海外市场快手再进军。

文 | Tech星球 陈桥辉

快手加速了对海外短视频市场的拓展。

Tech 星球（微信 ID：）独家得知，快手近期在海外谷歌 PLAY 应用商店里上线了一款叫「」的短视频 App。「」的定位与快手的另一款海外短视频产品「Kwai」不同，「」类似于抖音海外版，拥有推荐算法，能够更精准地观看各种类型的热门视频。

值得注意的是，近期，“”这个事物将会以全新的标识（LOGO）呈现出来，并且会正式朝着海外短视频市场发动冲击。

企查查查询显示，北京达佳互联信息技术有限公司的高管有快手联合创始人杨远熙和程一笑。该公司于 4 月 13 日申请注册了相关图标。

严格来讲，快手在海外市场推出了第二款短视频产品。快手希望借助“Kwai”以及另一个产品去主打不同风格，以此来吸引海外用户。当然，也不能排除这是快手内部竞赛机制下的两个产物。

快手版「Tik Tok」

Tech 星球（微信 ID：）体验后得知，「」的整个功能模式与字节跳动的「Tik Tok」极为相似，并且它们的主题色也都是黑色。

分为“首页”这一功能区，分为“发现”这一功能区，分为“拍摄”这一功能区，分为“消息”这一功能区，分为“个人中心”这一功能区。

进入“”的首页，首先映入眼帘的不是原来快手的默认界面，而是直接呈现视频内容，其形式与抖音相似。用户对短视频进行点赞后，后期系统会自动推荐相关的短视频内容。在首页中含有同城这一板块，通过它可以查看附近用户拍摄的短视频。目前，该产品内的短视频内容部分源自国内快手。

它的“发现”界面有热搜部分，这与抖音的发现页相似。不同之处在于，抖音的发现页直接显示在首页，并非单独列出成为一个功能区。另外，发现页的“+”号具备加外部好友的功能，例如能够借助“”“通讯录”以及“面对面加好友”等社交资源在「」中构建关系链。

在“拍摄”这一功能里，拍摄时长有 11 秒和 57 秒之分。消息界面既能够接收好友发来的信息以及系统的信息，又能够创建群聊。

个人中心和抖音相比，基本相同，只是抖音多了一个加好友的功能。个人中心可以显示发布的作品，也可以显示收藏的作品，并且用户能够在个人中心里对个人信息进行编辑。

国内有用户告知 Tech 星球（微信 ID：），若手机号已在国内注册过快手，再用此手机号注册“”后，会显示国内快手的快手号。“”的账号体系与国内版快手的账号体系相同，两者的 ID 都叫快手号，这表明两者在账号体系上是互通的。不过，双方对两者在账号上的搜索显示进行了限制。

值得注意的是，快手之前有几款海外版产品回到国内后，实现了账号互通。所以，不排除后期“”回到国内发展后，也会与快手在账号方面进行互认。

快手的国际化之路

目前，国内的互联网企业进军海外短视频市场的情况已经很常见。例如阿里的，字节跳动的 Tik Tok 以及欢聚的。与其他短视频产品采取高举高打且大规模投入的方式相比，快手选择在海外实施稳扎稳打的产品策略。

据 36 氪消息，快手有一支团队专门负责开发和运营海外产品，此团队代号为 XYZ。XYZ 团队当下开发了至少 4 款产品，其中有卡点音乐视频制作平台 MV 。还有中短视频社区产品以及图文社区产品。这几款产品在海外累计的活跃用户数量远远超过 1 亿，日活跃用户也已经突破 2000 万。

其中，MV 在海外的全球下载量达到了 6000 多万。快手长期积累的音视频技术起到了重要作用，像国内的快影 App 就是基于此技术。MV 于去年年底进入国内，改名为美影记，它希望在国内复制在海外取得的成功，这是很多互联网巨头都喜欢做的事情，例如字节跳动的海外办公产品 Lark 回到国内后改名为飞书，并且取得了良好的成绩。

有关数据表明，快手在海外主推的 Kwai 于 2018 年上半年曾登顶俄罗斯和东南亚 7 个国家的 Play、App 双榜第一。然而，依据 App 的数据来看，在 2018 年 12 月底，Kwai 在韩国市场的 Play 分榜处于 30 多名，这一成绩并不十分理想。

快手称海外业务属于公司级的重要战略，不会舍弃。海外存在一个用户数量超过 30 亿的市场。在国内逐渐饱和的红海环境当中，海外在短视频领域还没有出现巨头产品。并且用户对视频类内容有着极为强烈的渴求。所以，海外将会成为快手的又一个增长爆发点。

快手在巴西市场已获成功。2019 年 11 月初，快手称其巴西版 Kwai 日活超 700 万。2019 年 7 月至 11 月期间，Kwai 多次登顶巴西应用总榜首位，快手的另一款产品在巴西也受用户欢迎，在巴西总榜排名第二。

快手在海外市场取得了重大胜利。然而，快手的目标不止于此，它涵盖了整个拉美市场，还有俄罗斯、印度以及东南亚等。但上述这些市场的大部分份额已被欢聚、字节跳动和阿里占据。快手在这些市场中，不像在国内那样具有压倒性优势，它要走的路还很长。

此次快手又推出了海外短视频产品“”，这是它在国际化进程中的一个重要举措。这款产品类似于抖音的海外版，它能否帮助快手在海外市场获得更显著的成功呢？