极目新闻记者 刘俊华

通讯员 于爽 张茜

“走，到三游洞去！”

春节期间，这句吆喝很接地气。它从南津关口开始口口相传，一直传到了宜昌城区。同时，它从附近村民的朋友圈蔓延开来，还蔓延到了抖音和小红书上。

春节期间三游洞游人如织

早春三月，湖北宜昌三游洞景区依旧喜气洋洋——

舞狮队在游客的簇拥下一路翻飞着，一路跳跃着。脸涂油彩的喷火演员手在舞动，脚在舞动。火柱翻腾着，鼓槌声不断传来，呐喊声不断传来，掌声不断传来，笑声不断传来。

走进景区后，能看到大红灯笼高高地悬挂着。身着东北大花袄的工作人员脸上带着笑意。小朋友开始跳起“科目三”，他们的扭胯、花手以及小连步的动作，让人忍不住要发笑。

洞天福地挂着象征“金榜题名”的毛笔，清华北大的录取通知书被做成打卡墙，同时还有摆满童年玩具以及美食小吃的民俗市集，这些都让人回味无穷。

春节七天期间，三游洞的营业收入与去年同期相比增长了 104.61%，游客接待量与去年同期相比增长了 249.16%。它登上了抖音宜昌自然景观热销榜的第 3 名，以及宜昌景点人气榜的第 4 名。景区打造的微短剧《梵妖记》在全平台的播放量突破了 24.5 万。

三游洞新春爆火并非偶然。

究其原因，一是三游洞精准地抓住了中国传统文化的精华，同时也抓住了乡村振兴所带来的活力。它将传统民俗文化与现代生活方式紧密地衔接在一起，通过低投入、重情感的场景，把过年的“氛围感”充分地拉满了。

灯笼和鼓乐，东北的大花袄，舞狮与变脸，文房的四宝，赶大集等。这些历史传承久远、群众基础广泛、参与门槛低的民俗体验，激发了大众参与的兴趣与热情。就连景区大门上悬挂着谐音为“生财”的生菜，这看似是很微小的点缀，也变成了游客追捧的热点。试问，谁不期待新年能够“推门见财”呢？

民俗活动充满喜庆

景区副总经理向俊峰介绍，如今，有越来越多的年轻人开始回归中国传统文化，对其表示认同，并且追崇它。景区从中国传统文化里获取灵感，创作出带有烟火气的文旅场景，这些场景深受年轻人喜爱，能够为景区打造出新的“增长极”。

其二，要把握网络热点，去寻找流量变现的途径。在春节期间，三游洞作为全省首发景区推出了网络短剧《梵妖记之三杯九》，并且在抖音、微信视频号、哔哩哔哩等平台同步进行了上线。因为三游洞是《梵妖记》的取景地，所以它成为了粉丝们慕名前来打卡的胜地。

《2023 短剧行业研究报告》表明，2023 年短剧市场规模为 373.9 亿。预计在 2024 年，短剧市场规模将超过 500 亿。强大的市场潜力能够成为景区的“引流利器”，《梵妖记》推动了三游洞在春节期间火爆并“出圈”。

三游洞的起源是文化认同，它寄托着乡土乡愁，通过创新突破得以传承。三游洞以“低成本、大回报”的方式交出了一份漂亮的新春答卷，这激励着景区持续对各类文化主题进行深挖和放大，不断去寻找文化与商业相融合的道路以及传统与时尚实现破圈的方法，从而让“开门红”转变为“全年红”。