界面新闻记者 | 伍洋宇
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8 月 23 日,京东宣布对自营商品的包邮门槛进行下调。之前在京东购买自营商品时,需要订单金额达到 99 元才能够满足包邮的标准。而现在,这一金额已经降低到了 59 元。
京东 PLUS 会员权益进行了调整。在本次权益升级之后,PLUS 会员以往每月能有五张运费券,现在可以享受到无限包邮的权益,也就不再需要运费券了。
本次包邮规则调整的对象仅为自营商品。其他第三方商家则按照其原有的运费模板来执行。
京东自营首次进行了包邮门槛的下调。京东一方面希望借助调整运营规则来提升用户的忠诚度以及复购率,以此增强平台用户的粘性;另一方面,行业将此视为京东在百亿补贴之后所采取的又一个低价竞争策略。
今年 3 月,京东正式开启了百亿补贴。京东零售 CEO 辛利军提及,围绕“低价心智”这一点,京东百亿补贴频道的上线,只是京东打造“低价心智”的开端。往后,京东零售会在各个环节都以“低价”为目标,不断完善自身的能力建设,以达成“天天低价”。
目前来看,自营频道降低包邮的门槛是京东构建低价心态的新举措。与行业里其他主流电商平台的自营频道相比,比如以天猫超市为例,它主要是有门槛包邮,免费的标准是 88 元。而以第三方商家入驻为主的平台,主要是以卖家的运费模板为依据,像淘宝和拼多多的大量商家都采取无门槛包邮,其低价优势更加明显。
在宏观背景中,消费整体呈现疲软态势。曾经阿里巴巴重仓天猫,或者说在消费升级方面投入较大,然而此时它也不得不调整策略,转而回归淘宝。从这样的情况来看,京东自营进一步加入这一趋势,只是时间早晚的问题。
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