2019年可能是短视频进入下半场的特殊时间坐标。一方面，用户规模和使用时间仍在增加，短视频行业在空前的亮点时刻引起了用途。另一方面，行业中的激烈战斗仍然很紧张，顶级平台之间的用户重叠越来越高，并且竞争的关键已从交通竞争中升级到提高业务效率。平台之间的分类只是暂时的，整个行业的稳定性和耐力的测试才刚刚开始。

2019年，始终是低调的已成为该行业的热门话题。该行业充满了好奇心和对这个快速发展平台的审查。这个社区诞生的丰富而多样的内容令人大开眼界，平台上的真实和未经处理的本地内容也引发了社会学家的思想。

看着雾中的鲜花，库阿舒的商业团队非常清楚地提出了“社会商业引擎”。基于分散分配和普遍性的概念，形成了另一种与熟人和纯粹陌生人的社会互动不同的社会模型。这实际上给了社论部门一个主要的灵感 - 当人们仍在寻找该平台的标签时，社交能力给了这个平台和背后的生态系统的无限能量。

通过持续的访问和调查，社论部从内部访谈，年轻用户，当地商店，广告商，营销商等的角度概述了一个更清晰的生态系统。我们终于得出结论，面对行业的大幅度上升。以及新的和旧势能的快速转变，新的社会物种的增长出现了。它爆发的纯正，原始和最终的力量正在影响和改变生态学的各种参与者。

简短的视频行业最近处于最前沿。所谓的“热点”与资本市场密切相关，被认为是当前营销的宠儿，并反复倒出。所谓的“风暴”充满了社会舆论中的混乱和矛盾。这种娱乐会死吗？过度的醒目会导致美学疲劳？编辑部门选择作为研究切口，这也充满了困难：是短视频行业发展中的新物种吗？它具有什么营销和交流特征？它可以解决当前广告客户的混乱和焦虑吗？

从问题开始，并在面试时要求解决方案。根据我的观察，社论部门中每个人的态度从一开始就被冷眼变成了后期的兴奋和兴奋。因为通过简短视频行业的一系列访谈和比较，编辑部门发现了有关的一些信息，并完成了八篇访谈文章，这些文章清楚地概述了首次代表的业务特征和营销概念。作为总编辑，我还提出了问题，并最终提出了以下三个摘要：

营销

第一个摘要：营销确实可以消除当前广告市场运营中的痛点。众所周知，广告是互联网公司获利的主要方式，其本质是交通业务。对于简短的视频行业，除了交通货币化外，还有其他业务模型吗？使用社会业务逻辑来最大化营销价值是提出的解决方案。这种方法背后有三个原因：

首先，简短视频的新用户数量减慢了，早期的爆炸性交流股息已经消失，并且单个广告推动的覆盖效率降低了，并且需要与人合作和内容进行合作的新营销运营；

其次，预计营销将在不确定的外部环境下“促进增长”。为了提高效率，成本增长和客户获取较低，品牌迫切需要简短的视频，这些视频可以塑造品牌并帮助业务增长。新的营销方法；

第三，简短的视频平台已经从为用户提供极端的即时反馈和娱乐刺激以满足用户的社交互动。原始的通信链已经演变成一个关系链，该平台还需要一个新的业务构想来利用用户的社交链。提高货币化效率。

在的简短视频社交营销游戏玩法中，“销售广告 +出售流量”模型已经完全逆转，将的商业逻辑道路转变为消费者的长期和连续运营，建立较高和更高的频率以真正建立重要的客户群。

通讯

第二个摘要： 拉直了营销与交流之间的关系。

在营销中实施社会运营，并通过“社会”思维建立“人与商品”之间的联系。 是这种营销变化的实验领域。 独特的内容生态系统是刺激社会潜力的关键。

从内容形式的角度来看，用户创建的务实内容就像“社交粒子”。通过这些“社交粒子”结交朋友，而其他平台更像是显示阶段，视频内容为“作品”；

从内容丰富的角度来看，与那些具有明显创造性的惯例以及过度包装和性能组件的流行互联网名人内容相比，的原始内容的真实性和简单性返回个性化内容和生活故事本身，这对用户更具吸引力，这对用户更具吸引力持久，比提供娱乐和消遣感官刺激的其他简短视频平台要好得多；

从内容能效的角度来看，简短视频内容突破了通信和销售的界限。该视频具有内置的购买频道，并且在平台内形成了一个完整的闭环，这大大缩短了转换路径。它补充了社会互动和催化消费，这改善了这两种产品的销售。核心指标：粘性和回购率。

社交

第三个摘要：社会化，建立了人们之间的扎实联系。

人们是简短的视频社交营销的亮点，也是一种强大的工具。一方面，将人们聚集在圈子中，另一方面，对人们进行了精美的操作，以在品牌商人和用户之间建立长期的互动和互惠互利的关系。

圈子反映在为之自豪的“老挝领带”文化中。 “旧”是指熟人关系，“铁”是指信任关系。作为圆圈的一个因素，“老挝铁”自然刺激了“圆”的传播沸点。原始的弱环在联合力的行动下，为的社会生态建立了商业障碍，每种类型的“老挝领带”都代表着一种圆圈，也证明了每个圆圈的样式特征，形成了一个独特的用户组肖像。

精细的操作反映在以下事实中，可以在社区中充分探索并赋予人们扮演各种节点和角色的人们的权力，并使用企业呼吁他们的工具。借助 的影响，我们可以通过种子用户，品牌经纪人和社区组织者以及与销售人员和零售商店所有者共同转换渠道的广泛传播，传播和裂变。

市场营销，沟通和社会化，在广告商眼中，三个概念代表了解决公司市场问题的三个工具。这些工具的使用被划分和集成，并具有不同的重点。但是，无论是概念还是工具，共同特征都暗示是：人。营销的核心是生产者与消费者之间的交流。交流也是发射机和收件人之间的相互作用。社会化本身就是人与人之间圈子的构建。这是的营销技巧，将三者整合到解决自然增长方面的问题上？

似乎是的。

编者注：