日前，《提振消费专项行动方案》正式向外界发布。该方案由 7 个行动以及一个支持政策构成，它们共同组成一个组合拳来拉动消费。在本次《方案》里，针对消费品质提升行动提出了三个方面的具体要求。其一就是“强化消费品牌引领”，这里提到要根据各地的实际情况推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店，举办首发、首秀、首展活动。支持并推广消费的新业态新模式。在党的二十届三中全会以及去年底的中央经济工作会议之后，“首发经济”再次被提及。

企业首次发布新产品，这属于首发经济。企业推出新业态、新模式、新服务和新技术等，也属于首发经济。像首款国产 3A 游戏大作——《黑神话：悟空》，它带来了文旅热潮，属于首发经济带来的成果。《哪吒之魔童闹海》系列周边产品受到热捧，这也是首发经济的体现。这些首发的产品和服务，因具有时尚、新潮和高品质等特征，所以能有效契合消费者需求。记者看到，在北京，“IP 联名”成为一些商家的“流量密码”。

首发首秀IP主题拿捏消费“流量密码”

《提振消费专项行动方案》提及支持开发原创 IP 品牌，以推动动漫、电竞、游戏及其衍生品等方面的消费。在工作日的下午，这家 IP 联名店仍旧吸引了众多顾客。在店铺的显眼位置，能够看到首发以及首秀的国产周边衍生品。

拍照打卡、期待上新补货

IP联名产品、周边衍生品

为什么会吸引消费者？

他们又有哪些期待？

顾客希望在精神上有个寄托，有时会选择自己喜欢的卡通角色玩偶，将其做成抱枕等，觉得这样挺好。

这只兔子的精神状态极为超前，在生活里只要自己开心就行。我认为对于当代青少年和青年而言，无论是工作、上班还是上学，它的这种心理状态都非常好。

推出更多国货产品也是顾客们的期待。

顾客认为现在比较支持国风，他希望《哪吒 2》能够多出一些联名，并且更加实用。

强化消费品牌引领是这次方案的亮点。商家在如何抓住消费者的心态方面做足了功课，同时在接住 IP 带来的消费动能方面也做足了功课。

某商品店经理史彩莲称：打造乐园店效果需运用木质风。顾客进店逛能感受乐园式购物，例如盲盒类，每个 IP 都有其联名故事。像《黑神话·悟空》中的悟空，其性格特点是不屈服。顾客很喜爱该 IP 的故事，所以很乐意购买这个系列的产品。一些盲盒会以开快闪等形式为顾客提供专场。

不少城市为了提振消费，持续在培育首发经济，并且建设了全球新品首发地，以此来打造消费增长的新引擎。

商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣表示：首发经济是国际消费中心城市的一项重要功能。国际消费中心城市是消费资源的集聚地，能够对消费发挥极为重要的引领和带动作用，并且是全球消费市场的制高点。城市在发展首发经济时，能够通过集聚消费资源来打造消费平台。这样做能更好地发挥消费的带动作用，并且还能增强自身在整个消费市场的引领度和影响力。

“首发经济”对提振消费有怎样重要的意义？

3 月 16 日，2025 年全国精品首发季以及“首发上海”系列活动启动仪式举行。商务部部长王文涛表明，会增强对首发经济的扶持力度，把重点展会的作用发挥出来，持续充实首发平台载体，引导各地根据实际情况发展首发经济，培育出一批首发中心和首发经济集聚区，促使消费质量提升、实现升级。“首发经济”在提振消费以及拉动经济增长方面有着怎样重要的意义呢？戳视频↓听北京师范大学教授、经济学专家万喆的分析。

激发消费潜力 推动消费升级

首发经济作为消费市场的创新形态，对提振消费、拉动经济增长具有重要意义，具体体现在多个维度。其一，能够激发消费潜力，推动消费升级，提升消费品质。其二，一些首发的产品服务可能会创造出消费者之前未曾想到或未曾意识到的新需求。其三，它还能通过首次效应精准捕捉消费者对新鲜事物的追求，凭借独特性和稀缺性激活消费热情。对社会消费有直接的拉动作用。

驱动产业创新 优化供给结构

第二层意义在于驱动产业创新，它会促使企业加大研发投入，并且会加速技术成果的转化。

优化经济结构 构建双循环支点

第三个方面是能够优化经济结构，搭建双循环的支点。首发经济借助首店首展首秀等载体，能够促使消费场景实现创新，推动消费从传统模式朝着体验化、品质化的方向升级，对国内大循环的质量提升和效率增进起到助力作用。与此同时，还能够吸引国际资源，推动国货走向海外，培育标准话语权，提升中国企业在全球产业链中的主导地位，以此来构建双循环的支点。

提升城市竞争力 塑造区域品牌

第四方面能够提升城市竞争力，并且可以塑造区域品牌。同时，它还能促进区域协调发展，带动区域内相关产业协同发展，进而形成产业集群和协同创新效应。在构建新发展格局的大背景下，它不再仅仅是商品推广，而是已经演变成一个整合创新链、供应链、消费链的系统工程。前端能够驱动科技创新。终端可以对产业生态进行优化。后端能够激活消费潜能。最终会形成经济增长的乘数效应。

支持新型消费加快发展

开展健康消费专项行动。2025 中国家电及消费电子博览会正在上海举行，人工智能在此次博览会上成为关注的焦点。人工智能技术与家电产业实现了深度融合，并且描绘出了一幅未来智慧生活的全景图。

AI科技赋能产业融合智慧场景加速落地

在展会上，记者看到了这款 AI 拍摄眼镜，它的重量仅为 39 克。戴上它后，能够以第一视角拍摄照片和视频。同时，还可以通过独家定制的大模型来实现多种 AI 功能。

参展商李晓捷称，它配备了 AI 阿里的大模型，能够进行一些语音智能对话。例如可以询问今天的天气情况，了解自己面前看到的东西，以及把韩文翻译成中文的意思是什么。

展馆里到处都有 AI 赋能的体现。其中，就连看起来很不起眼的水龙头，也运用了人工智能技术。

参展商吴燕表示：当您靠近它时，它能识别到您，然后会自动进入准备状态。并且，在滤芯寿命管理方面，我们引入了一种智能算法，该算法会依据您家的水质情况以及用水量来动态管理滤芯寿命。

智能电视接入了 AI 大模型，它具备逻辑思维能力。你随口说出感兴趣的角色，甚至说出感兴趣的情节，它就能为你提供满意的选择。

参展商孙杰表示，只要告知想要的画面内容，它能在很短时间内生成一幅想要的画作。既能够将其当作自己的画作在电视上进行欣赏，又可以通过微信扫码的方式将其复制到电脑或手机上当作桌面。

参展企业代表向记者讲述，开发智慧家庭应用的终极目标乃是借助人工智能与机器人技术，将人从家务劳动当中解脱出来。

AI赋能家电从单一功能到全场景革命

在支持新型消费加快发展的过程中提出开展“人工智能+”行动，以促进“人工智能+消费”。人工智能作为一种基础性、驱动性的技术力量，会与制造、医疗、教育、交通、农业等多个领域深度融合，从而创造出新的产品、服务和商业模式。在家电及消费电子博览会现场，可直观感受到“人工智能+”的概念已进入应用阶段。曾经功能单一的家电产品，在“人工智能+”的赋能之下，正逐步蜕变。这些家电产品能够贴心服务用户的生活，成为“智慧管家”。

在展会现场，记者发现，越来越多的家电不再呈现为冷冰冰的“大块头”模样。它们化身为贴心的“智慧管家”，为人们提供各种服务和帮助。

智能冰箱能够“看见”被放入其中的食材，还能实时对食材的新鲜度进行监测，能够定制出专门的保鲜方案，也可以推荐个性化的菜谱。

空调具备自动“感知”的功能，当有人靠近时，它就会开启柔风模式。而如果长时间都没有人，它就会切换为节能模式。

洗衣机不再需要人工去调节模式和参数了。只需对着语音助手讲话，就可以完成洗护任务。洗衣机设计了专门的清洗方案，其中包含了时长、温度、漂洗次数以及转速等方面。

技术人员告知记者，这些接入了 AI 能力的家电，能够“看得见”且“听得懂”。同时，它们还具备“会思考”和“能办事”的特点。从早期的仅仅实现互通互联，转变为成为具备深度“思考能力”以及“解决能力”的“智能体”。

参展商王洁表示：我们运用了诸如人感、语音、图像以及 OCR（光学字符识别）这类人工智能的识别技术。同时，我们将语言大模型与多模态大模型相结合，使得家电具备了对话和思考的能力，能够精准地捕捉到用户的诉求，进而规划和设计出最为优化的解决方案。

从独立设备到“人车家”全生态连接

在家电及消费电子博览会现场，我们看到在 AI 的赋能之下，单一的家电与消费电子产品成为了“智慧管家”，能够贴心服务用户的生活。同时，它们也成为了连接家居、健康、能源、出行乃至城市管理的核心节点。

总台央视记者张丛婧称：越野车外形炫酷，能看到车顶上长着“小眼睛”，此“小眼睛”实则为激光雷达，它能够自动避障，从而带来更智慧的自动驾驶。并且车顶上的“小翅膀”，其上面搭载了无人机系统，该无人机在行驶过程中可以自动起降并进行拍摄，进而带来空地互联的新奇体验。

驾驶体验变得更加丰富，车也在逐渐变得更为全能。“人车家”的互联进程在加速，使得新能源汽车与智能家居实现了深度融合。在驾驶汽车的过程中，能够对家中的智能设备进行远程操控，还没到家就可以提前打开空调，启动扫地机器人。“人车家”达成了智慧互联，只需动动嘴就能够操控全屋的设备。

走进“未来的家”，智能系统能自动感知主人归来。接着，它开启“居家模式”，屋内的窗帘会自动关上，灯光随之打开，并且还会自动播放音乐，空调也会被调到合适的温度。全屋智能的这些功能，让居家体验变得更加舒适。

人工智能能够赋予各种具体的产品以能力。它还推动着智慧场景得以落地。AI 存在于各个地方，这种打破了设备边界并且跨越了空间限制的智慧互联体验，给人们带来了更加智慧的生活。

何为"新型消费"对激发消费潜力有何作用？

去年 8 月国务院印发了《关于促进服务消费高质量发展的意见》，此意见将新型消费的类型明确为数字消费、绿色消费、健康消费。那么新型消费对于激发消费潜力有着怎样的作用呢？戳视频↓接着听北京师范大学教授、经济学专家万喆的分析。

突破时空限制 释放消费增量

第一个是提升消费便利性和体验，以满足多样化消费需求。新型消费打破了传统消费在时间和空间上的限制，能够更好地满足消费者对个性化、差异化产品的需求。这有助于提高消费的满意度，进而激发消费的欲望。

下沉市场深度渗透 培育新型消费需求

第二，要创造新的消费场景与需求，推动消费市场的升级与扩张。一方面，我们能看到下沉市场能够在这样的场景中实现深度渗透，能够培育出新型的消费需求，进而引导并培育出新的市场空间和新的需求。例如，共享经济模式的出现，拓展了消费市场。

可以推动消费升级。例如，智能家居产品逐渐普及，这使得消费者对家庭生活的品质有了更高的期望。同时，绿色消费成为一种趋势，像以旧换新政策推动了家电的更新换代，实现了生活品质与环保效益的双赢。

重塑产业生态 形成乘数效应

第三是推动产业升级，优化供给结构。其一，它能够重塑产业生态，形成成熟的效应；其二，它其实是一种倒逼的供给侧改革，能促进传统产业数字化转型；其三，新型消费常通过跨境电商、免税店等渠道衔接到国际市场，同时通过下沉市场拓展国内空间，从而更好地形成了国内国际双循环相互促进的格局。

政策支持与技术驱动协同发力

所以我们会发现，新型消费不只是短期稳增长的重要手段，更是长期培育心智生产力的关键所在。它凭借技术创新，能够持续释放消费潜力；通过场景重构，推动经济从量的扩张转向质的跃升；借助政策协同，为构建新发展格局注入强劲动力。

商务部介绍"提高内外贸一体化水平"举措

《方案》中“消费品质提升行动”的第三部分为“提高内外贸一体化水平”。20 日，在商务部的发布会上，发言人何咏前对相关举措进行了介绍。

组织外贸优品内销活动

今年的一项重点工作是开展外贸优品中华行。这是专门为外贸企业拓内销搭建的平台。其主要内容为“1+10+N”。要举办 1 场启动仪式。要发挥 10 个经济大省的作用。要开展形式多样的展示展销活动和对接洽谈活动。以此帮助外贸企业拓宽国内渠道。

推动内外标准认证衔接

会同相关部门展开外贸标准认证衔接方面的调查，对国内国际标准进行比对工作，促使国内外标准的一致性得以提升，将出口产品内销的阻碍打通，让企业市场转换的制度成本降低。

加强内外贸一体化政策支持

在符合世贸组织规则的情况下，要统筹运用现有的资金渠道，以此来支持企业开拓市场。要落实国内贸易信用保险政策，让企业通过投保的方式，从而分散企业的贸易风险。与此同时，要鼓励金融机构在融资以及利率等方面加大支持力度。

建设综合服务平台

外贸企业对国内市场不熟悉等情况存在，于是培育和强化内外贸一体化公共服务平台以及综合服务企业，以给外贸企业拓内销提供优质高效的“一站式”综合服务，包括政策咨询、标准认证、市场开拓、金融保险等方面。