视觉：小倩

绝大多数人的既有印象是“好的”约等于“贵的”，这导致很多人整日忙碌奔波，最终丢失了生活本身的意义。

最近，快手电商通过一系列营销活动对这一传统认知进行了反驳，并且告诉人们：每个人都有过上好生活的可能，因为好的生活并不一定需要昂贵的价格。

这是快手 618 购物节的 TVC，它运用了一个很契合购物节属性的比喻。把人生阶段当作货架，把生活当作货架上的物品。看完这支短片后，或许你意识到了为人生置入好物对于拥有好生活的重要性。

展开来讲，短片选取了四个在人生中具有普遍适用性的阶段，将四种最能引发共鸣的生活模样呈现了出来，这可以称得上是人间的真实图鉴——

第一次当妈妈，好妈妈要做的功课似乎怎么也不够。

初入职场，被崭新的生活节奏和陌生的工作内容卷得身心俱疲。

职场如战场，总有解不开的工作难题。

终于快要退休了，时间自由的人生该如何支配才不算浪费？

他们面临的事件有大有小，这些事件都是当前人生阶段独有的挑战。这些挑战被放在各自的人生货架上，而人们能够做的就是：

整理好当下的人生货架

补足装备，握紧勇气

要相信

只要好好生活，就会有好的生活

短片察觉到，除了具备积极的心态之外，美好的物品同样能够成为生活力量的来源。每一件美好的物品实际上都是一件用于好好生活的装备。拥有了它们，人们便有了更完备的准备以及更充足的信心去应对未来，从而能够将生活过成自己所期望的模样。在短片中体现为：

照顾宝宝的学问很大，每一份吃穿用玩都要做到精细化。

加班虽然很辛苦，但是第二天精心打扮后出门，新的一天就会拥有新的好心情。

暂时无法解开的结，不妨暂且放下。换一种心情，或许就能够豁然开朗。

退休的快乐是老朋友们给的，一起玩乐，一起享受生活。

总结而言，这支情感向短片是基于对不同人生阶段痛点的戳破，它能够唤起几乎全年龄段人群的共情，从而为短片实现更广泛的传播奠定了基础。作为快手 618 购物节大促的宣传片，几大核心促销卖点随着不同生活样貌的依次释出，承接了人们对好生活的向往，直观有力地阐释了“好的生活，可以不贵”这一核心心智。

在内容为王的时代，具有创意且能引起共鸣的营销才能够引发传播，赢得大众的喜爱，给品牌带来价值。其中情感短片就是一个例子，并且快手电商近期围绕“好的生活，可以不贵”所做的好内容远不止这些：

快手电商与知名唱作二人组「房东的猫」一起打造了这首歌曲，它在 5 月 8 日全网上线了。

温柔的歌声描绘出了烟火气的场景，这场景照进了每个普通人的生活。它蕴含着快手电商对人们的真挚情感，同时也叩开了每个听众的心门。

快手电商在快手站内举办了一场音乐挑战赛，目的是最大化地发挥这首歌治愈人心的能量并提升用户感知。人们只要搜索“好风吹进生活里”，就能够一起听歌，还能使用歌曲拍摄视频，在旋律里感受那轻盈的幸福。

在活动页面，人们能够买到主题同款的小风扇。这种小风扇适用于夏季。它很便携，价格也便宜。仅仅花费 9.9 元，就为生活带来了一份小确幸，从价格方面再次回扣了“好的生活，可以不贵”。

5 月 9 日的快手电商 2023 引力大会上，快手电商推出了品牌新 IP「万事大集」且落地线下双选展。「万事大集」既谐音「吉」，蕴含「万事大吉」的美好寓意，又把快手电商作为营商购物平台的属性进行了接地气的具象化展示，借助「大集」这一熟悉的民间活动，让人们能迅速感知到快手电商一站式购齐低价好物的卖点。

今年 618 期间，作为快手电商的长线 IP，万事大集一直在持续上线。大家可以在热闹的直播间重温或体验赶大集的快乐。具体来说，在新的万事大集主题活动中，快手端内将于 6 月 5 日上线一个“万事大集·求吉许愿池”。只要搜索“万事大集”并许下愿望，就有机会成为那 1/66 的幸运儿，让快手电商助力实现心愿。快手电商不仅预计会再次举办线下集市，还能让大家实地去赶一场既时髦又走心的大集。想要知道后续的情况怎么样，那就不妨关注一下快手电商的官方帐号吧。

人们常通过各种营销活动来认识品牌。快手电商开展的这一系列活动，包括线上的音乐以及线下的展览，涵盖泛娱乐领域和 to B 领域。这些活动从不同层面丰富了品牌温暖、有爱的形象，有效强化了品牌记忆，同时也加深了人们与商户对快手电商的好感。

618 是年中大促，在短期内会成为大众关注的焦点。它也是平台刷好感、拉新引流的绝佳机会。这就需要快手电商充分考虑大众的需求，实实在在地为大众送福利。

快手电商推出了一系列大促活动，这是最直观的体现。这些活动全面覆盖了不同消费人群的消费需求和偏好，其中有 10 亿消费券、跨店满减、分期免息、直播间消费金、大牌大补等。大家可以直接上快手搜索 618，然后查看自己心仪的主播的直播时间。

细节洞察一方面在于映照时节，夏季来临且气温升高时，快手电商的防晒/清凉类爆款商品会在品类日期间以低价返场；另一方面，快手电商积极满足多样的支付需求，全新推出了亲情卡功能，并且为此推出了一组创意海报，从伴侣、闺蜜、孩子、父母这四类主要适用亲情卡的人群入手，以好好生活为关键词进行总结表现，传达出亲情卡所附带的情感价值，风格既轻松俏皮，又精准地契合了亲密关系中的所思所想，有效地突出了使用亲情卡的意义。

618 作为新时代的节日，必然要有过节的氛围。618 开始恰逢六一儿童节，快手电商借这个节点，上线了一组趣味海报，还玩起了童年小游戏“一起来找茬”，同时把 618 活动的五大利益点融入其中。人们在集中注意力找不同时，就顺势加强了对不同利益点的记忆。

快手电商除了做其他事情之外，还在站内推出了一系列活动，以此来营造过节时的热烈氛围。比如在六一儿童节那天，上线了手势舞挑战魔表的活动，还推出了发布视频就能获得头像框的活动，以及参与话题挑战赛并拍摄视频的活动等。现在只要在快手上搜索“万事大集妆”，就可以加入这些活动并玩起来啦。

可以看出，快手电商把活动具体地落实到了各个细微的方面。这样一来，消费者能够在购物时更加省钱，也更加省心。通过实际的福利，强化了“好的生活，可以不贵”这一核心的心理认知。