阳春三月，春色逐渐变长。游人赏春的热情一天比一天高涨。“文旅+”消费市场如同春天的潮水一般在涌动。

华东有浪漫花海，西南有田园风光，西北有烂漫春色，这些都令人心驰神往。从 OTA 平台的预订数据来看，自 2 月中旬起，国内赏花游的热度一直很高，樱花、油菜花、桃花、杏花等春季限定的赏花主题旅游产品的预订热度提升得很明显。其中，“80 后”用户更愿意用一场追花之旅为生活增添诗情画意，出游人次占比接近 55%；“90 后”用户也更愿意用一场追花之旅为生活增添诗情画意，出游人次占比接近 55%。

“文旅与百业相互赋能，百业也与文旅相互赋能，在此情形下，跨业态的深度旅游成为今年春季出游的一个大新趋势。”美团旅行的相关负责人表示，各地通过线上和线下推出多业态融合的新体验，既带来了消费的新乐趣，也激发了春日经济的新增长点。

重庆有“打卡”项目叫“轨道穿花”；成都可以低空飞行来赏花；在昆明能感受到鲜花被做成食物。美团旅行的相关负责人介绍说，传统的赏花产品展现出了新的意趣，与美食、低空经济、非遗等相关的搜索热度很高。在重庆，轨道交通 2 号线沿线有半山崖线步道，此步道吸引了众多游客。单轨列车从这里经过，穿行在粉色花海中。这引得游客纷纷“打卡”。同时，它也带动了周边食住行的消费。

从目的地方面来看，中西部地区的表现较为突出。贵州平坝有万亩樱花，云南罗平有油菜花，重庆酉阳有桃花源，西藏林芝有桃花谷等，这些地方都是人们踏青赏春的热门选择。途牛的相关负责人向记者表示，地域广阔且景观多样的西南地区目的地，6 至 8 天的深度赏花游产品以及 8 至 12 人的精致小团，更受众多用户的喜爱。今春特别推出了一条云南 7 日游线路产品，把滇东南地区的罗平油菜花、加级寨梨花谷、宜良樱花谷都包含在内，在赏花游产品的预订中热度比较高。另外，西北地区呈现出春光盎然的景象，新疆伊犁的吐尔根杏花沟因依山势起伏的杏花林而闻名，当地春季的跟团游产品预订热度也在持续上升。

众信旅游的国内产品负责人陈广佺进行了介绍。目前春季的赏花品类比较多。有樱花、郁金香、薰衣草等，还有杏花、桃花、杜鹃、牡丹、油菜花等。在旅游体验方面也更加丰富了。小火车融入了赏花产品中，骑行也融入了，轻徒步也融入了。这些进一步丰富了春季的出行市场。

陈广佺说，从往年赏花产品的游客反馈来看，我们察觉到赏花客群在春季产品里，对旅拍、民族服饰换装、户外骑行等项目的体验满意度是很高的。所以，今年的国内赏花产品延续了这些体验项目，例如在一款贵州 8 日游产品中，游客既能在梵净山观赏百里杜鹃的春日美景，又能体验苗族换装、打糍粑、长桌宴等特色民俗体验。

生机盎然的春景与适宜的气温相结合，使得爬山踏青成为近期最受关注的春游方式。户外爱好者拥抱春天的首选是上春山。近一周，在马蜂窝平台上，各地爬山的平均热度涨幅达到了 50%以上，其中河南老君山、江西庐山、浙江莫干山、山西五台山、浙江普陀山比较热门。

春日魅力不仅可以观赏，还可以品尝。在欣赏美景之后，很多游客去追寻春笋、春茶等应季的美味，去感受舌尖上的春意。杭州作为龙井的重要产地，吸引了众多的目光。茶园与花海相互交织的安徽黟县，以及拥有白茶打卡观景平台的浙江安吉，也都是体验春季茶文化的重要地方。

各地春季限定节庆活动是春游季的一大亮点，除了限定美景。一年一度的潍坊风筝节在 4 月中旬开启，其中有各色奇思妙想的风筝，今年还增加了潍坊风筝音乐节，这让期待值提升。广西“三月三”系列庆祝活动即将于本月底拉开序幕，使得南宁预订热度大幅上涨。

美团旅行的相关负责人称，春日赏花经济属于一场文旅与百业双向奔赴的“场景革命”。这种“场景革命”能够打破传统场景，把分散的赏花、踏青、美食、住宿等需求串联起来，形成目的地深度旅游。这样做有助于将季节性的“流量”沉淀为文旅经济的“留量”。