在快手，每个人都将找到自己的运动主场。

文|谭力文

夜幕降临的广场上，也有一群中老年人的身影格外引人注目。他们身着统一服装，脸上笑容满面。在音乐节拍的带动下，他们迈出轻盈步伐，动作整齐而富有活力。领头的教练被大家亲切地称为“五哥”。

过去十几年里，从东三省一直到海南岛，从江浙沪到川渝这一带，五哥携带着他的“中国梦之队快乐之舞健身操”，几乎将全国都走遍了。同时，他在快手这个平台上，积累了超过 75 万的粉丝。这吸引了越来越多的人加入到跳操的队伍中，大家一起朝着快乐进发。

热爱让五哥有动力坚持编排健身操，坚持线下巡演教学，也坚持线上动作拆解以及分享跳操日常。在快手这个平台上，年过六旬的他不但找到了属于自己的运动主场，还收获了老铁们的认可。他表示：“只要他们选择相信我，我就会一直带着他们跳下去。”

在湖人惨败给年轻的公牛之后，篮球评论员、NBA 二创作者杨健感受到了球迷们在视频评论区里的安慰与关心，他不停地说“没事的没事的”。在视频中，他连说 6 遍“问题不大”，他觉得相比于湖人丢了 146 分，更关键的是詹姆斯和东契奇等人能够健康回归，他认为只要人都到齐了，心气也就齐了。而网友们在评论区支持杨健的观点和分析，也让他感到欣慰。

在快手亚运会的录影棚中，我们能见到杨健主持的身影；在村 BA、村奥运会的镜头里，也能见到他主持的身影。他通过快手那小小的屏幕，记录着对体育的感悟，记录着对生活的感悟，表达着专业的体育见解。这一方面是杨健的媒体人身份在驱使着他，另一方面也是他热爱体育的执着体现。

五哥和杨健仅是快手上众多用户与优质创作者里的一个。在近期举办的 2025 快手体育生态共创大会上，快手内容运营部的负责人黄咪咪透露，平台体育内容兴趣用户的规模超过了 5.2 亿，每天平均有将近 2 亿快手用户会观看体育内容。然而，观看仅仅只是一个开端，依据快手之前发布的数据，平台体育内容创作者的数量已经超过了 1700 万人。

用户被顶级体育赛事版权和群众体育赛事 IP 吸引而来。他们通过鲜活的视频分享、有趣的评论互动以及高频的现场直播，实时分享并传递着自己的体育故事。就像黄咪咪所说，快手正在使体育“回归‘人的主场’”。在这个过程里，体育叙事不再是那遥不可及的巅峰对决了。它变成了家门口的“第一现场”，成为了平凡人的高光时刻，成了触手可及的烟火气，也是千千万万种饱含热爱的生活。

从观看到分享，每个人的体育故事在这里诞生

五哥从部队转业后重拾了摄影和摄像的爱好。一开始只是帮忙录制一些健身操，后来他发现市面上的许多健身操既缺乏新意又不够规范，于是就萌生了自己动手、上阵改良的念头，从线下巡演到快手直播间带操，他的忠实粉丝们对他与健身操之间的故事耳熟能详。线下有近 2000 支队伍，快手上有超过 75 万粉丝，这些都是五哥在钻研和发布一套套健身操的过程中逐步积累起来的。

“梦之队”的规模在不断变大。尽管物理距离使得线下相聚受到限制，但借助线上的短视频和直播间，他们依然能够跳起由五哥编排并改良的 26 套原创健身操，从而在其中感受到运动所带来的快乐。有一位“梦之队”的操友还记得，在 2019 年五哥刚刚入驻快手的时候，就有大量操友跟着一起注册了账号。这意味着认可与信任，即“五哥前往哪里，我们就跟随到哪里”。

角色不知不觉发生了转换。曾经的五哥只是观看健身操。现在，他切实参与其中，通过一个个动作展现，讲述着属于他自己的健身操故事。借助短视频与直播的力量，他将健身理念和体育魅力传递给更广泛的受众，带动他们加入，共同记录挥洒汗水的瞬间。

在快手上，有很多像五哥这样的创作者。足球少年一脚抽射破门，力量尽显；公园太极高手转身动作，行云流水；健身房跳操小姐姐挥洒汗水，身影动人……每一个普通人都用平凡的镜头，记录下自己的“运动瞬间”。

快手体育负责人翟万旭表示：今天快手体育的所有情况都源于每一位群众的投票，这里记载着每一个普通民众的生活。

2024 年巴黎奥运会期间，快手给用户带来了一个内容矩阵。这个内容矩阵包含了全场次赛事的点播，还有多元创新的自制内容，以及多种趣味互动玩法和丰富的 UGC 内容。它“一站式”地呈现了奥运赛事，全方位地满足了用户的观看需求，并且创造了 3000 亿的内容播放量。

观看奥运和 NBA 这类顶级赛事，北京冬奥会参与“包墩到户”活动能赢取顶流冰墩墩；巴黎奥运会加入“云火炬传递”，可点燃激情；在村系列赛事中，以接地气的方式为球员们呐喊助威；还可以记录自己的日常运动，以此表达对体育和生活的热爱。

短视频直播的出现，让丰富多元的体育内容能够无惧时间和空间的限制，顺畅地传送到镜头的另一端，将观看转化为参与。这里承载了中国乡村最为质朴的温度，因为有如此海量、高频的真诚表达。数以亿计的、鲜活的、多彩的、独属于个体的运动故事正在被撰写，其中的主角也因此成为人类浩瀚长河中体育故事的缔造者。

对于创作者来说，用户与体育内容相互奔赴，这就意味着平台的内容生态能够蓬勃发展。在这个前提下，热爱最终是会有收获的。

五哥对此感受深刻。在快手记录自己练操的这五年中，他每天平均直播 3 个小时，所发布的视频累计达到 2700 条。在教操的同时，通过分享日常喜爱的好物，单月的 GMV 已将近 300 万元。

快手通过电商直播、知识付费、商单合作等方式，有收入的体育创作者年同比增长接近 10%。10 万粉丝数以上的体育作者，其收入年对年增长了 13%。正如黄咪咪所说：“在快手，体育创作者不再因‘活下去’而焦虑，而是将精力集中于创造价值。”

让热爱能扎根，耕耘有收获。

活力的外延，快手体育内容价值这样彰显

过往的电视时代，许多人在体育内容领域的首次消费，通常是观看顶级版权赛事。比如，世界杯的绿茵场让孩童知晓了“帽子戏法”是什么；奥运会令人目不暇接的赛程，填满了一个又一个被西瓜、零食、啤酒包围的暑假；NBA 每个 12 分钟的篮板下方，总能出现耀眼的新星……看大赛直播、听专业解说，仿佛是一种必备的方式。

当下，媒介形式在流转。从电视开始，到长视频，再到短视频。快手逐渐成为体育版权赛事内容的重要载体之一。它是全球首家参与奥运转播的短视频直播平台。它以创新的内容形式刷新了用户的体育内容消费体验。它与其他 50 余个国际顶级体育赛事达成了版权及内容方面的深度合作，实现了全面开花。

在商业化方向上的表现较为出色。过去的一年里，快手与 170 多家品牌达成了合作。在 2024 年巴黎奥运会期间，凭借“赛事+电商+本地生活”的有效融合，打造出了“边看边买”的双重消费场景，这有助于品牌挖掘出新的增量。

近期，快手与 NBA 中国官宣继续合作。在之前的合作周期里，快手的 NBA 兴趣用户数量达到了 9000 万。相关内容的日均播放量超过 2.2 亿。签约的 NBA 相关内容二创作者超过 5000 名。其创作生态体系日益完善且不断壮大。

后续，快手会继续充当“NBA 中国官方短视频平台”以及“NBA 中国视频内容创作社区”。它会为球迷带来精彩的互动和内容，比如为内容创作者提供 NBA 赛事素材，还会联手打造包含比赛短视频系列内容、NBA 主题自制综艺、微短剧、球星直播互动节目等在内的多元化内容矩阵，以此来满足不同兴趣圈层以及观赛偏好的用户群体的需求。快手将作为“NBA 3X 官方独家社交媒体合作伙伴”来进行赛事转播和推广，同时也会与 NBA 中国携手共同打造群众体育系列赛事。

贵州榕江的足球场上留下了快手群众体育赛事的脚步，吉林万里冰封的湖面上留下了快手群众体育赛事的脚步，四川熙熙攘攘的公园里留下了快手群众体育赛事的脚步，广东的社区街道里留下了快手群众体育赛事的脚步。随着 NBA 与快手继续携手，我们大概可以期待 NBA 的热血将如何点燃小镇青年的篮球梦。

快手截至目前全年引入和自办的各地体育赛事直播数量超过 7000 场。这些赛事直播共吸引了 10 亿人次观看。其中，自办的群众体育赛事直播吸引的观看人次超过 27 亿。赛事相关的短视频总观看人次达到 140 亿以上。全网热搜的数量超过 1000 个。

数字背后，有无数被定格在镜头中的难忘时刻。广东沙溪下着零星小雨，却浇不灭在非遗舞龙鼓点之下，球员们奋勇拼搏的激情；贵州小寨的露天篮球场边，换上凤阳汉装的嬢嬢们坐满了一面看台，她们用歌声为比赛加油助威；银装素裹的沈阳棋盘山，雪地拔河的趣味让现场响起一片笑声……

体育融入了熟悉的日常场景，它成为了家门口能够轻易触及的生活方式，同时也进一步激活了当地的区域活力和文化基因。

在山西，快手通过“文旅+体育+助农”的方式打通了乡村振兴的链路，单场活动为当地企业带来了百万以上的现金收益；在宁夏，红枸杞直播间与黄河岸边的体育赛事一起，获得了极高的关注度。体育赛事是连接城乡的重要纽带，是助农致富的关键密码，是将产业活力与大众活力相互串联起来，从而带动区域经济发展的核心动能之一。

体育使快手不再仅仅是一个纯线上的内容平台，它可以延伸到线下，到达每一个区域，贴近每一个用户。通过体育，整个中国的大众体育得以激活，每一寸体育文化基因也被唤醒。体育成为了连接城乡、为经济赋能的重要纽带。正如黄咪咪所言，体育从来不是只属于少数人的专属品，而是亿万普通人的广阔天地，是每一个人生活中不可或缺的一部分。

追求长效影响力，打造新体“域”社区

在快手，体育的叙事权早已从单向传播转向到全民共创。

全民共创的活力以怎样的方式得以释放？全民共创的内容会怎样广泛地进行传播？全民共创的流量价值又将怎样转化为经济价值？

在本次快手体育生态共创大会中，快手体育的负责人翟万旭给出了答案。他表示，快手体育要做一个新的体“域”社区，这个社区会更懂用户。

新体“域”社区与快手体育内容生态的特点紧密相连。通过产品与技术的链接，能够达成从赛前预热到赛中观赛，再到赛后讨论的全周期体验，体育内容实现了全时域覆盖，赛事的生命力得到了大大延长；短视频和直播的媒介形式，自然而然地打破了地域的界限，美丽乡村和国际都市能够共享同一份体育热情；内容品类跨越了领域，打破了圈层联动的壁垒，体育与娱乐、短剧、二次元、非遗等各类内容形成了广泛的共创空间，构建起了“体育+”内容矩阵；在营销场域中打造出了生意的新增量，与品牌一起探索营销创新的场景与模式，让体育发挥出了品效合一的价值。

快手为此发布了“体育星穹年度计划”。在未来的一年里，快手将会投入大约 200 亿的流量以及 5000 万的现金。同时，快手会与职业体育赛事 IP 进行深度合作，持续对全品类的群众体育内容进行探索，并且挖掘出更多具有地域性的人和故事。快手会对创作者进行全周期的扶持，从而打造出更多带有快手特色的标杆作者，以助力创作质量的提升；并且，在电商、内容变现、产品功能等方面提供多样化的支持，使得创作者能够在快手上获得收益，让品牌方也能获取收益，让优质内容如同源头活水一般，持续不断地涌现。

快手体育内容生态之前像是一个圆。现在，快手期望画出更大的同心圆。比如快手打造的知名群众体育赛事 IP 快手村 BA，规模化已被纳入日程，会从单点尝试延伸到更广泛的区域。在篮球、足球等传统品类赛事之外，将地方民俗特色与村赛相结合，挖掘特色品类村赛，这会是提升村赛 IP 想象力天花板的一个方向。龙舟、摔跤等内容将会首次被纳入快手村赛的版图，“体育 + 民俗”的新风有希望吹向神州大地的更多地方。

从用户角度而言，顶级体育赛事 IP 以往是最具吸引力的核心，是体育内容观看需求的开端。快手在引入它的同时，借助技术和产品手段给它提供了更多能与体育内容同频感知的契机——旁观他人故事比不上讲述自己的故事，内容消费的路径得以重新塑造。

向外画出更大的圆以及更多的圆是自然而然的事情。群众体育赛事 IP 就像是另一个圆心，草根用户执笔并绘制具有独特特色的体育内容画卷，同时与专业体育内容一起构建了丰富多样的体育内容生态。在变化当中存在着不变的部分，那就是快手对“人”的重视，在普惠的流量机制的支持下，创作者和用户都在此找到了属于自己的体育主场。

更何况，在内容生态进化的背后，整个产业发生了变革并且在不断求索。基于“创作者 - 品牌 - 用户”三方协同，体育经济从“流量逻辑”升级到“价值逻辑”，从而能够跑通“用户创作 - 平台赋能 - 产业反哺”的正循环。职业体育的受众得以延展，运动消费市场得以扩大，区域文旅经济得以增长，各方都能从中获得益处。

专业体育赛事在闪光灯汇聚下，社区内外有全民健身实践，田间地头有运动“农趣”。这些都证明，最动人心弦的内容源于最简单纯粹的生活，最顶尖的内容创作者只是拿出了最质朴真挚的情感。或许，短视频平台存在是有其意义的，体育只是其中的一个部分。所有的故事都在这个平台上同步进行，它们不是作为背景音，而是作为主旋律而存在，就像浪花汇入大海，引发心潮的澎湃。

注：本文所用图片来自快手