以算法、工具、技术，赋能创作者的成长全周期

快手是一个内容与社交平台，一直将内容生态建设当作业务发展的核心。繁荣的内容生态需要广大创作者积极参与和贡献。为支持创作者成长，快手持续升级算法、工具、技术、服务和政策，旨在为创作者提供利于成长的环境，让他们能顺利从冷启动过渡到私域流量积累，最终实现长期稳定经营。

在算法层面，盖坤介绍说，当前的推荐系统是以让消费端体验达到最优为目标的。它倾向于分发那些已经被证明是好的内容，也就是已知的好内容，而不是那些没有经过数据积累来证明自己的新内容。然而，问题就在于此，这样做会使一些同样能够满足用户消费兴趣的好内容失去证明自己的机会。

平台希望建立一个公平机制，让分发既能满足用户喜爱的需求，又能满足让更多好内容有机会证明自己的需求。基于此，快手全新构建了一套创作者端从冷启到推爆的“作品全生命周期助推机制”。冷启保量阶段，会把过审的作品普惠给流量，给它们提供证明自己的机会。保量阶段之后，会依据用户对内容的真实反馈，进行层层流量池的赛马助推，一直推到爆掉。

这中间，会引入快意大模型，以此来加强对用户兴趣的理解。这样能让给到创作者的那部分流量更精准地推送给其兴趣人群，进而提高内容转化效率。数据表明，在引入大模型进行内容理解之后，推送给用户的视频有效播放率提升了 17%，长播率提升了 15%。

盖坤称，构建这样的 B 端分发机制后，快手期望达到的是让每一个好作品都能被看到。尤其重要的是，这套机制对新作者很友好。经测试，在该机制下，新作者的作品在发布 2 天内达成 5 万播放的比例提高了 139%。

工具层面，快手作者与内容生态业务负责人黄咪咪在大会上表示，为让创作者更直观理解自身成长阶段和努力方向，将发布全新的作者经营工具“用户喜爱度”。“用户喜爱度”顾名思义，是对用户对作者喜爱程度的综合考量，其核心影响因素包括作者的内容影响力和平台活跃度。其中，内容影响力的计算依据是用户的粉丝粘性、分享行为、收藏行为以及搜索等互动情况。

黄咪咪称：我们一直坚持以用户为首要。要让有恒产的人有恒心。发布这些工具政策，是为了激励作者去创作用户喜欢看的内容。据了解，快手将会为高喜爱度的作者推出全方位的扶持计划。首批高用户喜爱度的作者会得到平台 12%的流量增加激励，而处于头部的高喜爱度内容则能拿到额外 30%的流量激励。

快手的创作者中心进行了升级改版。它会依据创作者的成长阶段给予针对性服务。对于新手期作者，加大对其原创的保护力度。并且推出全新工具以及搜索喜爱度指数，以此帮助创作者捕捉平台的创作热点。对于成长期作者，提供更全面的账号诊断服务以及内容喜爱度分析，提升账号获得流量激励的机会。对于成熟期作者，则会加强经营诊断，助力作者变现提高规模。

黄咪咪针对光合计划未来的扶持方向表明，未来，快手核心的扶持对象是用户喜欢度高的、有长期消费价值且具有用户粘性的优质内容。具体到人群方面，会倾向于扶持那些在平台长期进行经营、勤奋度高并且愿意与平台共同成长的创作者。在内容上，会重点扶持三农、二次元以及有用内容等品类。体裁上，会希望看到更多使用中视频等新体裁的创作者出现。

本次大会的演讲嘉宾之一是秋月梨二叔。他是典型的创作者，用户喜爱度高，愿意和平台共同成长。他凭借乡村阳光老登和接地气改编说唱形成的巨大反差，以及对好内容肯下功夫的韧劲和对粉丝的真诚，仅用一年时间，他和他的账号运营大博就做到了 230 万粉丝。未来，二叔期望能够凭借自己账号的影响力，将河南老家的农副产品进行推广。

值得一提的是，人工智能技术在飞速发展。AIGC 成为当下热门话题。本次大会中，盖坤详细介绍了快手的视觉生成大模型可图和可灵 AI 能为创作者带来哪些赋能。可灵 AI 是全球首个用户可用的真实影像级视频生成大模型，它以真实世界物理规则为基础，生成的视频具有电影级别的画质和动态效果。

快手文娱业务负责人陈弋弋介绍称，7 月时，快手星芒短剧推出了新作《山海奇镜之劈波斩浪》，这部作品是由可灵 AI 提供深度技术支撑才得以完成的。随着可灵面向全球开放会员，在未来，会有更多的创作者能够借助可灵 AI 来促使好创意和好内容得以落地。

好内容成就好商业，为创作者提供多元变现机会

大会披露，过去一年快手方面，月收入过万的创作者人数同比提升了 14%。仅在电商领域，过去一年就有超过百万的内容型达人开始试着带货。磁力聚星的变现达人数与去年相比增长了 327%。

本次大会的演讲嘉宾之一是王北四，他在东北地区，是一个典型案例，这个案例体现了内容型达人成功切入直播电商赛道。这个姑娘生于四川且远嫁东北。自 2022 年 10 月开设快手账号后，她凭借真实的生活以及对美食的记录。短短两年时间，她积累了 260 多万的粉丝。2024 年 5 月，王北四首次进行直播带货。在 13 个小时里，她收获了近千万的 GMV。单场带货的成绩与千万级别的头部大主播相当。

王北四总结自己首播成功的经验，主要有以下三点：一是进行生活化种草；二是实现短直联动；三是打造超预期货盘。

王北四首播的两个独家爆品分别为伊春的木耳和自制的牛肉酱。在开始售卖木耳之前，她通过展示木耳从种植到采摘，再到实验室研究的整个过程，让粉丝对产品的品质产生了深厚的信任感。而另一款牛肉酱在王北四平常的视频中是“常见配角”。最终，这款单价不到 20 元的牛肉酱，卖出了 160 多万的 GMV。

快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟在会上多次强调，“好内容造就好商业”。快手是一个内容社区，其平台上的创作者数量超过 1.5 亿。创作者在快手商业体系中极为重要，是连接内容、商业与用户的关键环节。2023 年快手能够取得万亿 GMV 和千亿收入规模，这背后离不开平台与创作者的相互奔赴。他着重面向创作者群体，分享了快手商业生态的新工具，分享了新红利，也分享了新机遇。希望这些能帮助创作者在快手获得更多成长。

在电商场域中，他鼓励创作者充分利用快手丰富多样的电商场域以及各种内容体裁，从而激发生意的新增长。数据表明，在 2024 年第一季度，通过短视频进行带货的达人的商品交易总额同比增长了 2 倍，而通过图文进行带货的商品交易总额同比则增长了 19 倍。

在工具方面，快分销系统一直致力于提升商品分销的效率。2024 年上半年，由快分销系统撮合的动销达人数环比增长超过 60%。除了成熟的快分销系统工具外，他还详细介绍了在“818 上新季”刚刚上线的购物团以及万人团等全新的营销工具。其中，购物团是平台为电商主播推出的私域运营工具。万人团是一种特色聚单玩法，它能够助力达人快速集单并且打爆单品。这二者都可以帮助主播利用优惠手段来高效运营粉丝的私域。

在电商政策领域，快手会拿出超出 700 亿的流量来打造扶摇计划，以此帮助达人突破直播大场的规模。并且，快手还会针对短视频带货以及直播爆品切片二创等这些场景，提供揽星计划、逐日计划等，凭借更多的流量支持，助力达人达成销量的爆发。

值得一提的是，在娱乐内容的场景当中，主播能够借助良好的内容来促使电商 GMV 增长。前文所提到的唐山泡泡龙在大舞台进行直播时，其场均 GMV 增长了 267%。快手直播的业务负责人付驰表示，快手直播将会把重点放在优质内容上，夯实创作者的成长路径，稳固业务的发展，持续为各合作方赋予力量，以实现多极的增长。

商业化合作方面，磁力聚星对快手创作者的变现很重要。今年，除了小麦计划和品牌种草官等达人扶持项目外，快手推出了磁力聚星“首单激励”计划，还提供 5 亿现金资源激励，目的是给聚星新手全方位指导和扶持，助力达人实现从无到有的跨越。

创作者中心推出了新的产品工具，能为创作者提供变现诊断服务。初阶创作者方面，会依据其成长阶段和内容品类，推荐合适的变现路径；成熟期创作者则会被提供更加全面的商业提效建议。

快手作为平台方，要助力创作者在现实中获得成长。恒心者有恒产，恒产者有恒心。程一笑在光合大会强调，快手的诸多举措，旨在让创作者能够日复一日地坚持，如同长坡厚雪的复利那般，最终累积为巨大的收益。