娱乐行业已经在上的一些流行的简短视频中编辑了数据，并可以看到唱歌，跳舞和模仿电影情节的内容很高。这也很容易导致用户模仿和促进病毒传播。

大型IP电影可以为电影中的角色设置特殊帐户，例如“侦探唐人街”和“ Hunt”系列电影。除了类似的作品外，两部电影还为简短的视频创作选择了幸福的结局音乐，它们都在电影中。 Hu Ba，Tang Ren，Qin Feng等人的角色已经设立了特殊帐户，并在促销期间发布了十多种作品。

是小组参与和口碑爆炸的平台。通过发起挑战，出版商和用户可以形成强大的互动。一旦出现了有趣的简短视频，粉丝就会急于模仿它们。在票房中表现不佳的“英雄2018”具有非常有创意的简短视频营销。在# ＃赛事中，Ma ，Wang Kai等人对游戏的第一视角进行了观点，并在电影的其他主要创作者身上进行了手势并拍摄。每个人都跌落在地面的现场很有趣。

#突击队最高机密的手势舞蹈＃由演员Du 上传，也是“ Red Sea行动”的创造者，并以漂亮的解释来表演电影中特种部队的手势。手指舞本身是上的流行内容。实际上，许多电影，例如“水的故事”，其主人公是一个静音女孩和“第一名玩家”中的复古迪斯科，可以用作模仿网民的简短视频。

另一种方法是让电影场景开玩笑，例如英雄的仪式和女主人公吃芒果，并在“ ex-1”中分手后在广场上供认。它看起来像是在电影中感动的，并与其他音乐和幽灵动物的效果凝结成一个简短的视频。当发布“黑豹”时，有人上传了一个简短的视频，每个人都戴着黑豹面具，并以极大的骄傲观看电影，这也取得了不错的成绩。

在戏剧领域，今年一个受欢迎的案例是“像歌之歌”。在＃王小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小的挑战中小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小喜欢吸引大量的用户参与挑战，并成为主题歌曲《像歌曲一样的歌》。

曾经有人总结了 的三个技巧：交通，挑战和KOL（在电影领域，最好的事情是启用主要创造者）。对于电影营销人员来说，无论是哪种形式的视频，都必须病毒，使用户可以自发模仿和中继，最终实现主题的裂变增长并形成热产品。

用户不喜欢看什么？实际上，它也很简单，它是满足而没有诚意的。例如，一些官方电影帐户直接将预告片，新闻发布会和路演视频放在上面，并进行水平筛选。您应该知道几乎是垂直屏幕的世界。根据数据，垂直视频可以将视觉注意力增加2次，点击率提高1.44次，交互率（喜欢，评论）提高41％。

电影中短视频的营销困难：政策风险，创造力稀缺和平台障碍

哪种类型的电影更适合简短的视频平台通信？一般来说，喜剧和漫画非常合适。前者可以将电影中的模因分为简短的视频，而后者可以首先拍摄图像，并通过简短的视频吸引一波粉丝。 “妈妈鸭子”营销fang 曾经告诉娱乐行业，他们提取了一位主人公，小鸭子黄色，并使用移动捕捞技术制作了 的视频，这是上最高的款项。超过600万。

尽管越来越多的电影公司开始关注简短的视频平台，但一个共识是仍然没有特别成功的案例。

这样做的原因很多。首先，短视频平台面临的政策风险。电台，电影和电视国家政府于3月发布了一份紧急文件，以标准化在线视听节目的传播顺序，“绝对禁止非法爬网，编辑和调整视听计划，并且不允许该程序。无授权拦截他们。或扭曲和欺骗经典的文学和艺术作品，电影和戏剧评论的帐户由幽灵动物编辑，是第一个受到影响的人。据报道，关于杜林电影方向的多个帐户被阻止，并禁止评论。昨天，的“内部儒家笑话”永久关闭。

一场营销党告诉娱乐行业（ID :)：“我们最初有一个计划制定幽灵计划，但显然无法使用它。”但是，他还说：“您不能欺骗经典，原创电影和电视的作品。每个人都是一样的。我们绝对会严格遵守它，也可以以积极的方式变得有趣。”

电影工作人员还对快速升起的短视频平台有一些担忧。 “现在，和都是好的渠道。相对实质性，其内容更加脚踏实地，欺骗了。有些音乐和技术放在上。”一家推广外国电影的营销公司承认：“实际上，许多顾客是，我认为我的电影不会给人们带来很低的低位，这是我们在做沮丧时应该关注的事情。”

此外，电影营销人员希望绕过平台，并与具有某些障碍的名人直接合作。根据平台开发的观点，显然希望做一份类似于MCN的工作，并单独整合对接资源。 “我曾经想将我们的帐户用于促进和促进，但是无法很好地接受这种直接的货币化行为。”一家大型客户经营者拥有数百万粉丝，他说他曾经看过。签订合同的名人名单：“他们手中至少有数千个数字，报价从5000万到500,000。”

目前未知电影的短视频营销效果是否会比传统图形媒体的效果更好。 “诸如之类的简短视频平台可以揭露“卖点”，但根本原因是内容的差距有多大。”有些人认为，电影营销中的拔河是“但是值得不能做到的，但它很夸张。太多意味着策略存在问题。”

有些人还认为，大多数视频只有15-30秒，并且在这么短的时间内传达的有效电影信息不足。实际上，短时间不会影响广告效果，但由于创意核心的极为集中，会特别引人注目。您是否还记得过去一两年中流行的6秒的超短缺视频？这个简短的视频并不能仅提高广告的可见性，现在超过三分之一的广告商将发布6秒的广告。

微型电影宣传电影：寻找匹配的受众是最重要的事情

尽管仍在探索它，但只要短视频的流量股息仍然存在，越来越多的电影和电视连续剧将它们用作新的内容营销渠道。 “今年很明显，视频制作和交付太多。这是不可避免的趋势。每个人都喜欢这种简单而粗糙的内容，不需要太多的解释和理解。简短的视频可以在其中学习很多信息1分钟，这也与当今的网络开发和用户习惯更一致，”有人认为。

除了和之类的-视频营销外，还有基于电影的微影片促销和发行。一个通常是在电影发行后推出的200,000至30万元人民币的生产预算，因为内容基于故事是基于故事的，这对于与网络的形成很方便。互动和共振比僵硬的促销视频要好得多。

去年年底，与“前3”的发行一起，情感短片“三个感官故事”继续使用电影音乐“说出来”，并播放了一部爱情故事的短片，人类对整个网络的观看次数超过2亿，引发了许多网络的共鸣。

“在恋爱中，大多数人喜欢观看'爱，但不能能够'。 视频联合创始人Chen 告诉娱乐行业，在计划方面，该团队将捕获电影和电视改编的热门内容。除了“前3”外，编辑和配音的简短视频“灵魂渡轮·黄春”也达到了良好的沟通效果。

“每个人目前都在寻找新媒体营销的入口点。” Chen 认为自我媒体具有内容价值。过去，电影发布了宣传视频和预告片，但仅将媒体视为渠道价值，并且很难开发强大的频道内容。有关的。

“与“ Ex-3”和“ Soul ”的合作是因为这部浪漫电影与三种感官本身的使用者高度兼容。我们的女性观众接近70％，其中大多数在第一，第二，第二 - 通过与宣传派对的咨询，我们重新诠释了电影的故事。

目前，拥有诸如 ，三个感官第一体验以及基于大脑的 Liu ， 和他的殿下CE Wang Wang Zhu之类的情感和有趣的简短视频。 “由于成功的案例，许多公司来找我们，希望帮助他们的电影推广和分发。我们通常具有相同的语气。互联网戏剧促销活动。

据报道，自己的分销渠道几乎涵盖了整个网络。 “这三个频道通常会被分开，包括微信，杜林和微博以及其他一切。”在上，娱乐行业注意到，尽管三个感官故事的视频比原始版本短，但它们比十秒钟以上的常见视频长得多，大约要大约1分钟。 “这取决于合作伙伴的需求。我们愿意拍摄单独的规范视频，或者从长时间的视频中编辑剧情。”

在“ Ex-3”之前，确实很少有人通过新媒体进行内容营销。现在，该行业已经开始通过新媒体营销来认识到电影的促进。市场已逐渐得到认可和教育。我相信那里将来会更多。”

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