“快手出女团了”

“火线妹唱的好乖，爱了爱了”

“蔡蔡真的值得好的出道起点”

“有点期待去参加选秀节目”

“第一次看逗逗跳舞”

“啥时候出个快手男孩啊”

快手上快手女团的讨论热度一直在上升。长期关注那 7 位出道女孩的忠实粉丝，在评论中为各自的爱豆加油助威。他们有一种欣慰与骄傲，就像是自己喜欢的爱豆终于有了一次扬眉吐气的机会。

《创造营 2020》在收官当晚，硬糖少女 303 正式成团出道。接着，仅间隔 20 分钟，快手就高调推出了快手女团。并且，快手还官宣了首支官方 MV《多彩视界》。

快手女团与选秀女团的成团路径不同。它没有通过选秀综艺节目来积累用户基础作为铺垫，也省去了粉丝参与投票 pick 的环节，甚至摒弃了练习生人设包装打造的养成过程，7 位女孩直接就以 C 位出道了。

舞担是蔡冰，弹唱方面她很厉害是陈逗逗，二次元方面的担当是火线妹，刘安然有其担当，贺雅婷是童颜少女，曾沛馨是精神小妹担当，陈春雨是舞蹈系学霸，快手选中了 7 种不同类型的女生，她们站上了由快手重新定义的女团舞台。

盛名与质疑接踵而至。快手女团有这样的表达：“每个勇敢做自己的女孩，都在 C 位”，《多彩视界》的混剪宣传片一直都能精准地触碰到公众的情绪，因而获得了无数人的认同。同时，公众对于艺人容忍度越来越高这一普遍存在的争议，被放大到了 7 位“非典型女团”的女孩身上，她们的颜值以及唱跳业务能力都被大众拿来进行对比、审视和挑剔。

“标准女团”究竟是怎样的呢？女团是否只能有一种标准形态存在呢？快手是如何对女团进行定义的呢？女团的定义权应该由谁掌握呢？“快手女团”仅仅是出于玩票的性质吗？还是进军偶像产业的信号呢？快手女团能够打破“出道即巅峰”的女团魔咒吗？

快手女团：不定义女孩，都在“C位”

女团 THE 9 是这样，硬糖少女 303 也是这样，还有那些风光无两持续霸屏热搜的姐姐们同样如此。偶像成团的路径颇为一致，经纪公司会向平台输送练习生或艺人，这些练习生或艺人借助《创造营》《青春有你》《乘风破浪的姐姐们》等偶像选秀节目来持续曝光，制造话题热度，反复强化“人设”，从而实现最大限度地圈粉。首先通过颜值方面的比拼，接着进行唱跳实力的较量，再考量观众缘的好坏，以及人气的高低和综艺感的强弱等多维度的赛制比拼来晋级。然后由粉丝进行投票，或者由评委进行投票，最终得以成团出道。

对于练习生来说，参加节目本身就是个人出道生涯的一部分。随着节目播出的周期推进，人设逐渐形成，话题热度也渐渐养成。

然而快手女团的成团方式是跳过全民选秀以及实力考核环节后直接出道，并且女团成员的背景也与常规女团的路径有很大的不同。

事实上，快手女团推出的原因直接源自快手女孩儿们没有机会参加《创造营》。

快手影视的内部人士向娱乐资本论透露，起初的设想是快手影视希望与《创造营》展开合作，把快手的深度用户输送给后者。可是，她们精心挑选出来的那些女孩，最终却被拒绝在门外。

平台是向市场输送偶像的关键力量，它拥有定义女团的审美权，并且在某种程度上能够决定女孩们的出道资格。

然而平台选择未来偶像的标准通常难以把握。孟美岐式的练习生兼具颜值与实力，顺理成章地晋级出道。杨超越、虞书欣式的练习生专业水准不过关，但胜在有热搜体质与观众缘，他们也有机会凭借流量出道。杜华女士在《姐姐》节目中阐述的女团标准更为直接，即外形养眼、具有黄金比例且有基本功。背后的资本有可能成为影响偶像诞生的决定性因素。

话语权存在不对等的情况，几十位快手女孩在创造营舞台上遭遇失意。基于此，快手影视决定自行搭建舞台。快手影视背靠 3 亿日活的平台，拥有流量，不缺资金，还有无数真实且精彩的女孩。再加上此前与视频平台的合作基础，快手影视在 1 个月的时间内迅速完成了角色转换，成为了游戏规则的制定者。

快手所理解的女团包含青春、多元与真实。相较于颜值即正义或者业务能力必须过硬的观点，快手认为女孩们可以展现出甜美风，也能够呈现御姐范，还可以显得很酷。她仅仅只是一个女孩，任何类型的女孩都有机会出道。

快手女团官宣文案是这样的：不是所有姑娘都能够站在舞台的中央；不是所有姑娘生来就拥有背景；也不是所有姑娘都愿意去遵循这个世界给“女孩子”所定下的定义。

生活的真实模样是千姿百态的，这 7 个女孩是快手上平凡女性用户的缩影。在快手上，每个勇敢做自己的女孩子，都处于“C 位”。

不进行定义，无需刻意争抢中心位置，甚至不用特意去包装打造个人形象。通常，标准女团的人设是被人为包装出来的，女孩们需要收敛自己原本的光芒，任由他人给她们贴上标签。然而，对于快手女团来说，严格来讲，女孩们已经不完全是素人了，她们生长在快手的生态环境中，早就已经完成了自身人设的打造。在快手用户的眼中她们是什么样，在公众面前她们就应该是什么样。

素人女团or网红女团

快手女团没有经历选秀养成过程，自然就需要花费时间来弥补因为走捷径而带来的更为严格的市场接受度。

不少人存有疑问，“开个快手号，人人都能出道”，这更像是快手为争取新用户而提出的营销口号。实际上，出道并不是完全没有门槛的。

快手女团的舞蹈担当是蔡冰，她之前参加过韩国练习生训练，其跳舞的基本功很扎实，风格偏向韩范，还曾为蔡徐坤的 MV 做过示范。陈春雨是舞蹈系的学霸，拥有北京舞蹈学院和奥特兰大学的双硕士学位，是快手 2013 年的用户。陈逗逗和火线妹都是快手网红，陈逗逗在快手上拥有 2574.8 万粉丝，火线妹拥有 1342 万粉丝，她们的流量不逊色于一线明星。

陈逗逗的优势是能够连续不停地唱一百首串烧歌曲。火线妹是二次元电竞少女，日常在快手进行直播并打游戏。安然承担着担当的角色，贺雅婷长相带有日系风格，属于童颜少女且人美歌甜。曾沛馨是团队精神小妹的担当，快手影视工作人员称她为“10 个杨超越的合体”。

被快手选中的女孩自身带有流量。她们在各自的圈层已经有了粉丝沉淀。她们几乎都是快手 3 年以上的深度用户。

快手女孩的人设打造在直播间进行。常规女团在大荧幕前为观众唱歌跳舞，而快手女孩通过直播间给大家唱歌跳舞，快手直播间就是她们的舞台。她们更了解互联网，擅长与粉丝互动和打交道，也清楚怎样营销自己。

其次，她们真实且独立的特质与快手底层价值观相契合。

真实意味着不进行过度的自我包装。7 位女孩子几乎没有所谓的偶像包袱。火线妹即便被粉丝称作煤气罐、火箭筒，她也并不在意。她自己还加入了恶搞的阵营，将照片 P 成了煤气罐的样子。

她们如今的收入有了很大的提升。不过，在饮食方面，她们依旧保持着低调和朴实的风格。当遇到标价很高的衣服时，她们也会忍不住吐槽。像贺雅婷和曾沛馨，早期是以服装卖货来维持生活的。后来，她们被选中前往广州一起拍摄《多彩视界》mv。当被问到上次去广州的目的时，她们回答说是去进货，因为广州有很多服装城。

火线妹在大一时，由于爸妈心脏病发作，所以退学了。陈逗逗如今已成为家庭经济的支柱。这些女孩大多来自三四线城市，她们因为家庭的原因，不得不过早地变得独立自主。

快手女团和传统女团不同。传统经纪公司期望对女生进行绝对控制，女生不必太有自己的主见，只要安分守己地做个听话的“工具人”就行。有业内传言说，杨超越的经济公司曾限制她玩某社交产品。女孩们的业务能力甚至不需要特别突出，因为太优秀容易脱离掌控。然而在快手看来，女孩们都是独立的个体，首先是作为人存在，其次才是女团艺人。

女孩们能够对自己觉得不合理的安排予以拒绝，快手也秉持着尊重女孩们说不的这种权利。女孩们不再仅仅是充当配合表演的摆设，她们开始被赋予拥有主见以及有想法的权利。

传统女团的审美标准，正被快手有目的地消解。快手影视为避免被主流审美所束缚，最终放弃了“不完美”女孩的营销方案，因为每个女孩子都可以是精彩且完美的。快手影视为打造青春、真实、多元的女团概念，避开了头部明星和网红，克制地运用资本的力量来快速集结成团。并且强调女孩们的粉丝必须参差不齐，甚至女孩的高矮胖瘦也要各不相同。

七个女孩各有不同类型，她们代表了当下女孩对美的七种向往。在用户画像方面，也找到了最大公约数。例如，陈春雨的粉丝主要集中在 30 至 45 岁这个年龄段；逗逗的粉丝年龄稍低；火线妹的受众大多是虎扑的直男；蔡冰的粉丝则多关注美妆等方面。

快手影视更大的野心

爱奇艺的《青春有你》已经落幕，腾讯打造的《创造营》系列也已落幕。优酷的《少年之名》和《乘风破浪的姐姐》依然在强势霸屏。青春和梦想的故事被复制到另一个节目并继续上演。日前，抖音联合四大经纪公司推出了《练习生请开播》。数日前，《青春有你 3》官宣启动招募。新一轮的男团选秀即将拉开帷幕。

一个综艺节目无法承载偶像团体的未来。即便严格按照工业化流程去打造偶像团体，也无法决定市场是否会对偶像买账。出道即巅峰是不少偶像团体所面临的集体困境。

公众的质疑在于，快手本身缺乏造星经验，那么它推出女团的意义究竟是什么呢？快手女团缺少综艺方面的热度，那它要如何走出出道就达到巅峰这种怪圈，从而实现大范围地出圈呢？

事实上，非典型快手女团具有重要意义。快手在《创造营》《青春有你》《乘风破浪的姐姐们》这些节目之外，为公众提供了另一种女团的可能性。女生们无需成为被资本裹挟和操纵的花瓶，也不必刻意去包装人设，她们可以成为自己本来的样子，并且勇敢地做自己。

练习生们并非仅有综艺节目这一个出口。短视频平台凭借其流量优势，正在成为偶像产业中最大的变量。

快手认为，打造女团概念，一方面是当下的一种品牌营销策略，另一方面也对整个快手影视生态的搭建起到了有益的助力作用。

快手影视借助女团概念，能使更多女性用户对平台形成价值认同。在快手这个平台上，只要勇敢做自己，就能够被更多人所看到。“人人都出道”虽不切实际，但“开设一个快手号”却能够为快手增添无数的女性用户。

每个勇敢做自己的女孩子都处于 C 位。这一理念与此前大范围出圈的《存在即完美》《看见》宣传片的理念是一脉相承的。快手的底层价值观没有改变，它聚焦于每一个人，并且每一个人都是自己的英雄。

值得一提的是，《存在即完美》出自快手影视团队，《看见》出自快手影视团队，《多彩视界》出自快手影视团队。不断出圈的混剪宣传片使得快手影视从幕后走到了台前。此前，快手影视还首次在线上发行了院线电影《空巢》。

快手影视规划下，未来平台内部资源将全力倾向女孩。平台在影视剧、参投电影、音乐等方面将实现多元化全方位发展。目前陈逗逗已录制四首歌曲，全年录制目标为八首，火线妹已完成两首。另有两位成员确定参演微剧，会配合明星出演小短剧。此外还有各类商务活动、品牌宣传、线下活动，快手女团能够首先满足集团内部需求。

偶像批量制造背后，或许隐藏着一个更为宏大的影视版图。