盛大游戏见证过中国网游的懵懂纯真以及百花齐放的景象，也经历过游戏之外明争暗斗和物是人非的情况。如今它即将 20 岁，站在 A 股的门前，回身望去，那来路都是它 18 年前的“传奇”。

2 月 20 日世纪华通（.SZ）发布了一则公告。盛大游戏历经五年进行回 A 的事宜，最终得以尘埃落定。然而，时间已经发生了变化。《传奇》以及它的玩家都已经不再年轻。在过去的荣光和情怀面前，盛大游戏是否还能够像 18 年前那样，再次牢牢地吸引住玩家的目光呢？

世纪华通公告称，拟收购的标的是盛大游戏境内控制实体盛跃网络。依据交易预案，盛跃网络整体作价 298 亿元。世纪华通打算向曜瞿如等 29 名交易对方，以发行股份以及支付现金的方式，购买他们合计持有的盛跃网络 100%股权。此次交易完成后，盛跃网络会成为世纪华通的全资子公司。

目前，世纪华通的总市值差不多达到 470 亿元。未来盛大游戏完成并表之后，世纪华通会成为 A 股当中最大的游戏公司。盛大方面向《中国经营报》的记者表明，盛大游戏成功回归 A 股具有重大意义。下一步，盛大游戏将与世纪华通旗下的游戏发行系统紧密地融合在一起，从而扩大其全球发行的版图。

“传奇”不再

盛大游戏的发家史如同游戏名称那般，堪称一段传奇。从今天的视野去看，难以确切断定 18 年前到底是盛大站在了游戏的风口之上，还是盛大带来了游戏的风口。然而，《传奇》这款由盛大引进的游戏，必然会在中国游戏发展史中占据重要的地位。

1999 年，陈天桥在上海创建了盛大网络，接着推出了虚拟网络社区“天堂归谷”。和如今众多的互联网初创公司一样，刚成立的盛大网络一直处在烧投资的状况中。2001 年，陈天桥把目光投向了一款韩国游戏《传奇》，然而在那个时候，曾给盛大网络注资 300 万美元的中华网并不看好这个项目。陈天桥最终与中华网分了手，中华网按照股份给陈天桥留下了 30 万美元。陈天桥凭借这 30 万美元，与《传奇》开发商亚拓士签订了代理合约。签下合约后，陈天桥又以该合约为基础，先后获得了戴尔、中国电信、上海育碧等公司的支持。并且在 2001 年 9 月，完成了《传奇》游戏服务器的架设工作。

从今天的角度去看，当时的《传奇》玩法是很简陋的。游戏几乎不存在剧情，其玩法仅仅是简单的“杀怪、刷装备、玩家 PK”；但在当时的国内市场上，几乎没有网络游戏，刚刚诞生的《传奇》热度开始急剧上升。游戏上线仅仅过了一个月，《传奇》就达成了盈利。一年后，《传奇》的同时在线玩家达到了 10 万以上。盛大成为了当时全球在线用户数量最多的网游运营商。《传奇》这一款游戏占据了当时国内网游市场 68%的份额。在游戏最为火爆之时，一些地区线下的游戏点卡出现了脱销的情况。部分玩家只能通过购买客户端光盘，利用光盘附赠的游戏点卡来进行充值。

《传奇》获得空前成功，盛大网络在 2004 年于纳斯达克挂牌上市，成为全球网游概念的第一股。陈天桥年仅 31 岁，以 90 亿元人民币的身家，一举成为当时中国最年轻的首富。随后，盛大网络接连对多家娱乐平台进行投资，这些平台包括浩方对战平台、边锋网络、起点中文网等，游戏业务进入快速扩张期。彼时，马化腾为了学习网游的运营经验，亲自带队前往盛大，向陈天桥请教取经。2018 年初，腾讯向盛大游戏注资 30 亿元，这更像是当初的一种轮回。

《传奇》在当时极为出风头，它与盛大网络无疑是国内游戏产业的绝对大哥。然而，盛大网络在游戏运营层面的短板逐渐显露出来。《传奇》上线运营后，一系列私服和外挂开始大量出现，层出不穷的 BUG 也一直被玩家所诟病。2003 年，盛大网络立项的《传奇世界》开始进行公测。盛大网络有了单飞的举动后，韩国亚拓士立刻把《传奇世界》告上法庭，并且终止了《传奇》的技术支持。因为《传奇世界》游戏的品质比不上原版《传奇》，所以盛大想要把《传奇》玩家引流到《传奇世界》的计划进行得并不顺畅。盛大网络与亚拓士的官司最终达成和解。在诉讼期间，由于韩方技术支撑中断，此后相当长一段时间里，盛大未曾对《传奇》进行过一次像样的版本更新。盛大只能不断地将一些怪物简单改名，还把一些毫无关联的老地图进行拼凑，以此作为新地图推出，以此勉强维持着游戏热度。

这期间，网易的“西游双雄”以及《魔兽世界》《征途》等游戏陆续上线了。于是，《传奇》的原有市场开始被竞争对手逐个蚕食。同时，盛大网络运营的另一批休闲游戏，像《泡泡堂》《冒险岛》等也逐渐降温。这样一来，中国网游“初代一哥”的光环开始逐渐消散。

内外纷争

2009 年，陈天桥把盛大游戏从盛大网络里拆分出来，接着再次在美国上市，10.4 亿美元的融资额在当年成为美国规模最大的 IPO。然而，此时的盛大游戏已没有当年的勇猛，在网易、腾讯等厂商的冲击下，盛大游戏的业务开始停滞不前。2014 年，盛大游戏在上市 5 年后开始进行私有化，陈天桥也从盛大游戏卸任并且出售了盛大游戏的全部股权。2015年盛大游戏从美股退市，踏上了了磕磕绊绊的回A之路。

2015 年，世纪华通借助资本运作的方式，间接拥有了盛大游戏 43%的股权，由此开启了与另一大股东中银绒业之间关于盛大游戏的争夺战。这场股权争夺在 2017 年 1 月，因中银绒业宣布退出而宣告结束。股权争斗给盛大游戏的回 A 进程带来了严重的负面影响，其进度与同期的完美世界、巨人网络相比，已经是非常滞后的了。

盛大游戏存在内部股权之争，同时它与《传奇》的共同著作权人之一韩国娱美德的矛盾在不断加深。目前，盛大游戏和娱美德之间还有多项诉讼正在进行中，这些诉讼的成败会对《传奇》IP 在国内的运营归属产生直接影响。

公开资料表明，《传奇》的 IP 一直是由亚拓士和娱美德共同拥有著作权的。2001 年盛大把传奇引入国内之后，娱美德在 2002 年与亚拓士、盛大网络签订了一系列协议，把《传奇》共有著作权人的所有权利委托给了亚拓士让其行使。盛大游戏在 2017 年进行了一次续约，与亚拓士就《传奇》在中国地区的独占性运营权及改编权等权利进行续约。

值得注意的是，此前娱美德与亚拓士在《传奇》收入分配问题上有过争执；娱美德现在开始向国内厂商提供《传奇》IP 授权，并且针对获得盛大授权的游戏公司发起了一系列侵权诉讼。娱美德的这一行为招致盛大游戏与亚拓士的强烈反对，然而部分通过盛大获得《传奇》授权的厂商却已经受到牵连。

2018 年底，北京知识产权法院作出判定。三七互娱（.SZ）旗下有一款游戏名为《传奇霸业》。这款游戏侵犯了娱美德的相应著作权。北京知识产权法院要求三七互娱停止《传奇霸业》的相关运营工作以及宣传工作。

2018 年 4 月的时候，三七互娱与世纪华通签署了《战略合作协议》。双方约定会在游戏研发及运营、IP 改编资源等方面展开战略合作。三七互娱方面对《中国经营报》记者称，对于娱美德发起的诉讼，公司正在积极进行处理，并且已经提起了二审上诉。目前在业务层面，没有受到任何影响，相关产品都拥有法律范畴内的正规授权文件。而盛大方面也向记者回应称将继续加大知识产权保护力度。

业内人士对此进行了分析，他们称《传奇》IP 在国内已经发展了 19 年，自身具备一定的市场。盛大与娱美德的纠纷会在一定程度上给传奇类游戏的开发带来困扰，从长远来看，这对双方都不利。未来若《传奇》IP 要继续发展，盛大与娱美德达成某个共识是最佳选择，而共赢的局面也是对玩家和经典 IP 的负责。

盛大与娱美德在《传奇》IP 方面纷争不断，其根本原因在于《传奇》IP 展现出了强大的吸金能力。相关资料表明，在 2016 年，《传奇》IP 为盛大游戏提供了 18.4 亿元的营业收入；在 2017 年，为盛大游戏提供了 11.8 亿元的营业收入；在 2018 年 1 至 8 月，为盛大游戏提供了 6.6 亿元的营业收入。并且，这些营业收入在报告期内占盛大游戏营业收入的比值分别为 48.99%、28.28%、24.27%。从营收贡献方面来看，盛大对《传奇》IP 的依赖程度已有所下降，这和公司近些年来把重点放在运营一些年轻向的作品有关系。盛大游戏回 A 后做出了“2018 年至 2020 年扣非净利润分别不低于 21.36 亿元、24.94 亿元、29.68 亿元，3 年合计 75.98 亿元”的业绩承诺。让《传奇》继续发挥余热是盛大游戏的一个选择。但如果像往年那样过于依赖《传奇》，盛大游戏要续写传奇就会很困难。

记者观察 老去的《传奇》是该退场了

2018 年在上海，盛大游戏在会场外树立了一块很大的屠龙刀用于展示。然而，一阵很强的风把这把“屠龙刀”吹成了两截。这一短暂的插曲在那段时间里被行业所广泛谈论和提及。

《传奇》是国内网游市场真正意义上的开端。它在初期对国内游戏市场的发展给予了极大的帮助。近些年各类带有《传奇》要素的游戏在市场上频繁出现，成为国内游戏圈的一大奇特景象。流量明星身着金甲，肩扛大刀，大声呼喊着“等你来玩”；“渣渣辉”们充斥在各类视频网站中；“屠龙宝刀、点击就送”的巨大弹出式广告总是让人难以防备。对于中国游戏整体的发展来说，这是一种难以用言语形容的悲哀。

游戏厂商以《传奇》为基础，开发出了一系列类似的只需“无脑砍砍砍”的游戏，接着便赚得盆满钵满。到了第二年，他们对这些游戏进行换皮后再次圈钱。这样的作品实在无法承载“第九艺术”的美名，也难以改变国内文创产业落后的状况。

目前国内游戏市场已经突破 2000 亿元。在营收榜单上，除了少数 IP 是本土原生的之外，大多数 IP 都来自海外。游戏厂商的营收动辄上百亿元，但连讲好一个故事都很困难。2018 年版号停发对国内游戏市场冲击很大。然而，一些小型工作室交出了出色的答卷。这类独立游戏没有华丽的画面，也没有复杂的操作，仅仅能够讲好一个完整的故事，国内玩家就已经非常喜爱。此类游戏的营收仅为千万级，在“传奇”类项目动辄过亿的营收面前，实在是显得微不足道；然而从中国游戏产业的角度去看，这些千万级的小作品，其重要性远远超过了跟风换皮的“传奇”类游戏。

十八年的岁月很长，足以让一些人和一些事发生改变。然而，有些东西是无法改变的，就像玩家对经典游戏的记忆以及对优秀游戏作品的渴望。十八年前，《传奇》突然出现，为国内游戏产业开启了辉煌的开端。但如果只是一味地沉浸在过去的情怀中而固步自封，最终是不会有辉煌的结局的。国内游戏产业若要像近年来的电影产业那样取得出色的成就，已经过时的“传奇”就应该退场了。