智能手机市场，苹果一直绝对是神一样的存在。

2007 年，苹果带来了一个时代。它带来了手机的触摸功能，从而改变了人机交互的方式。

2010 年，乔布斯带来了经典的 4 这一产品。从这时候开始，苹果的神坛地位得以奠定。

2011年，乔布斯带着遗憾和广大果粉的悲伤离开。

库克在苹果处于危难之际接手。大家认为库克只会吃老本，苹果产品的外观万年不变，没有创新，只想着赚钱……似乎库克在消费者口中成了那个只会营销，而不懂产品的老头子。

中国智能手机崛起了，并且在海外市场不断攻城略地，逐渐在世界市场上开花结果。同时，中国智能手机的品质也获得了世界的认可。

2019年华为手机出货量超过苹果。

有一种声音称，现在的苹果已不再是原来的苹果，一直在抄袭。你拿出苹果手机来看，它的双摄是在跟风华为，全面屏幕是在模仿小米，快充技术是在学 OPPO，TOF 镜头则是在抄袭 VIVO。

然而，果真如此吗？

SE2难道是情怀？

苹果在没有任何征兆的情形下，悄悄地上线了 SE2。尽管是悄悄地进行，但依然在智能手机行业引发了巨大的波澜。

新的苹果仍旧是 2019 年的芯片。

中国官方和企业在大力推进 5G 建设，而新一代新 SE2 居然不支持 5G。这样的新品出现在中国市场，着实让人感到惊讶。

中国的智能手机品牌都在想着要摆脱 4G 手机的库存负担，而苹果却反其道而行之。

实事求是地来讲，新一代新 SE2 在配置方面，并没有特别突出的亮点。它仅仅搭载了 A13 芯片。正因如此，众多机友调侃说：苹果是在卖芯片的同时送手机。

小米产业投资部合伙人潘九堂表示，新款 SE 今年有些情况。本土安卓旗舰存在挤牙膏升级处理器后就完事，或者是为清理元器件库存而进行类似操作的情况，新款 SE 就有这种套娃产品的感觉。它主要面向学生和小屏迷恋者。不过，它的性价比不如 5000 元以内的其他苹果旧款。并且，它的备货量也不大，对国产旗舰没有什么影响。

OPPO 时任副总裁沈义人表示，上一代 SE 的销量结果显示，这一代的销量很难达到 11 或者 XR 那样的销量。当然，如果有补贴且价格到位的话，情况就另当别论了。因为对于大部分消费者而言，很难接受前几代的造型加上次旗舰这样的选择，毕竟打字和打开钱包是不同的事情。

看来，每一位国产手机品牌高管的看法都不尽相同。

从行为方面来看，纯粹是为了补位 3000 多元价位段的。从目的角度而言，看来业绩压力确实比较大，需要进一步去扩展产品线以及价位段，以便能够和中国军团进行直面的抗争。

从产品受众方面来看，正如苹果所讲，国外用户是主力群体。这是因为他们在这方面几乎没有其他选择。以美国市场为例，按照美国官网的价格：倘若不参与套餐以及以旧换新的活动，其定价分别为 399 美元、449 美元、549 美元；而如果参与以旧换新并且购买套餐，通常能够以 199 美元的价格入手。

对于中国市场而言，SE2 几乎变得没有意义。它本身是为了某种近乎荒谬的情况而设计的，并不适合中国市场，因为我们需要 5G。

这样说自然有非常充分的道理。

中国信通院报告，用数据说话：

2020 年 3 月国内手机市场运行情况有相关分析报告。在 2020 年 3 月，国内手机市场总体出货量为 2175.6 万部，与去年同期相比下降了 23.3%。其中 2G 手机出货量是 69.8 万部，4G 手机出货量是 1484.4 万部，5G 手机出货量是 621.5 万部。2020 年 1 至 3 月期间，国内手机市场整体的出货量为 4895.3 万部。此出货量与去年同期相比下降了 36.4%。在这些出货量中，2G 手机的出货量是 108.6 万部，4G 手机的出货量是 3380.7 万部，5G 手机的出货量是 1406.0 万部。

2020 年 3 月上市新机型的数量为 39 款，与去年同期相比下降了 25.0%。在这 39 款新机型中，2G 手机有 4 款，4G 手机有 11 款，5G 手机有 24 款。2020 年 1 至 3 月上市新机型的数量是 89 款，同比下降了 28.8%。其中，2G 手机有 13 款，4G 手机有 22 款，5G 手机有 43 款。

但是库克只说了一句话：苹果最无所超值的！

结果出人意料

苹果在今年 2 月份的情况最为不景气，其在中国市场的销售量降至仅几十万部。然而到了 3 月份，销量出现了强劲的“反弹”，大幅增长到数百万部。

信通院的报告显示，三月份智能手机出货量为 2102.9 万部。安卓手机在 3 月出货的智能手机中占比 87.9%。这意味着非安卓手机的销量是 254.5 万台。二月份智能手机出货量为 638.4 万部。安卓手机在 3 月出货的智能手机中占比 92.2%。

不可否认的是，苹果在 3 月份的销量有大幅增长。苹果系列在 3 月份的出货量也暴增了。这主要是因为主流平台进行了降价。主流平台一降价，苹果的销量就暴增了。库克似乎找到了智能手机市场的关键所在。

而入门价格是3299元。价格无疑是决定市场的关键因素之一。

2020 年国产智能手机品牌方面，从小米 10 上市起，就开启了持续进行堆料的高端竞争。旗舰机型一直不断，不断叠加的功能组件以及炫酷的设计，无疑抬高了机器的拥有成本。动不动就 4000 元左右的起步价，让人感到心惊肉跳。

小米 10 上市时出现了一条很有名的网评。曾经我因为价格原因用不起苹果，而现在我却因为价格原因用不起国产的智能机型。

我想，库克一定是看到这条评论产生了灵感。

国产手机厂商可能错估了用户的价格承受上限，以至于把手机卖得这么贵。对于 5G 网络而言，很多情况下还比较遥远，现阶段的 4G 网络就已经足够使用了，难道 5G 有些营销过头了吗？

现在的手机在不断更新换代，用户更换新手机的速度基本上已经快要赶上其他消费品了。花费一大笔钱去购买一台未来才会使用的机器，现在就开始使用，确实不是很划算，毕竟没有人会和钱过不去。

京东刚刚上市 1 - 2 天，其预约量就超过了 10 万台，之后又刷新到 40 多万。这仅仅是京东的情况。电商行业向来是靠流量来拉动的。同行们看到了京东的流量，果断加入了竞争。很快，拼多多以 2799 元的入门价迅速跟进，聚划算也不甘示弱，以 2899 元来进行补充。

电商战团展开迎战，其结果是苹果获得了极高的关注度。苹果具备良好的口碑，设计精致，配置够用，且预算不高，这些特点完美地满足了众多果粉的需求。

3299 元的价格使得造型略显过时的 SE 更具竞争力，这一点不得不说。

最新消息表明，苹果发布新款 SE 之后，便着手催促合作的代工厂全力生产该新机。和硕以及富士康等代工厂都参与到了生产的行列当中。从目前的订单投放情况来看，生产数量至少会达到 4000 万部，不能排除后期有加单的可能性。

目前正在使用的用户仍有一亿多，这并非空穴来风。显然，新款会成为它们的最佳选择。另外，这款低价新机能够让在印度市场销量很低的苹果手机实现逆袭。

华为首先发布了荣耀 30，在配置上堆了很多料，原本打算大卖一场。紧接着，就看到苹果推出了售价仅为 3299 元的某产品。库克的举动确实很果断且有力度。

牛得很，说什么都无济于事。在安卓阵营这个时候，谁还敢推出这样的机型呢？难道要以死相拼吗？当安卓都进军到 4000 元价位时，苹果却反过来向 3000 元价位发起冲击。

4 月 17 日有消息称，苹果的 CEO 库克主持了公司的虚拟全体会议，主要是讨论该公司的复工复产计划。库克指出，在病毒来袭之际，苹果的资产负债表是强健的。他还强调，苹果将持续大力对研发未来产品进行投资。“苹果公司会继续专注于做自己最擅长的事情，持续进行投资，以明智的方式经营并且协同决策，没有任何理由不保持乐观。”

库克真是“库存克星”

库克此前曾表示，那些对苹果产品进行吐槽且认为其无创新的人，真的了解苹果吗？苹果一直在不断地自我超越，并且苹果的生产线如今从未像现在这样强劲。

我们不懂市场，还是不懂库克？

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