疫情爆发后，世界各国人民的生活受到了严重影响。同时，经济发展也受到了极为严重的影响。

我国的疫情防控一直保持着最严格的状态，这使得经济发展所受的影响相对较小。然而，大部分的中小企业，尤其是那些属于实体经济的中小企业，已经遭遇了破产倒闭的命运。

在这种情况下，即使是互联网电商企业也受到了较大的冲击。

“拼多多”这一知名电商企业平台，在短短几年间，迅速在大江南北广泛传播开来。

但是，经济形势急转直下。当初风头正盛的拼多多，在最近出现了股价大跌的情况，市值也蒸发了亿。这其中到底是什么原因呢？拼多多又将会走向何方呢？

拼多多迅速崛起

拼多多的总裁黄峥从谷歌总部离职之后，并没有立刻开始创业。他去了 3C 小商品市场，在那里站柜台。通过与顾客面对面的交流，他能够感知到消费市场以及客户的情况。

半年之后，黄峥将京东作为对标对象，成立了 3C 电商欧酷。这家公司运营了 3 年时间。一年的营收能达到几个亿。然而，实际上手机行业的发展已经极为成熟。正因如此，黄峥基本没有赚到钱，并且距离实现自己的愿望也更加遥远了。

在一次活动中，刘强东和黄峥共同出席。活动上，黄峥提及自己的转型想法，并且表明自己根本没有机会去打败刘强东。正因如此，当兰亭提出收购黄峥的公司时，黄峥没有丝毫犹豫，就出售了自己的公司。

黄峥卖掉自己的公司之后，接着又创办了两个和电商行业没有关联的公司。即便如此，他还是有着进军电商行业的想法。

黄峥带着拼多多的原型“拼好货”随即横空出世。“拼好货”的定位与淘宝、京东不一样。黄峥称，拼多多要打造一个如同迪士尼般的结合体，将娱乐场景与消费场景融合起来。

拼多多有近一半的用户觉得在拼多多上购物以及和熟人拼团会更便宜，同时也觉得这非常有趣。因此，拼多多凭借其拼团、砍价的营销策略，迅速赢得了大量消费者的喜爱。

拼多多借助微信的巨大流量，一方面丰富了购物场景，另一方面将成本大大降低，从而创造了“社交电商”的互联网现象级增长。

拼多多凭借其先进的商业模式，成功跻身电商行业的龙头领域，与淘宝和京东形成“三分天下”之势，成为普通人最喜欢的购物软件之一。黄峥凭借拼多多成功登上富豪榜。在大家都看好拼多多之际，却出现了问题。

股价下跌、市值蒸发

大家原本以为拼多多会凭借其商品售价低廉，以及将娱乐模式与购物模式相结合的方式而持续快速发展，然而拼多多却开始逐渐走下坡路了。

2021 年的数据统计表明，拼多多去年盈利 78 亿。其中，第四季度盈利 66 亿。这意味着拼多多去年的盈利主要来源于第四季度。第四季度大幅盈利的原因，主要是营销费用的缩减以及一次性费用的抵减。

拼多多从营收方面来看现状不容乐观。去年全年它实现了 940 亿的营收，并且同比增长了 58%，这看起来还算可以。

去年第四季度营收为 273 亿人民币。同比增长幅度仅为 2.57%。季度营收增长幅度降至个位数。这个降低的速度让人难以置信。

低于全年的平均增长速度，同时也远远低于去年第三季度的增长速度。

目前，拼多多的活跃用户数量约为 8.7 亿人。此数量同比增长了 10%。这个数字乍一看不错，但仔细分析后就能发现其中的情况。

其第四季度仅增长了 140 万。与用户总量相比，140 万的增长数量极为微小，几乎可以忽略不计。在 2021 年全年，拼多多的新增活跃用户数量处于逐渐下降的态势。到了第四季度，更是出现了断崖式的下跌情况。依据这样的趋势来看，今年甚至有可能出现负增长的情况。

拼多多的股价经历了一次大幅波动。2019 年时股价为 20 美元每股。到了 2021 年，股价涨到了 212 美元每股。其股价直接上涨了 10 倍。

谁能想到股价从 212 美元每股一下子跌到了 23 美元每股，仿佛直接回到了最初的位置。股价下跌的幅度接近 90%，市值一下子就减少了很多。这种情况比较罕见，所以对于拼多多而言，这不仅受到了宏观环境的影响，更多的是自身存在一些问题。

拼多多为何走了下坡路？

那么是什么原因致使拼多多的股价下跌得这么迅速呢？其一，在拼多多处于蓬勃发展的阶段时，拼多多的总裁黄峥却离开了管理层，把职位转交给了另一位创始人陈磊。

总裁突然离职这一变化，对任何企业而言都会对未来发展产生影响。所以这或许是拼多多在疫情环境下市值消失的一个重要因素。

拼多多上市使得企业的风险有所增加，这是一个原因。尽管吸引了众多投资方，但风险也随之升高。另外，拼多多在前期经营方面存在严重问题，为了扩大规模和提升企业影响力，它采用了拉人团购的运营模式。

前期或许吸引了消费者的目光，随着活动力度渐渐降低，积攒起来的人气以及客户都会逐步消散，因此拼多多开始步入了下坡的态势。

结语

拼多多起初凭借出色的营销模式、强优惠力度以及低廉商品价格迅速崛起，而后开始与电商行业巨头淘宝、京东展开竞争。

但是谁能想到，“成也萧何，败也萧何”。当初拼多多依靠拉人砍价的营销模式迅速爆火，而如今这一模式却成了阻碍拼多多发展的一个极为重要的因素。

这次疫情给电商行业发展带来了严重影响。总的来说，其他电商企业不像拼多多那样损失惨重。

拼多多在考虑宏观环境影响时，需要更多地从自身找问题，并且要及时改变自己的营销策略，这样才有可能早日恢复到往日蓬勃发展的局面。否则，拼多多很可能会面临破产倒闭的结局。