春节期间在快手上，有 22 亿红包可分！1 月 19 日，快手 2022 春节活动正式官宣启动，该活动由冠芳 - 山楂树下独家总冠名。据悉，今年快手春节活动被分为预热会场和除夕会场，用户从 1 月 19 日开始，能够通过参与各种趣味活动，在除夕当天瓜分 22 亿。

目前，“虎虎向前冲”春节预热活动专场已经上线了。这个活动会一直持续到除夕。今年的预热场活动在延续经典闯关模式的同时，也对福利玩法进行了更新。用户每闯过一关，就能够获得现金红包。通过五关的话，必定可以获得 36 元现金红包。另外，用户还可以通过主页面进入“跳一跳”“守卫压岁钱”“集虎福”等支线页面，从而解锁更多新鲜的玩法。

值得一提的是，在 1 月 19 日至 2 月 5 日这段时间。快手上线了一个“彩蛋”玩法，名为“财神到”。届时，若打开快手或者快手极速版 APP 并将手机倒转，就有机会触发“福气篇”或者“红包篇”特效，从而能够收获快手新春祝福语，并且最高还可以获得 6666 元现金红包。

“闯关”、“集卡”经典玩法创新回归

王者皮肤、精美手办给新年加点“料”

1 月 19 日晚 8 点开始，用户在快手 APP 中点击左上角的“春节”，就能进入“虎虎向前冲”春节预热活动的主会场。主会场活动的闯关玩法包含“年味传承”“锦绣山河”“双奥之城”“星辰大海”“万家灯火”这五个关卡。“双奥之城”这个关卡结合了冬奥的热点而特别推出，为闯关活动增添了奥运竞技的氛围。用户闯一关能感受不同的年味场景，同时能获得现金红包。通关的话必定能得到 36 元现金大礼。

快手的经典新春项目集卡再次回归，除了闯关之外。今年，用户点击主会场页面右下角的“集虎福”标识，就能一键到达集卡活动页面。集齐五张好运卡，就可以参与除夕时分一亿的活动。前一万名完成任务的用户必定能获得 666 元早鸟红包。二轮集齐的话，还有机会再次瓜分一亿现金红包。

快手设置了集卡任务，这些任务丰富多彩。其中有转运卡和沾沾卡等趣味玩法。同时，还有与王者荣耀、上海美术制片厂合作的主题碎片，比如王者荣耀英雄、葫芦兄弟、孙悟空等。集齐这些碎片，就能够拿到精美皮肤和 IP 盲盒。

“跳一跳 红包到”等全新玩法来袭

带你解锁福“利”虎年

新的一年，经典玩法有了新意。快手上线了“跳一跳 红包到”这种全新玩法，也上线了“守卫压岁钱”这种全新玩法，并且送出了更多红包福利。

“跳一跳 红包到”把曾经在全网很流行的跳一跳小游戏融合到了春节活动中，用简单的玩法引发了用户的比拼欲望。用户长按屏幕积蓄力量然后松开，就能让角色跳跃，要是成功落地就能获得红包。要是遇到特殊底座，奖励还会翻倍。累计到 66 元就可以提现。在这同时，用户参加品牌限时赛并且在固定时间内挑战成功，就能够获得红包奖励。每天完成特殊任务，还有机会把大额红包分掉。

快手的游戏玩法多样，并且还把红包形式玩出了新花样。春节时派发的红包里，压岁钱蕴含着平平安安的美好寓意。在此次活动中，快手面向所有用户发放“压岁钱”。不管是大朋友还是小朋友，只要参与快手“守卫压岁钱”活动，邀请好友获得炮台，抵挡年兽偷钱，就有机会每天领取最高 300 元的压岁红包，截止到除夕最高可获得 4000 元现金。

快叫上好友一起领取新年的第一笔压岁钱吧！

携手冠芳-山楂树下

全景曝光+定制玩法打造品牌新春营销盛宴

快手在 2022 春节活动中释放出一系列重磅营销资源，这为品牌借春节这一中国最具代表性的传统节日实现营销突破提供了很好的契机。在众多合作伙伴里，冠芳 - 山楂树下作为独家总冠名商，能享有更全面的品牌权益，享有更长周期的品牌权益，享有更定制化的品牌权益。

据了解，总冠方的权益会覆盖快手春节活动的整个周期。这个周期从 1 月 19 日开始预热启动，一直持续到 1 月 31 日除夕这一天。三是实现超级转化，冠芳 - 山楂树下的品牌卡券和定制任务等将会实现有机的联动，全链条整合形成闭环营销。

具体来说，在曝光这一维度方面，活动预热的主分会场、除夕的主分会场以及核心的弹窗、红包封面等这些资源位，都将会展示出冠芳 - 山楂树下的品牌信息。在增效这个维度上，冠芳 - 山楂树下也会在预热的主会场、集卡会场的涨粉以及看视频任务等各个不同的场景中有所体现。

冠芳 - 山楂树下在创意玩法方面会进行深度定制植入。比如在万能卡派卡合作里，要是用户完成了冠芳 - 山楂树下甄选的 4 个任务，就能获取品牌派发的万能卡。并且在大事件红包中，会把山楂树下具有特殊品牌意义的四位数字融合到玩法线索里，以此来定制大事件红包。除夕当晚的红包雨合作涵盖了从红包雨倒计时牌开始，到定制红包皮肤，再到拆开红包后领取奖励，以及观看品牌有声视频等各个环节。通过这些全链路的合作，助力品牌能够高效地抢占除夕当晚流量高峰所带来的营销红利。

快手在互动产品方面，会为冠芳 - 山楂树下定制专属的品牌特效。其中有“虎虎采年货”魔表特效，还有“酸甜好运签”魔表特效，以及“酸甜一家亲”快闪特效。通过把品牌产品元素全面融入特效，从而打造出带有极强新春气息且充满趣味性的营销玩法。三款特效上线之际，快手会同步开展三大话题挑战赛来进行配合呼应。这样做是为了吸引达人和用户去生产内容，从而实现传播的裂变。通过这种方式，自来水能够引爆冠芳 - 山楂树下的品牌曝光，并且向目标消费群输出品牌理念。

快手推出春节活动之后，磁力引擎一直致力于在互联网时代创新年味儿营销的新形式。内容生态一方面为用户提供了节庆狂欢，引发了文化共情；另一方面，商业生态也为品牌方营销起到了增效作用，并且拉近了与消费者之间的距离，为其提供了新的磁场。

数据表明，2021 年快手春节活动的品牌合作总曝光达到 897 亿。品牌深度合作的超级播累计播放量为 4.26 亿。用户领取的品牌卡券超过 8 亿张。2022 年，凭借快手新市井商业的磁力，品牌有望通过与快手磁力引擎的春节活动合作，在越发白热化的春节营销大战中，获取更优质的曝光以及商业增长的机会。