前言

人们生活节奏加快了，跑步机越来越受大众喜爱。如今，跑步机已成为人们用于减脂、释放压力以及健身的运动器材。所以，跑步机的分类可以概括为以下 3 个方面：

机械跑步机依靠跑步者脚与跑步带的摩擦力来带动其运行。

家用跑步机具有耐用的特点，冲击较低，其基本性能能够满足用户的需求，充分展现出商业品质。它的显示屏呈流线型，并且整合了娱乐系统，让用户能够充分享受动感且高效的健身体验。

电动跑步机是健身房及家庭中较高档的器材。它借助电机带动跑带，让人们能够以不同的速度被动地进行跑步或走动。

第一章 产品策略

第一节 产品定位

人们生活质量提升后，男女老少都喜爱去健身房健身锻炼，因为这样能增强体质、保持完美身材，效果很好。也有很多人宁愿在家配置一台跑步机来锻炼跑步，这是一种很方便、安全的运动方式。跑步机在许多方面具有优势，因而得到了广大人们的青睐。

适用人群：

1.工作时间长，饮食不规律，长期坐在电脑前的上班族；

2.容易感冒中暑，在空调房进进出出不出汗的人群；

3.身体肥胖需要减脂的人群；

4.长时间开车的司机；

5.容易烦躁，头疼，胸闷的人群；

6.抽烟过度的人群，精神压力太大的人群；

7.经常感到疲倦，失眠，忘性大的人群。

第二节 跑步机的功能

1.支持仰卧起坐运动

多功能跑步机带有仰卧起坐支架，其主要功能是对腹部和背脊下部的肌肉群进行锻炼，能够起到健康瘦身的作用。

2.跑步运动

跑步机最基本的功能在于，经常在跑步机上进行锻炼能够起到消耗热量的作用，能够改善心肺功能，能够加速血液循环，还具有减肥的功效。其主要是对腿部的肌肉群进行锻炼。

3.扭腰运动

多功能跑步机附带扭腰盘。经常在扭腰盘上运动，能使腰部得到充分锻炼。经常在扭腰盘上运动，能使胸部得到充分锻炼。经常在扭腰盘上运动，能使腿部得到充分锻炼。它有着瘦腰的功效。它有着美腿的功效。它有着降脂的功效。

4.划船运动

经常进行划船运动，能够锻炼手、腿、腰等部位的肌肉组织。这种运动可以有效地锻炼伸展肌群，尤其对背部的锻炼效果明显。同时，还能够缓解背部酸痛等症状。

5.按摩运动

主要是锻炼和放松颈部至小腿部位肌群,还起到护肤瘦身的作用。

第三节 跑步机的卖点

全智能化、全自动化

1.进口马达，动力强劲

2.变频马达，节能省电

3.宽大跑台，没有束缚的自由跑步

4.专利减震，回弹好，有效保护关节

5.轮胎纹跑带，抓地感强，耐磨

6.折叠收纳，不占空间

7.多功能按摩机头，全家可用

8.语音教练，不怕不会用

第二章推广策略

第一节 推广目的

跑步运动适合全民参与。户外天气不佳且不想中断健身计划时，跑步机就成为大家喜爱的健身方式。跑步机是健身馆的必备器材，也是家庭跑步健身的必备之物。在室内利用跑步机跑步，不会受户外天气影响，能更好地保护身体，促进健康，从而收获强壮体魄。参加健身跑好处多，改善人体生理机能，增强心脏工作能力

第二节 推广人群

1、工作时间长，饮食不规律，长期坐在电脑前的上班族；

2、身体肥胖需要减脂的人群；

3、学习压力过大，缺乏运动，身体素质差的学生族。

第三节 推广方式

产品推广的作用在于塑造企业自身及产品品牌形象，让广大消费者能够广泛认同。这是一系列活动过程，其主要目的是提升品牌知名度。同时，推广还能传播和沟通信息，通过这种方式沟通了买卖双方，使双方的信息得以传递。所以，我认为应该进行大量的推广。

主要的方案有以下几点：

媒体广告的作用是招募经销商与零售商，以补充和完善销售渠道网络，完成辅货。可以在行业报纸、行业杂志以及行业网站等平台发布招商广告。

（2）开展新型渠道

①体育用品商场：进驻各地知名商城，也可以考虑进入大型商场。

公司能够通过部分投资的这种方式，去鼓励各地的经销商构建品牌形象专卖店，以此来提升一流的品牌形象。

③进驻淘宝商城，拍拍商城及B2C，C2C网店

（3）产品体验活动：

经销商在店铺开展跑步机体验营销活动，顾客能够免费获得体验卡，去体验跑步机先进且丰富的功能。同时，顾客可以填写消费者与产品调查问卷，以此获得小礼品，还有机会抽取大奖。

②促销活动：为节假日

促销活动有不同折扣，周末是 9 折，假日为 8 折，节日的特价品可享 5 折优惠，同时还会送大礼，大礼是其他健身器材。

（4）派发传单：

选择派发宣传单的地点，可选择商场门口，这里人流量较多；可选择公园，这里人流量较多；还可选择车站，这里人流量较多。

结束语

由此可见，跑步机对我们的生活方式产生了改变。它让生活朝着更健康的方向发展。跑步机具有便捷化、智能化、多功能化的特点。随着时代的进步，在未来，使用跑步机的人数会持续增加，跑步机也会在我们的生活中得到更广泛的普及。