巴黎 BETC Euro RSCG 近期推出新动作，创作了依云矿泉水的平面广告系列，如图 2 - 10 所呈现的那样。此广告能让你融入新一轮依云宝宝的潮流之中，并且还会告诉你：实际上，每个人都如同一个 baby 。“live（永葆童真）”这一诉求或许显得有些做作，但也颇为巧妙。依云矿泉水的 live 系列的宗旨是要活出年轻，一直保持童真。这一主张表明竞争对手做不到，也无法提供。依云矿泉水说出了自己的独特之处，在品牌和说辞方面都是独一无二的，强调了人无我有的唯一性。图 2 - 10 是依云矿泉水广告。分析如下：此广告的独特之处在于，其一，主人翁的选择是成年人形象；其二，这是因为成年人是广告的目标主题受众；其三，成年人也是依云矿泉水的消费对象的主体。其次以年轻的时尚者为切入点。他们在饮用矿泉水时，既注重健康，又注重时尚元素。依云矿泉水似乎能满足他们的需求。更重要的是，他们这样的对象非常希望自己永远活在年轻的时代。用 T 恤上的小孩形象（如图 6-11 所示），能反映出依云矿泉水在给他们健康、时尚的同时，还能给他们青春。进而引出青春之泉的主张概念。从整体画面来看，呈现出一种随心所欲、简单直接的生活态度，这正是这类消费者以及广告对象所需要的。并且从整体来看，画面中的时尚、年轻、青春、随意等元素也与依云矿泉水此次广告的主题——“live”相契合。