今天我带大家来梳理梳理，让大家看看我们新手正确开启直通车的方式以及步骤。

选择你想要推广的宝贝

利用生意参谋进行选款，查看店铺产品近期的数据情况。要找到展现较高的、访客较多的、转化较好的、有收藏以及购物车且跳失率较低等综合条件的产品来选款。在此特别强调，选款开车极为重要，不能随意将任何产品拿去开直通车，必须选择店铺自然数据较好的宝贝进行推广。

操作步骤

打开直通车

创建一个推广计划，像测款计划、日常销售计划之类的。计划名称可以随意编写，只要能通过打开看到该计划就明白其用途即可。创建计划不能随意乱建，重点是要考虑清楚计划的用途。很多小伙伴一开始创建了很多无用的计划，若这些计划后续打开时权重不高且数据不佳，就会对店铺权重产生影响。

日限额设置

前期的中小卖家，他们的基础状况不是很良好。在此建议可以选择在 100 到 300 这个范围之间。

他有标准投放和智能化均匀投放这两种方式。通常新车手会选择智能化均匀投放。因为智能化均匀投放会依据流量的变化以及日限额，在设定的投放时间内均匀地展现你的推广内容，这样就不会由于过早达到日限额而错失晚上高峰时段的流量。而且日限额本身是能够根据您宝贝的转化情况自行进行添加的。

设置投放平台

投放平台包括 PC 端站内投放和 PC 端站外投放，还有无线端站内投放和无线端站外投放。我们首先要依据自己宝贝的需求来决定是否投放以及投放的比例。通常情况下，无线端站内投放的折扣比例会比较高。这是因为按照消费者的消费习惯来看，手机淘宝是当前的大趋势，无线端的整体流量比较大，所以其投放比例一般会较高。建议新手在开车初期关闭站外投放。因为初期的主要任务是根据店铺情况来优化站内点击率。站外投放通常展现较高，这种情况是不建议投放的。同时，包括 pc 端排名也是可以进行控制的，不需要出价太高。

投放时间

投放时间通常能依据行业模板来进行挑选，之后要依据生意参谋中自家店铺访客所处时间段的状况加以调整。对于冷门类目，需要做好充足的调查与对比，以此来设定自身的时间模板。通常情况下，凌晨 12 点到 8 点是无需投放或者投放百分比较低的。

这里的一些类目和产品性质转化时段各不相同。因此，这里能够依据自身的行业来设置时间段的投放折扣。

投放地域

投放地域需依据自身店铺情况和行业情况来选择开放。例如，偏远地区可不投放，或者不是店铺商品主要购买区域也可不投放，这样能节省成本等。若卖雪地靴、大棉袄，卖家可重点投放北方地区，避开热带海南等区域；若卖雨衣雨具，可投放雨水较多的江南地区等。一般来说，只要不是偏远地区，大多类目都是可以投放的。

添加推广宝贝

我们从生意参谋选取要进行直通车推广的宝贝，将其加入计划。接着设置推广宝贝的创意标题，注意标题字符数不能超过 40 个，也就是 20 个汉字。还要设置创意图片，添加关键词并设置关键词出价。我们可以添加四条创意，因为本身创意多了，搜索和展现效果都比一条创意好。

选进来之后，这里具备开启智能创意的功能。这个功能对于新手而言非常人性化。对于不懂的新手来说，他们可以选择智能创意。

关于怎么玩产品的创意标题

测试宝贝创意标题时可选取相同创意图片查看效果。创意标题有 3 种。一种是全覆盖标题，即 20 个字的标题全部覆盖宝贝的精准词，能增加抓取几率。第二种是全重复，将关于宝贝的精准词重复在标题上，有利于提升宝贝抓取的精准度。第三种是创意性标题，它只是简略地写出一些产品独特的卖点，或者使用夸张的文案来吸引消费者，与常规标题有所不同。然而需要注意的是，这样的标题可能会对我们的质量得分产生影响。同时，这种包括创意的图片需要花费时间去进行测试，要是点击率不行的图就需要进行更换。

创意图片的添加

采用相同宝贝的标题的方式可以用来查看不同创意图片的点击率效果。一张好的创意图需具备以下特点：卖点新颖，或折扣力度能吸引眼球；要避免出现与同行千篇一律的创意文案和图片；直通车后台现已针对天猫部分优质商家开通创意助手版块，卖家可按需在后台自行添加创意并上传，此举大大节省了运营与设计间的沟通成本，有效降低了设计的工作量；但需注意，像服饰类目等标品类目更注重创意图的场景差异化或个性化，若添加太多营销性文案，反而会给消费者留下牛皮癣图片、店铺风格杂乱的印象，进而影响点击率。相对冷门的非标品类目，消费者注重折扣力度，购买人群为低客单价人群的类目，可考虑添加便捷促销文案。如今直通车能添加短视频推广，短视频转化比图片转化高，点击率也高，所以上传短视频时要精心制作，不能随便拼图上传，以免影响转化。

添加宝贝关键词

每个宝贝能够添加 200 个关键词。若宝贝计划是为了低价引流，就可以添加较多的低价词以提升展现。倘若宝贝是普通的推广，建议不要添加过多匹配度不高的词，因为这会影响关键词的质量得分。之后可根据关键词的展现以及点击情况，不断地进行添词和删减词的操作。这里只是简略地列举了添加的方法，后期添词加词的具体方法还需各位小白用心去研究。

容易出现的问题：