很多人曾对老牌国货有“理念陈旧”“缺乏创新”的刻板印象。近年来，那些有着多年历史的国货老品牌，主动采取行动，追求新的变化，在创新发展的道路上展现出新的气象，迈出新的步伐。

蜂花在一天的时间里涨粉接近五十万；郁美净连夜开通网络并注册了抖音；“活力 28”的商品一上架就被抢购一空……在近日，多个老牌国货通过直播间带货来吸引粉丝，这引发了网民的关注，也掀起了一波国货消费的热潮。

直播在线人数曾达到 5 万多人。在抖音行业店铺榜中位列第一名。并且连续三天在服饰流量榜中位居第一名。谈起这一次在直播间火出圈的经历，服装品牌美特斯邦威的创始人周成建感慨颇多。

美特斯邦威作为一个有着近 30 年历史的国货品牌，曾是众多“80 后”“90 后”的青春记忆。不过，近些年来，在遭遇外资品牌冲击等困难与挑战时，美邦服饰的业绩曾连续呈现下滑的态势。

周成建在困境中带领品牌进行了一系列动作。他组建了直播电商团队，致力于发展线上渠道，努力打造更丰富的直播生态。同时，还开展了线上线下多平台的不同消费场景打造等工作。重整行装后的美特斯邦威，正以全新的姿态回归到消费者的视野中。今年上半年，美邦服饰的归母净利润为 1026.39 万元。2022 年上半年，美邦服饰亏损 6.89 亿元。今年上半年的归母净利润与 2022 年上半年的亏损相比，实现了扭亏为盈。

北京老字号纺织企业铜牛集团成立于 1952 年，与和美特斯邦威情况相似。近年来，它积极展开数字化创新转型的探索。通过在数字空间举办虚拟时装秀，开展个性化服装定制等活动，打造出沉浸式的数字化消费体验场景，使得公司业务发展迎来了新的飞跃。

数字赋能能够成功激发传统产业的活力，并且已经成为纺织产业和时尚行业的发展趋势。铜牛集团进出口有限公司的总经理助理姜钊表示，在过去研发一款时尚纺织产品时，设计、面料、印染、样衣、成衣等各个环节的周期需要 200 多天。而通过数字化模拟，至少可以节约 90%的时间成本，还能节约 70%的资金成本。

大白兔开展与多个品牌的跨界合作，进而推出了 IP 联名款；内联升精心打造了“大内·宫保”咖啡等复合型的新业务形态，并且受到了年轻消费者的喜爱；郁美净引进了数字化管理工具飞书多维表格，使得统计全国销售数据所耗费的时间大幅缩短，同时市场决策也不再因为数据滞后而延误商机……越来越多的国货品牌正在打破人老、店老、产品老的那种刻板印象，焕发出新的生机与活力。抖音数据表明，在 2022 年这个平台上，国货品牌的销量与去年同期相比增长了 110%。据商务部的监测情况来看，2022 年期间，将近 35%的老字号企业的年销售额超过了 1 亿元，而年销售额突破 1000 万元的企业占比达到 7 成以上。

观众在消博会上挑选大白兔产品。新华社记者 杨冠宇 摄

近年来不少国货品牌在持续创新并且深耕国内市场的同时，还“乘风出海”，它们积极地拓展海外市场，在世界舞台上唱响了中国品牌的声音。

今年上半年，北京市珐琅厂以“传统技艺，走向世界”为主题的宣传海报在美国纽约时代广场的户外巨屏上亮相。在蓝色底色的衬托下，景泰蓝“盛世欢歌”大瓶显得熠熠生辉。来自世界各地的人们都看到了中国传统技艺所展现出的艺术魅力。

景泰蓝深受国人喜爱，同时也受到海外消费者的欢迎。北京市珐琅厂有限责任公司常务副总经理董艳娜表示，他们的产品远销美国、日本、法国、意大利等多个国家，并且希望通过匠心产品向世界展示中国传统文化的独特魅力。

不少电商平台纷纷推出举措来帮助国货品牌走向海外：京东持续把国际供应链建设向前推进，在欧洲促使快递包裹全程都能“一单到底”，以此助力更多国货品牌在海外能够高效地流通；拼多多推出了“多多跨境”业务，给国内企业提供国内外的仓储以及跨境物流等基础设施方面的服务，为国内企业打通了全链路的跨境通道……

我们从去年开始与京东欧洲全渠道零售业务展开合作。合作采用全托管模式，企业只需供应货品。京东负责提供物流以及自动化仓储服务。同时，京东会根据当地市场的特点，筛选出更符合目标消费者的产品。这样做不仅极大地降低了物流成本，还提高了海外销售的精准性。炊大皇海外运营总监俞慧娜表示。

要率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

郁美净集团董事长史滨认为，国货品牌若要实现从“爆红”到“长红”的转变。其一，需加强创新转型，主动拥抱新业态，塑造出差异化的竞争优势。其二，更为重要的是要坚守初心，在研发、生产等各个环节都能潜心钻研打磨，为消费者提供质量更优的产品，以此真正增强国货品牌的影响力。