生活水平在不断提高，购物也越来越便捷，然而中国人过年前囤货以及大包小包往家里提东西的习惯一直都没有改变。大家忙碌了整整一年，依然想要在年尾坚守春节传统，去感受喜庆与丰盛，好好地休息，为新的一年积蓄力量。

“年货节”满足了需求。它使消费者能够享受到当下网购的便捷，同时也能让消费者感受到浓厚的年味。

1 月初，拼多多开启了 2024 年年货节。在这个期间，平台与全国各省市的上千个地标产区进行了联合。平台优选了百万品质商家，从供应的源头为“多多好年货”提供了保障。今年的年货供应变得更加丰富，既有地标产品，又有“县长推荐”，还延伸到了全球各地区直接采购的尖货，种类繁多，便于拼多多 9 亿消费者进行一站式购物。

今年货节到现在已经持续了一周。拼多多的负责人称，从生鲜水果这一类，到坚果糕点这一类，再到酒水冲饮这一类，以及居家百货、美妆服饰、数码家电等各类别，销量都有不同程度的提升。在这些品类中，丹东草莓、车厘子、帝王蟹等高档生鲜在过去的一周里，销量增长得较为明显。

拼多多 2024 年货节会一直持续到 1 月 28 日。这位负责人讲，在活动期间，会持续让生鲜农产品免收佣金，把“百亿补贴”“万人团”等价值超过 30 亿元的站内资源以及红包优惠向其倾斜，充分把“多人团”等创新消费模式的作用发挥出来，持续满足城乡消费者的年货需求。

年货节保障高质量消费

在拼多多客户端搜索“年货节”，就能点击进入大促主会场。进入会场之后，可以领取优惠券，还有机会获得 288 元大促券。并且，会场内设置了砸金蛋、三单挑战、整点抢券等活动。

小韩在逛拼多多之际，留意到“年货节”再度开启。她心中不禁有些恍惚，意识到原来春节即将临近。

小韩研究生毕业回国后，留在了北京工作，到现在已经有五年了。她的家在河南省许昌市，因为平时工作忙碌，所以只有在春节的时候才会回去一次。她这样做，一方面是为了孝敬爸妈，另一方面也是为了让爸妈放心。她总是会时不时地买东西寄回家，在“年货节”的时候更是会这样做。

去年年货节期间，小韩为家人购置了中老年奶粉、藕粉、坚果零食以及橙子草莓等水果。同时，他还给爸爸买了保健品，给妈妈买了护肤品和面膜。那段时间，家里每天都会收到小韩送来的东西，也就是“投喂”。每当收到快递时，家里人就会给小韩打电话，让她不要再买东西了。然而，小韩心里明白，爸妈其实是很开心的。

小韩的父母没有在网上购买鲜肉的习惯，然而他们却被小韩所买的羊肉卷和椰子鸡的口感与味道所“惊艳”。小韩表示：“爸妈对网购鲜肉的印象发生了改变。”

今年年货节期间，小韩在拼多多进行了一番逛选。她不仅看到了以往常见的年货，还萌生了给父母买些车厘子和海鲜尝尝的想法。此外，她还购买了运动手环和按摩仪。

车厘子是近些年备受追捧的进口水果。拼多多均礼水果旗舰店的负责人王鹏飞，其店铺只售卖智利车厘子。他觉得，车厘子在近段时间很热门，原因是车厘子本身较为小巧，吃起来很方便。车厘子的产季正好涵盖了新年以及中国的传统大年，并且车厘子果实本身是红色的，显得特别喜庆。

智利车厘子成年货节热门水果。刘浩|摄

1 月起，车厘子品质比去年 12 月首发时要好。为确保车厘子品质与规格，王鹏飞严格依照从智利海运至上海后原箱发货的流程，并且在配送时额外附赠一把刻度尺，以便消费者测量车厘子的大小。

在此次年货节，拼多多平台将站内资源和红包优惠进行倾斜，价值超过 30 亿元，包括“百亿补贴”“万人团”等。拼多多平台对农产品进行了实实在在的让利和补贴。以王鹏飞的一家店铺为例，年货节热销的 3J/4J 且 5 斤装的产品，3J 经补贴后价格为 190+元，4J 经补贴后价格为 200+元。

年货节开启后，车厘子的销售情况十分可观。店铺的日均销量突破了千单。王鹏飞不想辜负消费者的信任，他表示：“马上要过年了，在年前能够把每一份订单都好好地交到消费者手中，让他们放心，这也算是完成了和消费者的履约。”

今年拼多多年货节，有很多品牌参与且备受大众追捧。其中休闲零食类品牌三只松鼠，其在年货节的销售占全年的 30%。三只松鼠店铺负责人表示，对比其他平台同价位商品，他们在拼多多上的克重更高，礼包组合产品数更多，性价比也更高。

鲍师傅是糕点类品牌，它首次参加了年货节。鲍师傅的糕点口感细腻，点心精致，在用料选品以及工艺制作上都极为考究。其商品上线前要经过层层选品把关。在一、二线城市的年轻人群中，鲍师傅的口碑很好。2022 年，鲍师傅入驻了拼多多。

鲍师傅首次参加年货节，它做了充分准备。专门定制了“一盒酥”礼盒，礼盒里包含蛋黄酥、提子酥、枣泥软酥等很受欢迎的爆款糕点。同时，为年货节准备了 5 万件货物。店铺负责人说：“友商平台上这个一盒酥礼盒价格大概 90 元，在多多平台最低价能做到大概 60 元。”他希望能让更多消费者品尝到美味糕点。

此外，美国的开心果进入了拼多多的年货清单。挪威的北极鳕也进入了拼多多的年货清单。阿根廷的红虾进入了拼多多的年货清单。爱尔兰的面包蟹进入了拼多多的年货清单。这些都是全球直采的尖货，能帮助消费者一站尝遍全球美味。

在店铺畅销的阿根廷红虾受访者供图

阿根廷红虾分布在西南大西洋以及巴西和阿根廷的东岸沿海。这种虾的生态习性属于近岸暖水种，一般会栖息在水深为 2 至 25 米的泥底或泥沙底质的海底。

拼多多海鲜商家首鲜道的负责人小雪进行了介绍。她表示店铺的红虾是从阿根廷当地直接发货的。并且在零下 20℃的环境下，通过冷链全程进行保障。同时，在物流和仓储方面控制成本，以便尽可能地将实惠给到消费者。

年货节持续助农富农

在山东莘县这个位于华北平原的地方，谷阿姨在女儿的引导下掌握了使用拼多多的技能。谷阿姨年轻时，家中经济状况并不优渥，县城里可供选择的年货也较为有限。今年，她能够浏览来自全球各个地方的年货，当被问到想买些什么年货时，谷阿姨随口说道：“买自己喜欢的。”她听闻最近哈尔滨变得很火爆，于是就购买了哈尔滨的红肠来尝鲜，同时还买了其他具有地标性的农产品。

拼多多为进一步服务乡村振兴，响应“数商兴农”号召，于 2023 年宣布启动“农云行动”。它集中投入优势资源，推动全国 100 个农产带更快地“拼上云端”，从而打造出更具韧性和竞争力的数字化农产带。

年货节是“农云行动”的一种延伸形式。在每年的年货节期间，拼多多会与全国各省市的 1000 多个优质农产区以及众多知名农副产品品牌展开合作。它会优选出百万品质商家，从供应的源头来为“多多好年货”提供保障。这些年货包括赣南脐橙、金华火腿、哈尔滨红肠、广西芭乐。

哈肉联于 1913 年创立，到现在已经有 111 年了。与其他肠相比，哈肉联红肠是正宗的哈尔滨红肠。它不含鸡鸭肉，原料仅有猪肉和牛肉。淀粉含量小于 7%。正宗哈尔滨红肠切薄片对折不会断，冷冻后口感也不会改变。

2022 年，哈肉联进入了拼多多。入驻拼多多之前，消费人群主要集中在一、二线城市且多为资深中产。而入驻拼多多之后，受众的范围变得更广泛了，涵盖的范围也更大了，就连乡镇的消费者也能够享受到正宗的哈尔滨红肠。

老字号哈尔滨红肠被注入新活力。受访者供图

去年哈肉联参与了拼多多年货节，其日销售达到了 5 万单以上。从入驻开始，拼多多的销量在哈肉联整体销量中占比 25%，为这一有着百年历史的老字号注入了新的活力。

江西赣州被称为“世界橙乡”。几乎每家每户都会种植几亩脐橙。脐橙属于地标水果。它口感清新。“赣南脐橙”在全国都很有名。

刘斌的老家在赣州市石城县，他今年 33 岁。大学期间他就对电商产生了兴趣。2010 年他回到了自己的老家。他想要在家乡开展电商事业。研究了当地的产业之后。2014 年他把家乡的脐橙放到网上进行销售。

他起初仅在县城附近收取脐橙。随后，他逐渐将范围扩大到周边城镇。刘斌表示：“当时正处于互联网红利期，只要脐橙的价格合适且品质良好，就能够将生意做起来。”对家乡的熟悉促使他决定在水果行业深入发展。

刘斌老家种植的赣南脐橙。刘斌 | 摄

他在拼多多开设了“一品优”水果店铺，在销量最好的时候，一年的销售额能达到上亿。他还将水果的品类进行了拓宽，涵盖了芒果、石榴等。他不再仅仅局限于本地的水果，而是将业务拓展到了全国范围的货物。

这个冬天，脐橙迎来了几年来的最大丰收。

他参与了今年的拼多多年货节，目的是抓住这波平台补贴所带来的流量。他的朋友圈中每天都有橙树上成熟橙子的晒图，那些金黄的果子一颗颗隐匿在绿叶之间，显得格外诱人。

快过年啦，我们希望消费者们能够拿到美味的水果，从而感到满意，进而过个好年。刘斌如是说道。