界面新闻记者 | 伍洋宇

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8 月 23 日，京东宣布对自营商品的包邮门槛进行下调。之前在京东购买自营商品时，需要订单金额达到 99 元才能够满足包邮的标准。而现在，这一金额已经降低到了 59 元。

京东 PLUS 会员权益进行了调整。在本次权益升级之后，PLUS 会员以往每月能有五张运费券，现在可以享受到无限包邮的权益，也就不再需要运费券了。

本次包邮规则调整的对象仅为自营商品。其他第三方商家则按照其原有的运费模板来执行。

京东自营首次进行了包邮门槛的下调。京东一方面希望借助调整运营规则来提升用户的忠诚度以及复购率，以此增强平台用户的粘性；另一方面，行业将此视为京东在百亿补贴之后所采取的又一个低价竞争策略。

今年 3 月，京东正式开启了百亿补贴。京东零售 CEO 辛利军提及，围绕“低价心智”这一点，京东百亿补贴频道的上线，只是京东打造“低价心智”的开端。往后，京东零售会在各个环节都以“低价”为目标，不断完善自身的能力建设，以达成“天天低价”。

目前来看，自营频道降低包邮的门槛是京东构建低价心态的新举措。与行业里其他主流电商平台的自营频道相比，比如以天猫超市为例，它主要是有门槛包邮，免费的标准是 88 元。而以第三方商家入驻为主的平台，主要是以卖家的运费模板为依据，像淘宝和拼多多的大量商家都采取无门槛包邮，其低价优势更加明显。

在宏观背景中，消费整体呈现疲软态势。曾经阿里巴巴重仓天猫，或者说在消费升级方面投入较大，然而此时它也不得不调整策略，转而回归淘宝。从这样的情况来看，京东自营进一步加入这一趋势，只是时间早晚的问题。