快手海外业务迎来新一轮调整。

8 月 4 日，彭博社有报道。该报道称，快手将于本月 20 日正式关闭其旗下的短视频产品 Zynn。对此，快手官方向界面新闻作出了回应，称此次停止服务的是快手美国市场的一款产品 Zynn，而快手的海外市场战略并未改变。

据了解，Zynn 是一个平台，这个平台允许用户进行上传、编辑以及分享短视频的操作。它在 2020 年 5 月 7 日正式在北美应用程序市场推出。从产品形态和功能等方面来看，它与抖音旗下的产品极其相似。所以外界认为它是快手为了应对某种情况而推出的。

Zynn 上架的时间是 5 月，当时北美疫情正处于肆虐的状态。许多人都被强制要求居家隔离。而刷短视频这件事，就成为了他们在家中消磨时间的一个非常强大的利器。

借此良机，Zynn 在一个月内登上了苹果应用商店下载量的榜首。据美国移动应用数据分析公司提供的数据，在 Zynn 发布后的一个月里，它成为了美国下载量最高的 iOS 应用。

中国许多互联网产品的打法是这样的，Zynn 在上架初期也是借助“拉新返现”的策略去快速获取客户。海外用户在社交媒体上发帖说，新用户第一次打开 Zynn 应用时，界面会弹出一个提示，即新用户注册最高能获得 20 美元。并且，用户在观看一定时长的视频后，能够获得平台的现金奖励。

但没多久，在登上苹果应用商店下载榜冠军仅仅十天之后，Zynn 就收到了谷歌应用商店的下架通知，外界猜测其下架的原因或许与视频内容的剽窃有关。

美国《连线》杂志发表了一篇题为《Zynn，这款大热的 APP 里都是剽窃的内容》的文章。有大量网红向媒体反映，他们发布在其他平台上的视频在未经许可的情况下被搬运到了 Zynn 上。Zynn 的很多视频上传时间显示为 2020 年 2 月份，然而其上架时间却在 5 月。这种操作必然会引起谷歌和苹果的注意。

根据谷歌开发者计划政策，Play 商家的应用不能涉及“提供现金或其它真实价值奖励的技能游戏”（英国、爱尔兰等少数国家除外）。

6 月 17 日是一周之后，苹果应用商店宣布下架了 Zynn。

去年 7 月 Zynn 在谷歌和苹果应用程序商店相继恢复上架。它调整了原有的现金奖励机制，并且缺少有影响力的网红入驻。所以它的影响力大不如前，下载量十分惨淡。根据数据显示，它上半年累计下载量仅 40 万。

快手官方宣布在推出之后短短一年零三个月，停运 Zynn，且不会在安卓和苹果移动终端提供服务。

Zynn 最终未能胜出并退出了竞争，然而抖音和快手在海外市场的激烈争斗并不会就此停止。

此前《晚点》有过报道，2021 年快手为了海外扩张准备了 10 亿美元的预算。今年前三个月期间，快手在海外花费了至少 2.5 亿美元，这约为快手一季度总营销费用的六分之一。并且在 4 月，快手又花了近 1 亿美元。

快手除了进行疯狂的烧钱行为之外，还在持续搭建海外市场的本土化团队。根据彭博社的消息，快手打算在年底之前把全球团队的规模扩大一倍，达到 2000 人，目的是为了加快海外产品的推广工作。

值得注意的是，除了 Zynn 之外，Kwai 也是快手旗下主攻海外市场的短视频应用。并且快手此次关停 Zynn，或许是为了把更多精力投入到上述两个产品上。

2021 年上半年曾有媒体进行报道，Kwai 在巴西和墨西哥等国家的下载量超过了 7600 万次。并且，Kwai 成为了 2021 年美洲杯的独家线上合作伙伴，在此期间，Kwai 通过吸引球星在平台进行脱口秀直播等策略，从而快速打开了拉美市场。

Kwai 是否能成为下一个有实力的竞争对手呢？这需要经受时间的考验，也需要接受市场的检验。